周丽娟
常州工学院教育与人文学院,江苏常州 213000
纸质媒介的现状及发展策略
周丽娟
常州工学院教育与人文学院,江苏常州 213000
近些年来,随着广播、电视、互联网、手机等传播媒介的不断发展与完善,纸质媒介的现状不容乐观。特别是受到网络媒介的冲击,对于纸质媒介来说,已经不是仅能写好稿子、提升质量这么简单的问题了,而是一个根本性的生存问题。那么如何在新形势、新变化下更好的生存直至发展是纸质媒介面临的最迫切需要解决的问题。只有遵循市场经济规律,审时度势,理清思路、主动竞争、妥善调整、不断创新,才能在激烈的竞争中拥有新的发展机遇,闯出一条新路。
纸质媒介;现状;发展策略
纸质媒介是指在传播过程中用来传递讯息的工具,包括书籍、报纸、杂志等等,也被称之为印刷媒介。自从文字被发明出来以后,纸质媒介就在人类的社会生活中占据着非常重要的位置。由于纸质媒介的市场是地方性、区域性的,媒介竞争缺乏动力,但仍有一定的生存空间。可是近年来,随着网络媒体、移动媒体包括手机媒体等新兴媒介的快速发展,纸质媒介受到了相当严重的冲击,并且面临着一系列的生存危机。
1.1 自身的先天性劣势
第一,纸质媒介的市场是区域性的,缺乏媒介竞争的动力。相对而言,互联网的制作和阅读却是全国性的,这使得它更能赢得市场,竞争更加激烈,能够迅速形成有竞争力的网络媒介。如新浪、网易、腾讯等等。
第二,纸质媒介的传播信息不及时、互动性不强。现代社会可以说是一个信息时代,它要求随时随地有快捷方便的资讯、信息,大多的上班一族了解新闻的渠道是通过门户网站,网络媒体的这一优势已经潜移默化地改变了许多人接收资讯的习惯。比如新浪网站、搜狐网站上的新闻可以每隔半小时甚至更快地更新一次、时刻保持与新近发生事件的同步,而纸质媒介则不可能达到这样的效果。比起“一言堂”的纸质媒介,网络媒体可以给受众更多的、充分的发言权,上及国家领导、下达贫民百姓,并且人们可以在网上发表文章、言论或者公开信息,可以获悉反响,看评论、跟帖之类,但纸质媒介却往往在言论人员的选择上设置障碍,舆论开放在纸质媒介这里还只是相对论。
第三,纸质媒介的版面设计缺乏可观性、内容缺少趣味性。经常有人会说,晚上失眠时拿本书或者报纸、杂志来看,你很快就会打瞌睡,因为纸张上密密麻麻的小字和千篇一律的布局,只会让你的头脑发晕、眼皮打架,而网络媒体可以让文字、图片、声音各种形式并存于其中,在打开网络后总有无限可能。
1.2 其他限制因素
首先,纸张的涨价,使平面媒介雪上加霜。许多报社不得不迫于成本压力,采取提高价格来解决。但是随之而来的却是部分读者的流失。
其次,知识产权没有得到很好的保护。一张综合性的报纸,它的采、编经费一年需要几千万元,而全部的新闻信息交给网络媒体后,报酬也不过是区区几万元,这种巨大的差距相当于无偿奉送。网络媒体的这种“低成本、高收益”让报纸的生存更加艰难。
网络媒体使整个传媒业发生了改变,但是总体来看,纸质媒体仍然有它自身的、深厚的传媒底蕴优势。它拥有强大的组织、权威的平台,记者队伍专业化,编辑经验职业化,而且在广大受众的心目中具有一定公信力以及社会动员的能力。虽然纸质媒介的商业经验还远不及新兴的以互联网为代表的新传媒,但只要遵循市场经济规律,审时度势,理清思路、主动竞争、妥善调整、不断创新,才能在激烈的竞争中拥有新的发展机遇。
1)给自己一个准确的定位。要注重特色竞争,具有独到的见解,发挥别的传播媒介不可替代的作用。可以采取以下两种定位方法,即大众化和小众化,或者说全面化和分众化。这要看报业的规模大小、外部环境的变化及市场规律而定,大众化的信息要能满足各个知识层面、各个年龄和收入阶层的需求;小众化的信息传播要有针对性,比如定位于针对某一个阶层或类型的目标消费者,类型清晰、特点鲜明。准确的定位将会纸质媒介带来意想不到的收获。
2)内容上要有开掘,并提炼更有价值的信息,尽量少量刊登具有沉闷感的、大篇幅的理论性文章;了解受众的心理需求,多刊登一些人们喜欢阅读、具有可操作性、实用性强的文章;对于那些共性的问题,要邀请相关专家、知名人士在报纸上进行公开答复活动,这样的互动环节以及免费为读者服务的诚意,最终会赢得受众的好评。遵循市场的运行规律,想别人之所想,是纸质媒介今后经营发展的一大法宝。
3)要向多元化转型。网络媒体的市场格局已经步入正轨,而移动媒体的市场格局也开始由混沌状态渐入明晰,因此,对于平面媒体而言,此时更容易、也更适合进入移动媒体市场,但是在进入前,商业模式要有创新。要在遵循市场经济的同时,不断进行有效的调整。有些地方已经开始形成纸质媒介与移动媒体的合作互利,即手机报的形式,这种视频报纸的形成改变了人们对于纸质媒介阅读的渴望,因为它赋予了人们阅读这件事本身的趣味性和互动性,可以说为纸面媒介注入更新鲜的血液,也是纸质媒介为了生存和发展不得不采取的有效措施。
4)与网络媒体互利互存。网络媒体通过纸质媒介提供新闻,纸质媒介通过网络媒体的转载来提高社会影响力,这种媒介的融合是未来媒介发展的大势所趋。但纸质媒介的网络化,并不是单纯的把报纸内容粘贴复制在网站上,而是要以报纸的品牌为核心,拓宽眼界,要让报纸和网络融为一体,内容和更新的频率、周期上互为补充。只有利用多种媒介,报纸的内容、资源才能做到复合性使用并不断增值,在增值中达到效益的最大化。
总之,随着传播媒介结构的不断变更,纸质媒介也必须随时调整、重组或者采取进行转型的方式,以适应新形势。在新兴媒介与传统媒介的融合中,纸质媒介要认清、理顺新媒体的发展趋势,了解自身所处的发展阶段和方向,不断调整策略,才有可能在激烈的市场竞争中拥有属于自己的一片空间。
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1674-6708(2015)142-0035-01