新形势下涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用

王鲁美

青岛农业大学动漫与传媒学院，山东青岛 266109

新形势下涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用

王鲁美

青岛农业大学动漫与传媒学院，山东青岛 266109

农业的发展事关国计民生。要解决好“三农”问题除了依靠政策引领之外还要凭借科技的助推，传统涉农报纸在科技的宣传方面发挥着重要的作用，在新形势下涉农报纸如何自我定位，自我发展转型推动传播科技信息的进程关系到农业的发展。本文认为涉农报纸要在农业科技传播中发挥作用就需要立足于信息化时代的环境，从农村实际出发，顺应农业发展的要求。

农业；三农；政策；涉农报纸；科技传播

0 引言

作为一个农业大国，农业的发展关系到国家经济发展水平以及国际竞争力的高低。传统的小农作业方式已经不能促使农业的发展，要保证以家庭为单位的小农经济实现快速发展就需要科技技术广泛应用于农业生产中。由于在农村中农民的文化程度低，与外界接触较少，不能够保持开放性的思维方式，旧有的耕作经验根深蒂固并且指导着农业生产，这些问题都给农业科技的传播造成了阻碍。帮助农民掌握科技，应用科技，推广科技是实现农业发展的一条路径，在这条路径上利用信息传播工具是科技转化为现实生产力的关键。要破解科技传播农村的尴尬局面，就需要传统的涉农报纸发挥作用，以一种农民易于接受的方式传播新科技理念。在新形势下对涉农报纸传播农业科技的探讨也就成了必然。

1 涉农报纸在农业发展中的作用

我国农村人口多，农业耕作面积广，农村布局较为分散，信息的流通较为缓慢，囿于交通的闭塞，农民在农业生产中一般凭借自己的经验来种植，尽管科技进步，但真正有利于农业发展的科技却被拒之门外。在报刊杂志的广泛发行后，农村居民有机会了解外界社会，接触新鲜事物，同时也采用一些新科技应用在农业生产中。

1.1 充当着农业科学技术转化为生产力的媒介

涉农报纸是农业科技成果展示和农业生产交流的舞台，农民可以通过这个窗口方便快捷的了解农业发展的动态。农业科学技术人员要想把农业科技转化为生产力必须借助涉农报纸加以广泛的宣传，技术走出实验室进入农田从而实现了其价值，在充分的利用下促进农业的发展，农民收入的提高。涉农报纸作为媒介将农民与科技人员有效的联结起来，依托农业报刊传播科技人员在科技方面的研究成果以及农业发展中关键问题，农民在获取信息的同时通过有效的互动增强了对新知识新技术的了解，在新技术的引导下，潜移默化的提高自己的知识素养，农民也可以通过报纸反馈一些农业技术发展问题，这样科技人员也可以参与良性的沟通，进一步的发展农业技术。

1.2 加强基层农村农技推广体系建设

传统农业向现代农业的转化需要科技的支撑，而科技作为第一生产力，在生产力的发展中起着举足轻重的作用，这种逻辑的延伸就要求在农村中构建农村科技推广体系建设，使得农业科技真正的实践在农业的发展中。农村交通通讯的闭塞导致一些科技的发展难以真正的传播到乡间田野，在新形势下农村基层农技推广体系表现出机制不活、体制不顺等问题。涉农报纸作为一种专门性的传播农业知识的报刊，其人员队伍的专业素质要稿，凭借这个平台，专业的科技人员将自己的科研成果展示到涉农报纸上，推动了农技的广泛传播，有利于农业发展，农民增收。涉农报纸作为一个信息平台在交流各地农业发展经验的信息上主动的实现各地的联结，将分散的信息汇聚起来帮助建立完整的信息网络，推动农业科技的体系化建设。

