底妆运动掀起气垫革命

当微博微信成为我们生活的一部分时，我们发现真正给生活带来改变的其实是新的媒介的出现，而不是其中传递的内容信息。当气垫类产品成为女性底妆首选的时候，我们发现给女性化妆方式带来改变的不是各类底妆的不断推陈出新，而是新的底妆承载体——气垫海绵。韩国人运用创意开创了一种新的底妆概念，将一种不同于以往观念的底妆效果散播到中国，乃至全世界。女性化妆方式的变革，在一枚特殊的海绵的作用下，掀起了一场“气垫革命”，并取得了巨大的成功！

BB、CC霜、粉底液……这是气垫霜的前世，也预示着它们的今生

气垫霜：把底妆装进海绵里

2007年1月起，爱茉莉太平洋集团开始研发气垫类产品。为了开发一个比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用，同时还具有自然妆效、防晒功能的产品，爱茉莉太平洋的研发部门对200种不同类型的海绵进行了3000次以上的测试，最后选定了最佳载体——经过特别设计的聚氨酯海绵，并在海绵内加入具有彩妆、护肤、防晒、美白等功效的化妆液，再通过分散技术、载持技术和量产技术使气垫类产品由实验室中的产物变成如今改变我们生活的底妆产品。

由于传统的女性化妆方式步骤很多，对于现代女性来说占用很多时间，同时在日常工作过程中补妆也存在一定难度。爱茉莉太平洋集团看似简单的研发成果事实上解放了现代女性在一天中花费在化妆上的很多时间。全球调查公司TNS Korea于2014年进行的调查发现，在被调查的近千名韩国女性消费者中，有75%使用过或正在使用气垫类产品。受访者选择使用气垫类产品的原因有两个：一是携带方便；二是容易快速使皮肤看起来很自然。该调查的结果显示，气垫类产品实际上已经改变了韩国女性的化妆习惯，大大减少她们在美妆上所花费的步骤和时间——使用气垫霜后，女性的底妆化妆时间缩短了6分钟！

专访爱茉莉太平洋集团技术研究院韩相勋院长：气垫霜将改变中国女性的生活

Q = 《北京青年》周刊A = 韩相勋

Q：现在很多欧美的大牌也开始做气垫类产品。那爱茉莉太平洋集团在这种竞争当中如何保住自己的优势？

A：我们开发的气垫类产品，目的是要解决客户所有不方便的因素，并且要满足顾客所追求的美丽。所以我们从那时候到现在一直进行生产技术或者各种研究技术的改进。对于我们来说，保持优势就要充分考虑顾客使用后的反馈。我们综合他们的意见之后，把这些内容反映在新的气垫类产品上。比如进一步提高产品的护肤功能，或者载体容器要追求更大的便利性等等。

Q：爱茉莉太平洋集团旗下的多个品牌都有气垫霜产品，它们有什么差别吗？

A：我们旗下的各个品牌都有自己的哲学，所以我们按照这些哲学来设计各种产品。其实各个品牌产品都有等级差别，但是这样的差别只不过是这个品牌所针对的客户不同而出现的差异，所以我们各个品牌下的所有气垫类产品都有自己的优势和特点。

爱茉莉太平洋集团的气垫霜会针对中国女性做一些特别的产品吗？

爱茉莉太平洋集团目前在中国销售的气垫霜品牌，包括了兰芝气垫BB霜、雪花秀采淡致美气垫粉底液、梦妆光采裸透气垫霜等5大品牌11款产品及31种颜色。尽管中韩女性有很多相似的地方，但是中国幅员辽阔，所以每个人所处的环境都不一样，我们把中国地区分为四个大范围来进行研究，开发出适合不同地区的解决方案。这些解决方案都会再通过当地人的验证和满意度的调查之后，应用在我们的品牌上。所以说，在中国销售的气垫霜是经过了中国本土的临床实验、符合中国女性肤色的“中国化”产品，梦妆和悦诗风吟的两款产品更是只有中国才有的专为中国女性而生的气垫霜。

同是气垫霜，它们到底有何不同？

IOPE：全球首创

IOPE水滢多效气垫粉凝霜

价格：中国未上市（40000韩元）

规格：15gx2（有替换装）

遮瑕度：★★★★★

持久度：★★★★★

卖点：全球首款气垫霜

使用感：滋润保湿，水嫩好气色

《来自星星的你》中，千颂伊补妆时使用的就是这款IOPE水滢多效气垫粉凝霜。也就是在“星星”爆红的2014年初，气垫类产品在国内开始爆红，当然最热卖的就是千女神用的这款气垫霜，韩国代购的疯狂使这款气垫BB一度卖断货。

女神级的气垫霜，确实很受褒奖。IOPE的气垫霜是爱茉莉太平洋集团自2007年开始研发的第一款气垫产品，并在2008年上市。接受一款新产品是需要时间的，当韩国国内都普遍使用气垫霜的时候，已经经历了五年的时间。这股风潮通过韩流传到中国，爆发在了2014年。尝试气垫霜的人第一个选择通常都是IOPE的这款产品，口口相传的“真的很好用”让女性们怦然心动。

