电视新闻节目在“微”时代的融合之道

武 英

内蒙古扎兰屯电视台，内蒙古扎兰屯 162650

电视新闻节目在“微”时代的融合之道

武 英

内蒙古扎兰屯电视台，内蒙古扎兰屯 162650

21世纪是信息化大爆炸的世纪，随着信息化技术的发展，信息的传播方式发生了极大变化，受此影响，电视新闻节目面临着巨大挑战。为了顺应时代发展潮流，就需要电视新闻节目能够根据时代变化，针对时代需求，对传统电视新闻节目进行必要调整。本文通过对电视新闻节目在“微”时代的融合方法进行研究，并且在此基础上提出了一些进行融合的方法，希望能够为电视新闻节目的融合方式提供一些有益借鉴。

“微”时代；电视新闻节目；融合之道

随着信息化的发展，当今时代已经进入了“微”时代，伴随着“微”时代的到来，微博、微信等信息传播工具得到了广泛运用[1]。受此影响，传统的新闻传播方式发生了巨大改变，这对于电视新闻节目来说，将会是巨大挑战。因此，为了促进电视新闻节目的发展，就需要顺应时代发展潮流，采用相应措施，促进电视新闻节目发展。

1 以微博内容为素材丰富电视新闻节目的内容

近年来，科技水平的提高不仅使智能手机得到了普及，除此之外，微博、微信等新媒体手段也在社会上得到了广泛使用，为了赚取更多利润，各种新媒体工具都展开了空前激烈的竞争[2]。在不断的竞争当中，微博、微信等新媒体工具形成了自己独特的优势，最显著的特征就是微博、微信等新媒体工具具有很强的传播性和互动性[3]。除此之外，新媒体工具还有很强的及时性，而且新媒体的运用条件也比较低，只要手中有新媒体工具，任何人都可以随时随地发表看到的新闻，然而，新媒体的这些特点给传统的新闻传播方式——电视新闻节目带来了巨大挑战，电视新闻节目的时效性受到了冲击，为了促进自身的发展，传统电视新闻节目应该顺应时代发展，在新媒体工具竞争的挑战下，能够做到趋利避害，在发挥传统电视新闻节目优势的同时，还能够利用新媒体方式为传统电视新闻节目进行服务。

首先，电视新闻节目可以对新媒体工具传播出来的新闻事件进行及时关注，并且在确认新闻事件真实性的基础上，在第一时间对新闻事件进行跟踪报道，在拓宽新闻知识面的同时，还能够利用电视台新闻报道的专业性，对新闻事件进行全方位深入报道。其次，传统电视新闻节目也可以开放自己的微博、微信公众号，一方面可以对社会上的新闻进行及时转发和报道，另一方面也可以使新媒体工具为自己服务，充分发挥新媒体工具的优势，并且将新媒体的优势转化成电视新闻节目的优势，从而增强传统电视新闻节目的竞争力。例如，中央电视台《朝闻天下》节目在对新闻进行报道的同时，还开通了自己的官方微博、微信公众号，利用这些新媒体工具传播新闻的同时，保持与观众进行互动，提高节目的吸引力，当天津“8·12”瑞海公司危险品仓库特大火灾爆炸事故发生后，《朝闻天下》栏目官方微博以及微信平台都在第一时间进行了报道，此外，《朝闻天下》栏目还在节目中对“8·12”特大火灾爆炸事故进行了深入报道。