2 涉农报纸在农业科技传播中的问题

我国人口整体布局呈现“大杂居，小聚居”的特征。农业科技的推广主要采用科技人员下乡现场指导培训，但是农民聚居分散导致农业科技的推广速度较为缓慢。尽管涉农报纸在农业科技的传播中发挥着一定的积极作用，但仍然面临着一些问题。

2.1 农民科技文化水平差异大

农业科技要真正的发挥其效果需要农民的接受并自觉的应用在农业实践中。在我国现代化建设中，城市经济的增长远远的快于农村经济的发展，年轻农民劳动力出于生活往往选择外出打工，在乡村中生活的则是一些年老体衰的老人，这些老人受教育程度较低，对涉农报纸上宣传的科技信息并不敏感，甚至因为文化水平的原因根本不能阅读科技文章，农民的这些自身原因阻碍着农村科技的传播进程。涉农报纸成了一种摆设，在促进农业发展发挥提高农民科技素养的作用不大。

2.2 涉农报纸参与农业科技传播环境差

涉农报纸是农业科技传播的重要载体，在农业发展和农业科技水平提高上发挥着巨大的作用。作为以文字来传播信息的纸质媒介，出版的时效性较差，对报刊文章的质量要求较高，农民须有一定的接受能力。同时涉农报纸在农村的投递缓慢，由于成本太高，一些涉农报纸仅仅止步于乡镇一级单位，科技下乡没有真正的落到实处。报刊的受众困局难以解开就会导致发行量的减少，发行量减少进而引发广告投入的降低，在各种涉农报纸竞争的环境下，每个类型的报刊都将遇到不同的困境，总的说来，涉农报纸的社会效益往往没有达到预期。在信息网络化的大背景下，新一代农民工拥有开放的科技理念，能利用智能手机自主的搜索科技信息，实现与市场的对接。这些因素的合力都会导致涉农报纸在传播农业科技作用的弱化。

3 涉农报纸重新定位，力促农业科技传播

由于互联网技术的广泛应用，手机app迅速的流行，涉农报纸的生存空间日益狭窄。在面临严峻的形势下，涉农报纸需改变发展路径，转变发展方式，实现自我革新。

3.1 立足市场打造良好的信息交流平台

农业的发展在于农产品能与市场实现对接，农民根据市场的动态来优化农业发展结构，要保证农业生产结构的合理性，农民需要把握市场信息。涉农报纸要在解决农业发展信息闭塞方面上下工夫，立足于市场波动不大的农产品信息，通过报纸向农民合理的推荐，实现农业布局合理化，农产品产业化发展。解决好农业生产布局后就要保证农产品的销售，作为涉农报纸要敏感市场信息，搜集更多的市场交易信息，农民能够利用这些信息卖出好价格。通过买卖信息的平台，农民方便快捷的实现收入的增长。在农产品的生产中，专业化生产要求农民能够紧跟市场信息利用科技提高产量，涉农报纸做好相关的技术板块设计，农民使用报纸像使用说明书一样，这种效果将完美的再现科技传播的作用。

3.2 主动与农民互动，切合农村实际

涉农报纸的专业性以及人群的特殊性都要求在出版发行时考虑特定的受众心理。农民传阅涉农报纸是希望能够解决在农业生产实践中出现的问题，所以涉农报纸的工作人员要主动的接触农民，在农业科技传播中要耐心的为农民宣讲，建立农业科技研究人员与农民沟通的机制桥梁。通过帮助解决农民反应的问题来实现科技的顺利实践在农业发展上。涉农报纸的专业性较强术语也较多，但是农民的接受能力却有限，这就要求报纸工作人员能够将文字转化成易懂的俗语，喜闻乐见的方式向农民传播。

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G2

A

1674-6708（2015）142-0015-02

本文系青岛农业大学2013年度重点项目“新媒体对我国农业科技推广影响的研究”（编号：613Q11）

王鲁美，硕士，讲师，工作单位：青岛农业大学动漫与传媒学院，研究方向：涉农传播