中国童书出版的发展趋势浅析

刘晓岚

贵州人民出版社，贵州贵阳 550000

中国童书出版的发展趋势浅析

刘晓岚

贵州人民出版社，贵州贵阳 550000

儿童图书主要是一种根据读者的年龄来界定的特定图书。中国少年儿童新闻出版社总社长海飞先生在其所著的《童书海论》中就对儿童图书做出了具体阐述，其指出“儿童图书是供18周岁以下的少年儿童读者阅读或亲子共读的图书”。本文回顾了中国童书的出版历程，着重阐述了童书发展的趋势，并对今后童书出版的发展方向做了简要分析。

童书出版；趋势；发展

近年来，我国的童书出版呈现出良好的发展态势，不论是从出版总量还是出版品种上，都呈现出较大幅度的增长，而我国年出版的童书品种数量已经仅次于发达国家，在世界排名中名列前茅，中国已经逐渐发展成为童书出版大国，更在努力朝着童书出版强国的方向发展。但在发展的同时，各种童书市场的诸多问题也随之而来，亟待解决。

1 我国童书出版的发展历程

儿童图书最早是在18世纪中期的才开始发展，而我国童书出版的发展史与西方发达国家相比，足足晚了一个多世纪[1]。在五四运动之前，我国并没有特别为少年儿童出版的少儿读物。在这一阶段，儿童最常见的书籍大多如《三字经》、《百家姓》以及《幼学琼林》等传统启蒙读物。但这类读物从严格意义上来说并不属于少儿图书的范畴，其只是对儿童进行启蒙教育的教材。正是由于错误的“儿童观”以及科举制度教育思想的影响，使得儿童读物相对匮乏，让拥有悠久历史文明的泱泱大国只出现了少量富有儿童特色的作品。

到上世纪初，随着鸦片战争轰开了中国闭关锁国的大门，在一定程度上促进了中西文化的交融，使近代中国文化发生了根本性变化。让开发民智的儿童教育逐渐受到了一些人的重视，从而让儿童读物也开始进入人们的视野。这一期间的图书出版具有一个明显特征，即多数均为儿童文学，创作的多以诗歌、民谣；而翻译的多为童话、小说、语言等散文作品。虽然近代中国的童书出版多是在西方儿童读物的基础上，加以翻译和改写，但是也开始了自身的探索，从而为新文化运动时期的图书出版提供了充足条件。

2 我国童书出版的发展趋势

目前，我国的童书出版行业正顺着市场化的发展方向有序前行，而我国的童书出版也有了质的飞跃，即从数量的繁荣上升到了质量的提高，这表明我国的童书出版将逐步由出版大国向出版强国进发的趋势。

2.1 出现众多精彩作品

随着对儿童心理发展的研究越来越深入，出版人开始注意到，儿童并不是没有负面情绪的，他们也会焦虑、恐惧、愤怒、委屈、沮丧……从这个角度来说，如果只给儿童如蛋糕糖果一样甜美的童书，而不让他们接触生活的真实，是不能真正满足儿童的心理发展需求的。因此童书已不应只有“真善美”[2]。如已经问世60余年却任然畅销不衰的《野兽国》，桑达克“将儿童绘本从那个对丑恶略而不表的无菌室里生生拽出，直击人类灵魂深处萦绕不散的暗黑之美”，它是“美国第一本承认孩子具有强烈情感的图画书”，它开拓了现代童年的意义。

2.2 原创和引进同时并存

目前，我国的童书出版正由过去“引进多原创少”的单一局面逐渐变为“引进和原创并存”的局面。以前我国的图书出版的薄弱环节主要体现在原创科普类图书上，但是近年来这一环节得到明显改善，我国科普类读物的原创度极具上升。如上海少年儿童出版社的重点产品《十万个为什么》（第六版）以及湖北少年儿童出版社出版的《中国原创科学童话大系》第一辑（儿童卷10册）等。

2.3 媒体聚合效应

当各类媒体汇聚到一起，必然会引发更强烈的聚合效应。比如图书与电视节目的结合、与期刊杂志的结合、与动漫游戏的结合等。要知道图书在一定程度上能带动市场对其衍生产品的大量生产，相对的，衍生产品也能影响到图书的营销。比如：随着《喜洋洋和灰太狼》动画片、电视的热播，以及其衍生产品的畅销，让童趣出版有限公司出版的“喜洋洋和灰太狼”系列图书也高居各大热销图书榜首。

