微信朋友圈不良信息传播的危害及治理对策研究

张 梦

郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450000

微信朋友圈不良信息传播的危害及治理对策研究

张 梦

郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450000

“重口味”文化是目前流行的一种独特文化，以刺激、极端、反传统等特点拥有广大的潜在受众群体。作为一种互联网“杀手级”应用，微信的潜在用户数量巨大。本文首先分析了对“重口味”文化的特点，并试图寻找重口味文化在朋友圈兴盛的原因及影响，由此引导人们理性、客观地看待“重口味”文化。

“重口味”文化；朋友圈；传播条件

随着社会经济迅速发展，人们的物质生活水平不断提高，生活节奏加快，各种压力也随之而来，在追求更高层次精神生活的同时，寂寞、空虚等情绪也潜滋暗长，传统精神审美已经不能够满足人们多样化、多层次的心理需求，继而寻求更加刺激、极端、反传统的情感体验，由此衍生出体现多元价值观念的文化。“重口味”文化就是目前流行的一种独特文化，它原意指饮食习惯上口味偏重，嗜好辛辣，现包括血腥暴力场面、着装造型怪诞、食品口味外观恶心、网络雷语雷剧盛行等反常态社会现象。通过查阅相关文献，可以总结其关键词是“刺激”，“重口味”文化对人们心理和生理造成一定冲击力，体现着独特的认知观念和另类的审美意趣。

1 “重口味”文化的特点

1）标题惊人，利用噱头吸睛。2011年1月，美国作家恰克·帕拉尼克著名的邪典小说集《恶搞研习营》的中文译本《肠子》在大陆出版豆瓣上的书籍介绍第一句就是“重口味神作，阅读有风险，身体虚弱者勿入!”正是这句以“重口味”为关键词的广告语，迅速为《肠子》招来大批追捧者。人们一边骂着“真恶心”，一边点击鼠标迅速转发。如今，“重口味”俨然已经是网络上最热门的词汇之一，在新浪微博上搜索含有“重口味”词汇，立即出现2亿条相关信息，与“重口味”内容相关的微博用户粉丝数量最多者达百万。

2)来源于日常生活。着装造型、食品口味、暴力场面等“重口味”信息与人们的社会生活息息相关，但偏离人们在生理和心理上的一般接受值，挑战人们在视觉和味觉等知觉方面的承受能力。如以摧残人类眼球为乐的“黑暗料理”，指食材、工序经常匪夷所思，且成品，形状、色泽、味道又经常诡异得令人难以接受。如报道捕杀鲸鱼的血腥场面，捕鲸行为之残忍令人感到震惊，此类画面对人们特别是环保人士和动物保护人士是一种折磨和痛苦。

2 微时代下，微信朋友圈成为“重口味”信息传播的“温床”

2015年7月，《经济日报》互联网络发展状况统计报告显示，我国网民人数继续保持增长势头，互联网对人们生活的影响进一步深化。其中，农村网民增速高于城市、移动商务应用用户规模快速增长，成为目前互联网发展的亮点。中国互联网络信息中心《第36次中国互联网络发展状况统计报告》称，“今年上半年，我国网民总数新增1894万人，手机网民增加3679万人，使用手机上网人群占比提升3.1个百分点……”，大量基础数据对互联网行业发展状况进行了“总结”，作为一种互联网“杀手级”应用，微信的潜在用户数量巨大。今年3月份，腾讯发布了2014年全年财报，其中微信月活跃用户达到5亿。微时代下，微信朋友圈成为“重口味”信息传播的“温床”。

1）主体分析：智能手机普及率逐步上升为信息传播提供了技术支持，值得注意的是，农村网民增速高于城市、移动商务应用用户规模快速增长。一方面，传播主体更加平民化，门槛更低，“人人都是传播者”，随手拍，随手发布在个人社交平台上，与朋友圈内好友分享见闻，已成为人们生活的一部分；另一方面，网民数量的急剧增加，“重口味”信息的拥趸者数量随之增加，比如在朋友圈中疯传的猪肉有钩虫杀不死的消息，配图恶心，虽然已经多次辟谣，却仍为缺乏判断是非真伪能力的人们所转发，成为传播“重口味”信息的有力推手。

