再来一瓶，最民主的饮料

文 徐欧露 制图 王冕 晁春斌 编辑 徐臻

再来一瓶，最民主的饮料

文 徐欧露 制图 王冕 晁春斌 编辑 徐臻

在这个瓶子面前，有钱人与穷人享受着公平的快乐，这就是可口可乐哲学

瓶颈细长、瓶身微鼓，瓶底“掐腰”，即使没有logo，单靠摸，多数人还是能确定自己握住的就是可口可乐。

在诞生后的100年间，这只微胖的弧形玻璃瓶已被销售3000亿次。

其实，在1886年以无酒精饮料面市时，可口可乐只是装在普通的汽水杯里出售，后来是直筒玻璃瓶。

直到1915年，饱受山寨品困扰的可口可乐公司提出要设计一种“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的瓶子——弧形瓶脱颖而出。它更容易被抓牢，人们在仰头畅饮时瓶子也不会滑脱。

有说法讲，这种造型的灵感来源于设计者身穿紧身裤女友的身体曲线，也有人讲可可豆才是它的鼻祖，但已无从考证。不过肯定的是，这种独一无二的轮廓让弧形瓶迅速成为可口可乐的全球性标志，甚至“成为畅爽和精神振奋的化身”。

1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装外形就能辨认出哪一瓶是可口可乐。

在整整一个世纪中，它出现在全球200多个国家和地区的售卖机中，出现在难以计数的电影和教科书上，它被各种肤色的手握紧，包裹过上千套不同文字的“时装”，也成为众多设计大师和艺术作品的灵感来源，比如波普艺术家安迪·沃霍尔和“现代圣诞老人之父”哈顿·桑布罗姆。

这个盛着糖水的瓶子，还与玛丽莲·梦露、Chanel No.5香水一起，是美国久不褪色的流行文化的象征符号。

安迪·沃霍尔曾说：“没有更好更贵的可口可乐，你喝的与街角的叫花子喝的一样，所有的可口可乐都一样好。”

这就是可口可乐哲学：在这个瓶子面前，有钱人与穷人享受着公平的快乐。总统、艺术家、好莱坞明星和你，都喝着同样味道的棕色液体，以及喝完以后打出的那个同样味道的嗝儿。

1989 年，可口可乐公司在法国建国200 周年推出了一套纪念玻璃瓶，瓶身的红白蓝三色与法国国旗同色，摇晃它时，三种颜色会变成紫色，静止后再恢复到红白蓝三色。

可口可乐在巴西里约热内卢推出过一种特殊夜光瓶，但只在里约活色生香的夜店销售。

阿拉伯式花纹瓶身，这种图形是伊斯兰艺术的重要组成元素，取材自动植物的形象，以不断重复的几何图形作为最大特点。

1996年，可口可乐赞助美国亚特兰大奥运会，并首次推出含有丰富文化元素的可口可乐艺术瓶。此后，在有可口可乐合作的重大活动中，主办方都会推出与主题相关的艺术瓶。

1996年亚特兰大奥运会可口可乐艺术瓶，俄罗斯作品。

2009年意大利米兰时装周上，可口可乐公司与米兰市政府合作，推出了一场可乐瓶时装秀。变身一人高的弧形瓶走上T台，包括范思哲在内的八位意大利品牌设计师参与了设计。

2015另一个100年，现在开启……

Marilyn Monroe

1953年，好莱坞影星玛丽莲·梦露在为电影《绅士爱美人》做宣传时喝可乐的瞬间。

Andy Warhol

可口可乐最知名的艺术作品，莫过于安迪·沃霍尔在上世纪60年代创作的4 幅可乐瓶画作，图案简洁、机械，硕大的logo 宣告着它的商业属性。

RayCharles

灵魂歌王雷·查尔斯曾演绎过可口可乐官方名曲《心旷神怡万事胜意》，可乐也是他的挚爱。

Elvis Presley

猫王埃尔维斯· 普雷斯利在录制《Hound Dog 》、《Don’t BeCruel》两首歌曲时喝可乐的片段。

雪碧男孩

1949 年，哈顿·桑布罗姆为可口可乐创作了“Sprite”男孩，他头戴可乐瓶盖型帽子，总是笑容满满。饮料“ 雪碧”（ 英文“Sprite”）的名字就来源于他。虽然直到12 年后，这种清爽柠檬味饮料才被发明出来。

金发女郎

金发女郎曾是可口可乐海报中必不可少的一部分。在当时的东柏林人眼中，没有什么比可口可乐海报上穿丝袜登高跟鞋的金发女郎更“资本主义”的了。金发美女和可口可乐的经典搭配还掀起过一股模仿风潮。

圣诞老人

最初，圣诞老人的形象并不固定，衣服颜色有红有绿、身材也有高有矮。

为了促进饮料淡季销售，商业插画家哈顿·桑布罗姆在1931年为可口可乐创作了那个经典的圣诞老人形象——白须圆脸的圣诞老人身着“可口可乐色”的红白色衣服，念出了迄今最著名的广告语“The Pause That Refreshes （享受清凉一刻）”。

2013

2011

与著名法国电音双人组合Daft Punk联手推出金、银两款限量版曲线瓶

2010

赞助温哥华冬季奥运会

2009

推出植物环保瓶可完全回收再利用

1982

键怡可口可乐问世

2005

推出铝制弧形瓶，及零度可口可乐

1971

推出标志性广告《Hilltop》，由各国年轻人在意大利的山顶上放声歌唱

1962

1950

登上《时代》周刊封面的第一个消费品品牌

1941

成立海外部，以应应付付更大的海外需求

1923

推出6瓶纸盒装