新媒体环境下传统广播电视媒体的挑战与突破

樊东坡

陕西省洛南县广播电视台，陕西商洛 726100

新媒体环境下传统广播电视媒体的挑战与突破

樊东坡

陕西省洛南县广播电视台，陕西商洛 726100

新媒体这一崭新的媒体形态以其受众广泛参与、即时互动、信息传播迅捷且富平民化、自主化的鲜明特色和优势，传统广播电视媒体与其相比，劣势毕现，无法回避。传统媒体要生存发展，必须直面新媒体，迎接新挑战。

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新媒体是在现代新技术支撑下而出现的新型媒体形态，人们按照传播媒介发展而把新媒体划分为继传统的报纸、广播、电视、杂志之后的第五大媒体。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授把新媒体定义为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

自媒体以私人化、平民化、普泛化、自主化身份参与信息传播，以现代电子信息技术为手段，以博客、微博、微信、贴吧、论坛、社区、数字广播、手机短信、移动电视为载体，因为自媒体时代人人都是信息的发现者、采集者，又不受传统媒体“审查”限制而成为信息的信息发布者，以即时化、分众化、裂变式的传播，形成了开放的公共话语空间。新媒体也以其信息发布渠道多元、形式丰富、互动性强、覆盖率高、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，也对传统广播电视媒体构成了巨大的挑战，甚至让传统广播电视陷入一种困境。

其一，和新媒体相比，传统广播电视媒体现场感、实效性缺失。

新媒体时代，人人都在第一现场，人人都能够成为讯息的发现者、采集者、并利用手机、平板等多角度、多渠道、全方位的现场传输，微博、微信等手段甚至实现现场直播的功能，将“第一现场”牢牢抓在手上，具有强烈的身临其境的现场感。而传统广播电视媒体受设备、人员等限制，很多突发事件总是广播电视媒体不能第一时间在现场，不能掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权，而新媒体总是在现场，总是能够第一时间发布信息；而且广播电视节目拥有严格的节目采、编、播流程体系，无论是在内容上还是时间上都具有滞后性。

其二，和新媒体相比，传统广播电视媒体开放性缺失。

新媒体环境下，所有信息都无法回避公众视线，是所有人都能够发现、收集到的开放性实体信息；而公众的传播又以全方位开放的方式、不受时间空间限制予以传播，如同美国《连线》杂志说的是“所有人对所有人的传播。”而传统广播电视媒体广播电视的信息发布是单向的，是单点对多点的传播，无法与受众取得有效的沟通与互动，是封闭，它限制了受众的参与。我们知道，在现代社会，受众的介入参与，是人们的基本需要，广播电视信息传播的单向性、封闭性传播，消解了受众对媒体的兴趣，而且受到设备、空间、时间的制约，人们无法随心所欲地接受资源，放弃广播电视在所难免。

其三，和新媒体相比，传统广播电视媒体信息的流失性强。

新媒体的论坛、贴吧、微信、微博、博客、游戏、通信、交友等不仅都成为信息和节目资源发布的平台，而且这些内容以其高强度、高密度、开放式的复制传播，“高粘度”地存在于互联网的每一个角落，其信息流失率几乎为零。而传统的广播电视媒体受传播手段的制约，信息与节目传播限定于一定时间与空间，信息与节目常常具有“稍纵即逝”特点，观众无法随意复看、回味、发表见解、互动，影响了内容高频度、高密度的传播，减弱了受众对信息传播的期待。

其四，和新媒体相比，传统广播电视媒体传播方式具有单一性。新媒体环境下，信息采集、传播通过文字、图片、声音、视频等各种方式进行，渠道多样，手段丰富，传播多元，为现代受众所推崇。而传统广播电视媒体依赖于声音、画面几个传播要素，受众接受信息较为单一、平面，影响了受众的收听、收看欲望。

其五，和新媒体相比，传统广播电视媒体信息采集和发布需有很大投入。新媒体信息的采集、传播、互动等等近乎零成本，正如有研究者指出的那样，“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”而传统广播电视媒体在设备、人员等方面需要巨大的投入，付出巨大的成本。

其六，和新媒体相比，传统广播电视媒体的受众无法与新媒体匹敌。智能手机、平板电脑等等的普及，使网民规模无限扩张。而网民规模扩张与网络价值同步。网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张能力。梅特卡夫定律告诉我们，网络的价值与网络规模的平方成正比。新媒体分化、“带走”传统广播电视媒体的大量受众。

新媒体来势汹汹有势不可挡。对于传统广播电视媒体来说，不管你接受不接受，欢迎不欢迎，它已经按着自己的步点登堂入室，虎视群雄。在汹涌澎湃的新媒体面前，传统广播电视媒体只有直面危机，寻找短板，迎头赶上，才能生存与发展，否则只能让位于新媒体。

通过以上的分析，传统广播电视媒体劣势与短板显而易见，只能对症下药。

其一，要全面提升信息采编、传播的时效性。这是传统媒体的不二选择。要争取掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权；在人员、设备、制作、传播等方面提出更高要求，而且要突破陈旧思维的制约，更为科学合理地设置栏目和时间段，及时、高效地采集、发布信息。

其二，充分利用新媒体平台。广播电视媒体应该充分利用新媒体的优势寻求突破。目前，很多广播电视媒体利用网络技术建立了自己的网络播放平台，逐渐实现了同步播放，同时还开通了微博、微信等互动平台，提高了电视节目的时效性、高粘度。这就是一条新路子。

其三，追求全方位发挥广播电视媒体的传统优势。新媒体有自己的优势，但发布的信息常常良莠不齐，甚至粗制滥造，难辨真伪，可信度低。传统广播电视媒体在设施、人力、资源、发布平台等具备先天的优势，其发布的信息具有可信性、准确性、权威性、主流化，且信息与节目制作精良，完全可以如新媒体一样赢得受众。

其四，低下头来，向平民受众俯身。新媒体能够赢得人们喜爱的一个重要原因就是其人人参与的平民化、人人表达的个性化，成为了平民大众张扬个性、表现自我的场所。美国著名硅谷IT专栏作家丹·吉尔默给自己的专著《自媒体》起的副标题就是：“草根新闻，源于大众。” 也就道出了自媒体最根本的特点——平民化。传统媒体应该低下过往高高在上的脑袋，俯身大众，不再盛气凌人，努力让平民受众成为媒体的主人，从“旁观者”转变成为“当事人”，让受众有更多参与的机会，表达的渠道。这是传统广播电视媒体最困惑、最困难的选择，同时也是必须要做出的选择。

[1]吴颜芳.从传播观念变化看广播电视传播方式的变革[J].中国新闻科技，2000（11）.

[2]郑宇.“三网融合”下广播影视行业应对之策初探[J].视听纵横，2010，2.

[3]王长潇.网络时代大众媒介传播的新模式——“扁平”传播[J].新闻大学，2001（11）.

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1674-6708（2015）142-0142-01