2 借鉴微博表达形式提高电视新闻节目的吸引力

新闻报道必须以一定的形式表达出来，才能够被信息传播工具进行传播。通常情况下，信息表达方式主要有文字、图片、声音、视频等，当信息被编辑成为一定的文字之后，再通过微博这种信息传播方式表达出来[4]。然而，微博这种新闻传播方式具有很大的特殊性，第一，微博、微信的篇幅通常情况下比较小，微博的更新速度相对来说也是比较快的，这样就不会使读者在阅读新闻的时候感到疲倦。因此，电视新闻节目也应该效仿微博、微信平台，对读者的阅读心理进行分析，并且根据读者阅读习惯的需要，适当地压缩新闻的篇幅，使新闻阅读起来不会因为内容太多而导致读者产生厌烦以及阅读疲倦。与此同时，还应该适当地增加新闻的数量，满足观众的需求[5]。第二，尽可能地增加新闻的表现因素。微博所包含的表达方式是比较广泛的，不仅可以借助于视频、图片、文字等表达方式，除此之外，还可以通过符号等表达方式来讲述新闻事件，因此在新闻传播过程中，电视新闻节目也应该采取多种多样的表达方式。例如，在安徽电视台《超级新闻场》节目中，主持人就会借助于漫画、微博表情等各种各样的符号来表现新闻，使新闻更加生动，从而吸引了观众对新闻的关注。第三，对于电视新闻节目的语言表达风格进行改变。在传统的电视新闻节目中，新闻播报通常都是以比较严肃的表达方式进行的，在这种情况下，新闻就表现得比较呆板和枯燥，不能够引起观众的共鸣，尤其是对于年轻人来说，很容易对这种比较枯燥的表达方式表现出排斥心理，这样就不利于电视新闻节目的传播。为了改变这种状况，就需要对这种新闻语言表达方式进行改变，采用比较轻松活泼的新闻表达方式，使用日常口语化的表达方式来进行播报。例如河南电视台《都市报道》栏目中，主持人就是以口语化的方式对新闻进行播报，并且还会采取网络流行语言对此进行评价。

3 利用微博平台对电视新闻节目进行创新

微博、微信是一种新兴的新闻传播媒介，除了具备新闻传播的特点之外，还具有其他的作用，例如，微博的“热搜”一栏中，网友可以对一些影响比较大的新闻事件进行讨论，并进行互动[6]。电视新闻节目也可以采取开通微博平台的方式对新闻进行播报，电视新闻节目利用微博平台一方面可以对新闻播报的内容进行预告，另一方面也可以设立一些可以讨论的相关话题，从而借助于微博工具对新闻进行讨论，除此之外，还可以借助于微博平台对节目进行投票，甚至还可以对节目进行直播。与此同时，电视台还可以将微博互动的内容及时显示在电视屏幕下面，让观众能够及时观看到自己的留言，从而将观众参与节目的积极性调动起来，吸引观众对节目的关注。例如，吉林电视台《守望都市》开通了自己的微博、微信公众账号，并且在新闻播报的过程中开设相关讨论话题，此外，还将微友的讨论展现给观众。通过这种方式，一方面调动起了观众参与节目互动的积极性，另一方面也会使新闻节目更加亲民。除此之外，电视台还对微博平台进行了深入挖掘，并且将微博中一些比较主要的新闻节目和电视台新闻节目进行融合，例如将新浪微博中的“政府零距离”以及“微博当事人”等比较出名的栏目和新闻电台进行结合，从而提高了电视新闻节目的吸引力和社会关注度。

4 结论

随着信息化的大发展，微博、微信等各种各样的新媒体工具得到了广泛运用，这些新媒体工具以其及时性、内容丰富性、传播速度快等优点对传统的新闻传播方式——电视新闻节目提出了挑战，为了提高电视新闻节目传播的竞争力，就需要电视新闻节目能够对自身进行改变，充分借助于微博等新媒体工具来为电视新闻节目进行服务，提高电视新闻节目的吸引力。

[1]陈海燕，方孝玲.新媒体时代电视新闻节目特点探析——以安徽卫视的《每日新闻报》为例[J].美与时代（下旬刊），2014（8）：109-111.

[2]涂恩光.对台电视新闻节目传播策略研究——以《海峡两岸》海峡新干线》节目为重点[D].福建师范大学，2011.

[3]罗促建，丘洪江.媒介融合背景下电视新闻节目的发展探析——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].中国电视，2013（7）：91-93.

[4]凌洁.微博新闻的再传机制研究——以电视新闻节目《东方直播室》在新浪微博中的传播为例[D].上海交通大学，2013.

[5]司达.C.W传播模式:自媒体时代电视新闻的一种二次传播规律——以央视《真相调查》节目的微博传播为例[J].现代传播，2013，35（6）：161-162.

[6]李霞.全媒体时代电视新闻提升影响力的策略昨昨昨解读央视新闻频道新闻节目思路[J].声屏世界，2014（7）：23-24.

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1674-6708（2015）142-0169-02