多屏传播下电视的地位和影响

唐 赫

吉林电视台，吉林长春 130033

多屏传播下电视的地位和影响

唐 赫

吉林电视台，吉林长春 130033

多屏时代的到来，人们在获取外界讯息上，手段更加多样化，网络、手机终端、平板等多媒体的发展，对于电视媒体的传播产生强烈的冲击，人们对于电视的依赖度也慢慢减弱，这已经是一个不可忽略的事实。但是，在多屏时代中，电视依然占据一席之地，在众多媒体中起到一个龙头的作用。本文具体分析多屏时代中，电视传播的现状及其地位影响力。

电视；多屏传播；地位影响

自从20世纪20年代电视机技术问世以来，这种全新的信息传播技术就彻底的丰富了人们的生活。电视带来的变化是巨大的，但随着时代的进步，正如从前电视的出现冲击了报纸和广播媒体一样，网络媒体的出现也冲击着电视。人们接受信息的渠道也从以前的街边一份报纸，家中的一台电视机，逐渐变成了电脑、手机、平板，而且接受信息的场所局限性也越来越小，范围越来越宽。公交车、私家车的车载电视，家中、办公室的电脑以及我们手中把玩的手机、平板，人们随时随地都在接受信息。2013年，全球最大的商业杂志《商业周刊》发表了一篇讨论中国央视发展状态的报道，这一报道引发了当下国内外对中央电视台乃至于整个中国电视媒体行业生存状态的一种讨论和关注。换言之，这一报道本质上是对我国电视媒体行业现状。发展的一次思考。电视媒体观众老龄化、年轻观众的流失这些都已是业界公认的事实，电视“一屏独大”的景象已然是昨日黄花。但是，并不能悲观的认为电视已经是“英雄迟暮”，因为在多屏时代中，电视的地位与影响力依然强劲。

1 电视的内容更“好看”

家庭媒体作为电视传播的底线，从过去到现在，电视依旧是能让家庭成员凝聚在一起的中心点。正如现在有上了年纪的人怀念从前一家人坐在一起看电视的时代一样，现在电视依旧能够担负起这个家庭梦想。但是在网络时代的冲击之下，电视在这项功能上也慢慢变得乏力，在传统的家庭聚会上也是“相看两不厌，只是埋头玩手机”。比起电视网络的信息传播更加快速和便捷，并且在信息内容上包罗万象。而电视多年一直保持的“教导者”姿态比之网络的亲民，这些信息更是为人们所接受。特别是网络特有的“八卦”功能，迎合了人们的猎奇心理。因为电视信息经过多方筛选，网络“原汁原味”的“八卦”更容易吊足观众的胃口。于是，电视慢慢放下“高高在上”的姿态，低俗、恶俗的电视节目层出不穷，但这反而使电视饱受诟病，导致观众流失。这其实是电视媒体在冲破瓶颈过程中的策略失误，因为网络因其正在发展的特性，受众只会越来越多；而电视谈“八卦”并不是它的优势，并且这些劣质的电视节目只会让观众认为电视是越来越没有“看头”了，所以邯郸学步并不是电视正确的行业行走姿态，电视内容更“好看”才是自身的独特优势。

例如，2013上半年央视发展研究中心产业与新媒体研究部发布的《CCTV节目网络美誉度分析报告》显示，整个2013年的上班那年央视共计有6个频道入围网名美誉度调查排名前十，占据了超过3/4的席位。与此同时，在全国上上下下274档新闻栏目评比过程中，央视新闻栏目依然名列前茅。，并且成功击败众多网络新闻栏目。这就体现了节目质量才是媒体生存之道，电视内容“好看”观众才会买账。

2 电视传播依然是信息的“原爆点”