IOPE水滢多效气垫粉凝霜的最大优势就是保湿滋润，对于生活在干燥地区的女性，这款产品是既遮瑕又护肤的多效神器。韩国人做彩妆很细致，从这款产品的色号就能看出：C系列带有遮瑕效果，而N系列强调自然通透，适合无瑕肌肤。可以根据自己的肌肤状态进行选择。

在持妆效果上，IOPE的表现也不俗。对于经常冒油的肌肤来说，试过之后的感受就是，上妆几个小时后也不会斑驳或者脱妆，用吸油纸在脸上按了几下差不多就可以复原了。而且气垫霜方便携带，补妆也可以随时进行。而且据爱茉莉太平洋集团透露，他们将在今年上半年向中国引进这款产品了，不用代购或者去韩国旅游就可以在专柜买到了。

兰芝：中国人气最高

兰芝雪润无瑕气垫粉凝霜

价格：RMB325

规格：15gx2（有替换装）

遮瑕度：★★★★

持久度：★★★★

卖点：中国人气最高的气垫霜

使用感：清透光亮，白皙水光感

在中国上市的与IOPE最相近的气垫霜就是兰芝的这款雪润无瑕气垫粉凝霜了，也是因为近水楼台先得月的缘故，这款产品成为了中国市场人气最高的产品。可以说，很多中国女性的“气垫霜人生”，是从兰芝开始的。

兰芝品牌是爱茉莉太平洋集团最早在中国市场引进的品牌之一，品牌形象深入人心，口碑好受认可，使这款气垫BB霜大受欢迎。就产品效果来说，用过IOPE后再用兰芝的这款，会感觉更光亮，肌肤好像泛着光泽。这倒不是因为BB霜让你的脸显得很油，而是这款产品重点打造的是一种水光肌肤的感觉。虽然这款产品的遮瑕度和持久度都要比IOPE稍逊一筹，但是就一款气垫霜的入门产品来说，使用兰芝的这款雪润无瑕气垫粉凝霜，对于上班族这个阶层的女性来说绝对是个不错的选择！

悦诗风吟：植物精华更多效

悦诗风吟致润精华气垫粉凝霜

价格：RMB188

规格：15g

遮瑕度：★★★

持久度：★★★

卖点：蕴含来自济州岛的绿茶籽油

使用感：护肤效果更好

少女的肌肤还很水嫩无瑕，所以挑选气垫霜产品的时候，选择护肤效果优于修饰遮瑕效果的产品更加合适。悦诗风吟这个品牌的护肤产品一直很有优势，他们的产品原料都选取自纯净的岛屿济州岛，对于年轻肌肤的护理非常在行。所以在气垫霜这个领域来说，虽然遮瑕度和持久度都不及中高端线的同类产品，但是含有护肤功效的气垫霜也为肌肤带来了滋润的感觉。悦诗风吟的这款致润精华气垫粉凝霜就蕴含济州绿茶籽油的精华，可以打造长时间保持滋润的水感肌肤。

如果担心这款产品的持久度不够，也可以搭配控油矿物质散粉，这对T区很油的混合性肌肤女性来说可是个非常明智的搭配。先将精华气垫轻拍涂抹于整个脸部，然后在出油较多容易浮粉的T区部位，用有着控油作用的矿物质散粉轻压轻扫于T区，这样浮粉的问题就解决了！

伊蒂之屋：女孩最爱的明星产品

伊蒂之屋珍珠母幻彩气垫隔离霜

价格：RMB188

规格：15g

遮瑕度：★★

持久度：★★★

卖点：年轻肌肤只用隔离就好

使用感：轻薄无妆感

韩国气垫霜的神奇之处就在于，它可以用相同的形态幻化出不同功效和定位的产品，并使特定的人群爱上这款产品。主打学生线可爱路线的伊蒂之屋就是这样，在气垫产品主要起到遮瑕美白功效的大趋势下，他们为年轻线的消费者开发了这款以隔离为主要效果的产品。

主打“幻彩隔离，保护肌肤远离污染，令肌肤白皙通透”的气垫隔离霜，也为不同需求的年轻肌肤推出了三种色号：薄荷色可以令敏感泛红肌肤均匀白皙；樱花色令苍白憔悴肌肤提升气色；蜜桃色令疲倦暗沉肌肤干净柔白。年轻的肌肤最重要的就是增加活力和色彩，不需要繁复的美妆步骤，仅仅这一盒隔离霜，就可以呈现少女嫩白红润的好气色，即使涂上了一层，也丝毫没有带妆的感觉。

气垫霜不使用时倒置，方便上妆！

气垫霜海绵内液体的流动性强，比粉底液的质地还要稀一些，这样虽然容易拍打均匀，但是长期放置也容易使液体沉降不方便下次使用。放在包包里的时候注意倒置的话，会更方便之后的上妆！

