新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达探究

高 虹

山西省互联网宣传研究中心，山西太原 030001

新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达探究

高 虹

山西省互联网宣传研究中心，山西太原 030001

网络新闻媒体是信息时代传媒界的新生产物，其视觉传达具有实时性、互动性、丰富性、立体话、个性化、无限化的特点。研究新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达的目的在于发挥视觉传达特有的优势并找到弥补不足的对策。本文介绍了网络新闻媒体视觉传达的特点及新媒体语境下网络新闻媒体视觉传达的优势，并针对当前存在的问题提出解决办法。

新媒体语境；网络新闻媒体；视觉传达

新媒体是相对于传统媒体的一个概念，一切有别于传统广播、电视、报纸、期刊的新兴媒体和新型媒体都可以称其为新媒体。视觉传达是“视觉”与“传达”两个概念的集合，视觉指人眼目力所及看到的景、事、物；传达指以某种形式表现的信息、讯号。视觉传达即人以视觉为主要形式进行的信息或讯号的沟通与交流。较之语言传达信息，视觉传达常常能够跨越语言不通、文字不同的鸿沟实现人类资讯、文化、情感等的传递与体验。网络新闻媒体的视觉传达指以新闻播报为主的网络媒体用文字、图片、视频、动画、互动等视觉形式及元素为载体向受众传达新闻资讯的传播过程。

1 网络新闻媒体视觉传达的特点

1.1 实时性

实时性是网络新闻媒体与传统媒体相比最独特的一点。传统媒体中无论报刊、电视或杂志几乎无法做到对新闻的实时传播，从记者采访取得第一手新闻素材到编辑形成新闻稿件再到播出，其间的时间间隔最快也需要以小时计。从某个角度上说，此时播出的新闻实质上是若干小时前的“旧闻”。网络新闻媒体传达的讯息则能将此间隔缩短为分钟，只要网络新闻记者到达事发现场，无论采取何种视觉传达模式（文字、图片或音视频等），无论采用何种媒体载体（网站、客户端、官方微博、微信公众号等），都能在几分钟内将新闻内容传播至网络，真正体现出新闻资讯“新”的特点，使受众在第一时间了解事件的真相。

1.2 互动性

新闻资讯不再局限于媒体向受众单向传播一种形式，受众利用网络新闻媒体能够实现对新闻的“按需索取”，还可以对新闻事件发表自己的见解。在视觉感受上不再是被动接受新闻，而可以参与到新闻中。

1.3 丰富性

网络新闻媒体的视觉传达具有丰富性，具体而言，它不再像传统媒体一样受版面、传达形式及各种因素的束缚，任何与该新闻有关的视觉形式都可以通过网络新闻媒体进行传达。文字、图片、视频、虚拟场景、模拟动画、互动交流、DIY等等，只要新闻报道需要，只要有该新闻素材，任何视觉传达形式都可以在网络新闻媒体上呈现。

1.4 立体化

网络新闻媒体的报道已不再局限于传统媒体的平面报道和单一视频报道，因为可选择的视觉传达形式多样，所以网络新闻的报道就更加立体化，通过各种视觉传达形式，将新闻事件平面化的文字和图片、视频加以润色。通过文字可以大概了解新闻的各要素，通过图片可以从不同角度感知新闻事件，通过视频可以切身体验当时的场景，通过互动可以了解当事者、旁观者和普通看客的观点，等等。这时，一个完整、真实、有血有肉、立体全面的新闻事件就呈现在浏览者面前。

1.5 个性化

网络新闻媒体的性质决定了这个平台可以给视觉传达更大的空间和自由度，从而使各媒体可以展现自己个性化的一面。同一个新闻事件是“千家一面”，但是如何通过视觉形式传达给受众就可以自由选择。个性化的视觉传达可以使各网络新闻媒体形成自己的固定视觉形象，从而使浏览者一看便知这是哪家媒体的新闻报道，如新华网、人民网的新闻专题报道等；个性化的视觉传达还可以使本网站的新闻报道呈现出丰富、活泼的视觉感受，让本网站的固定浏览者时时有新感受，对不同的新闻报道、专题做个性化的视觉设计，给新闻加分，也提升网络新闻媒体自身的形象。