2.4 呈现出合作与竞争共赢的局面

我国的童书出版要想实现由大国到强国的发展跨越，拥有核心竞争力的出版集团是不可或缺的条件之一[3]。中国少年儿童新闻出版总社由中国少年报社与中少社合并而成，这也是截至目前国内第一家拥有强大实力主营童书出版的传媒集团，而其还在积极寻求跨地区的扩张兼并、跨媒体经营以及延伸至文化产业的三方面集团式规模经营之路。

2.5 线上线下联动

当前我国的儿童图书在营销策略上已经呈现出多样化趋势，其营销渠道不仅包含网络与地面，同时也进行着线上与线下的互动。图书出版渠道已经从新华书店、图书经销商等传统形式，转变为通过信息技术在超市、玩具店等场所进行营销。比如：外语教学与研究出版社联合少儿社就与多家出版社一起共同开办了近百家图书俱乐部，并把作家进校园、精品欣赏以及诵读经典等多种形式的活动植入到俱乐部中。

2.6 数字化出版趋势明显

数字化童书同传统图书的不同之处在于，前者的功能性更强，并与儿童保持着充分互动，让小读者仿佛置身于真实情景中，把更加丰富的图书内容加入到有限的空间里。而互动游戏书、互动动画书则让小读者从不同角度，形象的感受到了优质图书内容。比如：接力出版社推出的综合数字阅读平台，里面囊括了读书活动、接力好书等众多模块，其依托于出版社所拥有的丰富资源，为儿童提供了内容更多，质量更高的精品图书。

3 对童书出版未来发展的思考

随着很多出版社、社会民营资本都将童书出版作为值得投资的新的增长点，童书出版已经成为整个出版行业中竞争最激烈的图书版块。为了让未来的童书出版发展得更好，需要对这些问题引起应有的关注和重视，对此我有以下思考。

3.1 建立图书出版质量保障体系

对于图书出版质量保障体系的建立，首先应着手于童书出版管理的宏观调控机制，在严格遵循《出版管理条例》及《图书质量保障体系》相关要求的基础上，坚持正确的社会主义核心价值观和以文化为核心的出版理念，对相关的出版机构、出版资源做进一步强化管理。并健全选题审批制度，对于低俗、低层次的内容选题严格过滤，仔细筛选；坚守出版的文化价值，避免同质化，不跟风，策划出与众不同的选题。其次完善编辑出版责任机制；进一步提升编辑的专业素质，使其具备高尚的职业道德和图书质量第一的思想理念，形成更强责任感和使命感。因为童书不仅是商品，它有着传承文明、传递正能量，关照孩子心灵需求的功能，编辑需要多学习儿童心理学，了解并懂得儿童心理，真心地关爱儿童，才能编辑出版真正适合儿童阅读趣味和符合儿童心理特点的童书。

3.2 营造健康的童书阅读生态环境

为了促进民族以及国家文化的未来发展，首先，应对儿童群体的阅读权益形成立法保护，通过立法的形式，进一步提升国民的阅读能力以及文化积累。其次。开展读书活动，促使儿童养成良好的阅读习惯，比如：“书香进校园”、“童书嘉年华”等同类型的主题活动和童书展览，让小读者能有更多的机会与童书的作者和出版社进行交流互动，从而表达出自己的想法与建议，甚至直接参与到童书创作中。

4 结论

俗话说：“少年强则国强”。童书出版行业肩负着保证少年儿童健康成长的重任，因此中国童书出版业一方面应从儿童的真实需求出发，依儿童的天性来做好童书，一方面要面向市场，不断优化资源配置，创新出版理念，做好自身调整，以提高自身的竞争能力，从而适应当前日趋激烈、复杂的市场竞争。

[1]郑欣怡.童书出版的发展趋势、问题及建议[J].感悟思考，2014（9）：28-29.

[2]牟海伟，李师龙.中国童书出版的新局[J].出版广角，2014（6）：25-26.

[3]许春辉.中国童书出版的大趋势[J].探照灯，2012（3）：7-10.

G2

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1674-6708（2015）142-0154-02