韩式水光肌美女，气垫霜就应该这样用！

韩国人最在行的妆容风格就是裸妆，不同于欧美人的“画油彩”，韩妆的清透就是让你有“无声胜有声”的奇妙妆感。可能是都用气垫霜的缘故，首尔女孩的妆容和中国女孩有很大的不同：虽然是裸妆，但她们的面颊都泛着光，尤其是脸蛋水光感都能透亮；女孩们的眉形大多是平眉，看起来不柔媚，但是一看就是韩范儿的潮流和干练；仔细看眼皮上也有着淡淡的光感，看不出是眼睛亮晶晶还是眼影膏作祟；裸色或淡粉的唇色，为了保持莹润的感觉时不时就得补补妆。

打造水光肌妆容

Step1气垫霜拍打出水亮光感肌肤

看过韩剧《匹诺曹》的话，会注意到女主角朴信惠在剧中有一幕上妆过程：气垫霜、眼线、唇膏、腮红，这四样是“不会说谎”的裸妆必备。看朴信惠使用气垫霜的时候你会发现，不同于我们用传统BB霜时涂抹的方式，她使用粉扑蘸取BB霜后轻轻拍打在脸部使霜状物可以均匀分布，这样的方式可以使妆容非常清透，也可以在重点部位起到很好的遮瑕效果。

Step2修剪平眉，颜色贴合发色

韩国美眉的发色通常是棕色偏黄，于是在韩国最好卖的眉笔颜色就是浅棕色。根据发色改变眉毛的颜色十分重要，突兀的黑眉毛会使你看起来有些男孩气，如果眉毛还很粗的话，还是稍微渲染一些棕色比较好！

Step3填补睫毛空隙的眼线

最会画眼线的可能就是韩国人了，这次他们研究出了隐形眼线，秘诀就是眼线隐于睫毛中间。这种化法只需把睫毛间大的空隙填满，没有眼头眼尾的浮夸，只有悄无声息的亮眼大法。眼线的低调呈现也会使淡淡的裸色眼影发挥作用，眼部显得很明亮有神。

Step4一支唇膏润唇就好

简单的裸妆唇色不宜太鲜艳，一支具有润唇效果的淡粉色唇膏或唇彩就可以了。记得唇色不宜化得太满，嘴唇中间涂匀后向四周推开，可以使唇色更加自然。

编辑推荐：

1.梦妆光采裸透气垫霜 RMB150/15g

2.香奈儿眉部彩妆粉 RMB650/5g

3.纪梵希幻影四宫格腮红 RMB435/7g

4.植村秀烟花十色眼线液黑色 RMB 260/1.4ml

5.梦妆花心唇膏笔 RMB70/3g

向亚洲看齐的道路上，他们在赶路……

欧美大牌还在进行着“BB霜革命”

美国彩妆大师Bobbi Brown曾谈起她对女性底妆认识的转变。作为一个专业的彩妆师，她认为底妆只能用粉底液才可以打造出专业无痕的妆效，就像画油画一样，那层铺底无比重要——她的看法代表着很多欧美人，尤其是参与各大时装周的专业人士。

Bobbi看法的转变源自她的一次韩国之旅。她说很多人跟她建议推出Bobbi Brown的BB霜产品，她都摇头否定，直到她来到首尔明洞，被满街的BB霜震撼到。这也许是一次对市场的屈服——为了亚洲市场，为了热爱BB霜的亚洲人，我们应该推出BB霜。但是，当这款产品推出后，欧美人也对它爱不释手的时候，更多色号的开发让欧美大牌们看到了BB霜这种底妆产品的潜力，于是，底妆运动的BB、CC霜革命，晚于亚洲在欧美开始了。

欧美人那还在路上的“气垫革命”，其实可以被理解。兰蔻的气垫CC霜还是韩国制造，可见欧美大牌对气垫霜的观望态度除了观念上的踌躇，还有专利技术上的顾虑。但是为了分到亚洲市场这块大蛋糕，相信这次革命也已经不远了！

编辑推荐：

1.M.A.C妆前滋润校色霜 RMB350/30ml

2.碧欧泉CC隔离霜海底花园限量版 RMB390/30ml

3.Bobbi Brown瞬采焕颜润色乳 RMB360/40ml

从兰蔻开始，欧美大牌开始了Made In Korea的进程

兰蔻在今年初也推出了气垫霜，并联合“出口”过韩国的明星吴亦凡为这款新产品做了宣传。拿到这款产品后发现，盒子上赫然写着“Made In Korea”，怪不得无论从外形和使用感上来看，都那么似曾相识。其实兰蔻是欧美大牌中做清透隔离产品口碑最好的品牌之一，他们的明星产品BB霜直到现在也是很多人的首选，当然品牌也知道这样的势头很快会被气垫产品的出现削弱，于是他们不失时机地推出了气垫CC霜。

不管气垫这个技术是不是韩国制造，至少CC霜这些实打实抹在脸上的东西还是法国兰蔻出品。这场底妆革命看似是兰蔻为了迎合亚洲市场而做出的改变，其实他们也意识到了这种气垫霜的趋势已经开始蔓延全世界。一霜多效，轻便好用，这不光是亚洲女性的需求，也是全世界女性的需求。

编辑推荐：

1.兰蔻气垫CC霜 RMB420/15g

2.兰蔻新柔皙遮瑕隔离乳 RMB520/30ml