2）媒介分析：从传播角度来看，微信朋友圈依托于移动通信终端，建立以文本、语音、图片、视频等为内容的信息沟通平台，只需简单点击或触控鼠标就能实现点对点或点对面的传播，既方便又快捷。此外，微信用户拥有足够的主动权来进行信息生产、发布。微信朋友圈构筑了一个全新的交友圈，人们通过好友之间的交流获取信息，获得尊重和话语权，获得满足，大大提升人们参与传播的主动性，以致加深媒介依赖程度，过度沉湎于媒介接触而不能自拔，其价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据。微信在拓展社交功能的同时，更进一步渗入到人们的生活中。

3）效果分析：在精准的微信交际圈内，传受双方的身份以家人、好友、同学、同事为主，这也说明双方以此媒介传递消息与反馈信息内容的安全性与真实性。微信具有传播主体的私人化、通讯过程的即时性、通信方式的交互性等优势，可以满足不同用户的不同需求。朋友圈用户在享受信息生产和传播带来的满足的同时，会进一步地去宣传推广，感染自己圈子中的其他人，以此在好友影响所及的范围内引起人们判断和行动上的连锁反应。

3 “重口味”信息在朋友圈中传播的影响分析，以漫画《整容液》为例

韩国漫画家吴成垈的重口味漫画《整容液》火遍了朋友圈，它讲述了美容界开发了一种名为“整容液”的新产品，把脸浸泡在里面一段时间，丑女就可以像捏橡皮泥一样把自己塑造成美女，最后这个产品竟然引发了诸多类似于欺骗甚至凶杀的惨剧。“整容”如今是个热门话题，其自身有一定的关注群体，爱美的人期望通过后天的变化来改善面孔，特别是随着现代医学的进步以及社会对整容的包容度提升，越来越多的人参与其中。吴成垈的画风比较重口，故事内容也比较偏暴力，但其主题比较深刻，表现出整容液给爱美女性带来的弊端，也以此讽刺现在韩国社会对于整容的迷恋。

《整容液》一天之内在朋友圈获百万阅读量，一方面，对于热衷猎奇、恐怖、惊悚等文化元素的群体来说，在“重口味”的精神体验中缓解了压力，身心得到了满足，而对于乐于思维创新的受众群体来说，《整容液》无疑是一部“脑洞大开”、很过瘾的“重口味”漫画。但另一方面，其不良影响也不容忽视：漫画内容涉及到“省时省力轻松变美不惜一掷千金”、“高效减肥产品”、“健身真难坚持”、“父母为儿女不顾自身”、“感情诱骗与欺诈”、“心理扭曲与虐恋束缚”、“手机隐私”等话题，对漫画主题信息提取不当或者片面理解漫画内容时，将导致人们认知上存在偏差，由此可能造成不必要的身心伤害。

4 结论

“重口味”文化是一把双刃剑，既可能帮助人们接受新事物、缓解心理压力，也可能使人们产生偏离正常行为特征的言谈举止，沉迷于偏离正常审美情趣的文化艺术作品。但是“重口味”文化作为一种新兴的文化形式，有其存在的合理性和必然性。在价值观多元化的今天，要在理解和包容中积极培养健康的心态，有效发挥其正面作用，努力降低负面作用，更加理性、客观地看待“重口味”文化。

[1]梁潇，刘维学.关于微时代下不良信息传播的危害及治理对策研究[J].辽宁师专学报.2014（1）：17—20

[2]王晓.自媒体中的自我建构——以个人微信空间为例[J].2014（9）：137-139.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：121-122.

[4]为何偏爱“重口味”[J].大科技（百科新说），2011（10）.

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1674-6708（2015）142-0084-02