1.6 无限化

没有容量限制的网络使得网络新闻媒体在新闻报道的视觉设计时可以不用太在意篇幅和形式。例如，博览会的专题报道，把可以互动的虚拟场馆搬到网页上；为“和谐号”动车投入使用制作的新闻专题报道，如何使用动车上的新设备，可以用Flash动画来展示；国际重大体育赛事，比赛实况可以在网站上进行回访等操作，等等，做这些视觉传达形式的设计都不需要担心浏览速度和服务器存储受到影响。

2 新媒体语境下网络新闻媒体视觉传达的优势

2.1 融合

新媒体语境下网络新闻媒体视觉传达普遍囊括了信息时代大众所能接触到的所有媒介形式，一般会根据不同新闻资讯内容选取最具说服力和说明性的多种视觉表达方式互为补充与辅助。比如时政类的网络新闻专题借用报纸的版面编排方式，阅读的舒适感和亲进度将大幅提升；大型会展的宣传专题添加人机互动的网上展馆功能，让浏览者在家就可以看展；网站界面设置不同的可选属性（色彩、是否省略图片、是否关闭Flash等），让浏览者自主选择自己偏好的浏览方式；将“两微一端（微博、微信、客户端）”与网站页面融合，利用二维码等将几者有机结合等等。全方位融合正在成为网络新闻媒体视觉传达的流行趋势和未来发展方向。新闻报道已经不再是图片、文字统领一切的旧面貌，视频、动画、人机互动、移动客户端、微博、微信成为吸引更多受众的“利器”，且各类视觉传达形式间已不再有“主从”、“轻重”的差别。全面、有机融合所有报道形式，在提高网站的IP量（即Internet Protocol，指独立IP数）的同时，探索实践增加PV量（即Page View，即页面浏览量，或者点击量）的途径，在提高单篇新闻的传播力的同时，也要整体提升网络新闻媒体的影响力和认知度，这正在成为各大网络新闻媒体发展壮大的必要手法。

2.2 最大程度的还原

在新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达能够最大程度还原和展现新闻事件的每个关键节点。具体而言，没有容量限制的网络使新闻报道不再有字数或篇幅的限制，只要确有必要，报道篇幅可以无限延展，文字、图片、视频、互动等的使用不受约束，可以将一件事的来龙去脉、细枝末节讲的清楚透彻。新闻事件不再仅仅是呆板、冰冷的陈述事实或展示结论，而是让浏览者置身其中，通过图片还原新闻场景，通过视频了解新闻始末，通过互动参与其中甚至促成或改变新闻事件结果。这样的视觉传达形式，使得受众不再被隔离在事件之外只当看客，而是能够参与其中了解其中原委。

2.3 给受众以独立思考的空间

在新闻报道中，往往会掺杂编辑、记者自己的观点、见解，而误导浏览者的理解和判断，但是在新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达一般不会被刻意剪辑、增删，而是不被选择、无所保留地全然呈现，记者和编辑只起新闻事件的传送作用，这确保了受众不会受到新闻内容传播者主观意识的影响。如果说传统媒体的新闻报道犹如一个被修剪、打理过后的盆景，那么网络新闻媒体视觉传达出的就是一棵野生的树木，或许枝桠繁杂甚至凌乱，但完整、真实。受众可以自由且全权决定接受何种类型的新闻报道，自行对比来自不同媒体的资讯，以自己的视角个性化解读新闻内容指向或隐含的意义。当新闻资讯累积到足够数量时，受众便能以独立思考的方式最大程度地接近事实真相、最大程度地避免被人为误导或煽动。如果说文学领域存在着“比较文学”，新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达提供的则是“比较新闻”。有比较的新闻规避了受众遭受蒙蔽的风险，这既体现了新闻报道追求“真实”的本义，也表达了新闻媒体对受众应有的尊重。

3 新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达存在的问题及对策

3.1 片面追求视觉效果，忽视新闻主题

一些网络新闻媒体过分追求视觉效果，滥用动画、特效、炫图等，而忽略了网络新闻媒体的本体依然还是“新闻”，喧宾夺主，没有在视觉设计上实现对新闻的呈现和衬托，更甚者不恰当的运用视觉元素和手法，最终偏离了新闻原本的意思或方向。

对策：应合理恰当的运用视觉元素和视觉效果，正确的视觉传达应该是为新闻的表现力加分。例如，对于严肃正统的内容，在色彩和表现手法上就不能太“花哨”，中规中矩是最适合的；对于大型文娱活动等的报道，在视觉设计上就可以活泼、热闹一些，以此来烘托气氛、营造氛围，这时运用一些绚丽的色彩和特效等表现手法就是合适的。