网络就像一张巨大的桌子，所有人都可以围坐在一起畅所欲言，让一个新闻话题不断发酵升温，这是网络的特点及优势。而电视媒体互动性差，无法形成网络上“网民一秒千言”的景象，但这并不意味着电视就失去信息传播力。据央视市场研究股份有限公司调查发现，电视新闻媒体在当今媒体传播过程中依然处于重要信息传播渠道的位置。某一集中出现在电视媒体中且得到广泛讨论的新闻，依然是社会舆论的信息爆炸点。一个新闻话题或是新闻事件也只有在电视媒体进行传播之后，网络上才会呈现出社会化的传播高峰，相关话题的讨论评论峰值也往往出现在电视媒体播出后的次日。由此可见，电视媒体依然是信息传播的“原爆点”，在信息传播中占据主导地位，依旧是信息社会化传播的核心。

相关数据表明，正是电视媒体依然强劲的信息传播能力，绝大多数的广告投放商依旧把电视媒体作为他们首选的广告经营和投放平台。仅在2014年，电视媒体广告收入就比去年同期增长11.3%，比2013年上半年和2012年上半年同比5.3%的增长率增加了近一倍，超过媒体行业广告收入的平均增幅，也超过GDP的平均增长率，这也在一定程度上反应了电视媒体的商业价值和传播影响力。

而在来自央视的一项调查报告显示，2012年，电视媒体观众数量和互联网网民数量的比例为2.4:1，从数据上看，电视观众的数量相比网络网民的数量仍然占有绝对优势。该报告还说明了从2001年全国电视开机率一直保持在21.17%～23.74%左右，即在全国每分钟约有1亿家庭在看电视。并且电视媒体的渗透率达到了99.23%，相比网络具有明显的优势。这也是电视为什么成为众多信息话题的“原爆点”的原因之一。

3 电视媒体的信任度依旧最高

在当前情况下，多媒体、多屏时代的发展浪潮是不可逆转，而对于电视传播媒体来说，要巩固其自身的信息传播地位，首要的就是要认清自身的优势所在，这样才能在多元化的媒体格局中立于不败之地。

而如前文所述，电视内容更“好看”，其传达的另一层含义则是，电视传播的信息更具有权威性和真实性，更值得观众信任和认可，其传达的文化品格和价值导向都更符合时代的需求。网络传播的海量信息，虚实难辨，更有不法分子利用网络进行信息诈骗，损害网民的根本利益（这也说明我国网络监察制度还不完善）。而电视媒体作为经营多年的传播手段，品牌效应和实际传播效果使其依然得到众多观众的信赖。正如中国科学院某研究员所说：“无论什么样的传播媒体，其影响力和信任度依然是传播能力的评判标准。同时，和其他新兴媒体相比较来看，信任度成为电视媒体的最大优势。”

据中央电视台总编室市场评估部的一项网络调查结果显示，人们对于电视媒体的信任度为7.58分，排在所有媒体的第一位，并且还远远超过其他新兴的视听媒体。这项调查说明，电视媒体的发展不应流于网络媒体的俗套，而应该建立电视节目的权威性和公信力，得到观众的信任和认可，就是电视媒体发展的重中之重。

4 结论

可以看到电视媒体虽然受到众多新兴媒体的冲击，但是其本身的信息传播影响力依旧不可小觑，在社会化信息传播中仍然占据主导地位。但是对于新媒体的崛起，多屏传播时代的到来，电视媒体也应该具有危机意识，怎样避免自身在多屏传播时代的竞争中避免被其他新兴媒体淘汰，那么必然需要运用新媒体思维进行运营和传播，积极吸收先进的传播理念来完善不断对自己进行完善。

[1]胡智锋，刘俊，周建新，等.2014年中国电视研究论文述评[J].当代电影，2015，3：168-178.

[2]陈思，赵骅.新媒体环境下电视形象的多屏传播——以湖北卫视为例[J].新闻前哨，2013，09：97-99.

[3]钟金荣.收视危机下电视的全媒体转型与探索[J].西部广播电视，2013，19：6-7，11.

G2

A

1674-6708（2015）142-0161-01

唐赫，主任播音员，研究生，研究方向：电视新闻