3.2 视觉形象僵化，缺少新意

虽然不能一味的追求视觉效果，但是也要避免视觉形象的僵化和固定套路，每一个网络新闻媒体的从业者都应该做好两者的平衡。不能否认，统一的形象对一个新闻网站至关重要，可以让浏览者一看便知这是哪个网站的报道，但是也有很多新闻网站在做专题报道时运用同一个模板，仅仅是替换不同的图片和文字，像流水线上的产品。网络媒体之所以区别于传统广播、电视和纸媒，就是因为它的“新鲜”，不仅新闻更新迅速，表现形式也要“新”。

对策：这就要求新闻网站在编排新闻专题或页面时，要为不同的新闻报道内容设计适合于它的富有个性化的专题或页面。要根据新闻的性质和内容在视觉设计上多尝试、多研究。可尝试与传统媒体在表现形式上的融合，如借鉴报纸、杂志或海报的表现形式；可尝试与新媒体的融合，如借鉴“两微一端”的表现形式等。

3.3 可读性差，忽略用户体验

新媒体语境下，网络媒体的新闻编发更注重时效性和各种形式的“吸睛”，在这种快餐式和炫目式的“新”编发状态下，对用户体验的思考和设计就难免缺失，导致部分新闻网站的可读性差，给浏览者的感觉不舒服。具体表现为，文不对图、图不达意，该突出的文字被背景图遮盖、该看清楚的图片模糊不清，色彩过于丰富导致视觉疲劳，功能按钮的引导不当等。

对策：如果单独研究用户体验如何运用在网络新闻媒体的视觉传达中，在目前情况下有些困难，但是最基本的用户体验要顾及。至少要保证用户在浏览网页时看着舒服，对浏览的顺序用线条、色彩等加以引导对功能按钮加强设计便于引导点击。

3.4 校对缺失，常出错

新媒体语境下，网络新闻媒体常因“快”出错，有别于传统媒体在新闻播发前的反复校对、多级审核，网络新闻媒体出现页面设计制作不得体，错字、“白”字，图片运用不当等的情况经常发生。

对策：首先要完善网络新闻媒体的多级编审制度，不能一人“既编又审又发”，多了审核和把关的人，出错自然可以减少或避免。

其次，目前网络新闻媒体的从业者还存在整体素质和业务水平不高的情况，人员流动性大，入职门槛低，“杂牌军”的情况比比皆是，网络新闻媒体区别于一般网络主体，“新闻”和“媒体”有其严肃性和特殊性，所以从选人用人到业务能力培养等方面多下功夫，从根源上就可以减少和避免出错。

3.5 “传统”网络新闻媒体与新平台新端口对接仍有不足。

在新媒体语境下，网络新闻媒体也有了它“传统”的一面，相对于“两微一端”的“新”，网络新闻媒体在时效性和视觉传达形式上又有了差距，因此网络新闻媒体要借新媒体的“力”，运用好新媒体这块“新”阵地。

对策：网络新闻媒体要积极运用“两微一端”等新媒体，在视觉设计上要由互联网思维转换为新媒体思维，力求在设计上适应新媒体的传播形式，将新闻制作成适于在新媒体上传播的形式，与网站同时播发，这是网络新闻媒体必然的出路和方向。

4 结论

新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达具有了超越以往任何时代传媒表达方式的丰富性和自由度，以最广泛的融合手段向新闻受众提供全方位、立体化的真实新闻资讯内容。这种新兴的视觉传达手法改变了传统新闻传播将受众置于被动接受的客体地位，在最大程度还原事实真相的同时给予了受众应有的尊重，使受众既拥有了对新闻的选择权，又获得了独立思考的空间。与此同时，也促使网络新闻媒体自身的创新和不断发展，以适应新的媒体大环境，在视觉传达方面为网络新闻的传播着色、添彩。

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[2]钟惠辉.网络媒体的视觉传达设计[J].科技传播，2012，1：175-176.

[3]向淑君.网络新闻受众的阅读心理[J].新闻爱好者，2003（2）.

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1674-6708（2015）142-0074-02

高虹，毕业院校：中国传媒大学南广学院，工作单位：山西省互联网宣传研究中心，研究方向：网络新闻媒体美术编辑