全球和中国生产型数码印刷市场研究分析

后田雅人

生产型数码印刷市场应用及趋势

1.全球生产型数码印刷的应用领域

第一个应用领域是图文信息传播，如地址、CAD、照片、商业促销、出版、标识和显示、交易性文件。

第二个应用领域是包装，如品牌保护、编码/条形码、消费者标签、瓦楞、直接印刷、软包装。

第三个应用领域是装饰装潢，如陶瓷、玻璃（建筑、汽车、消费电子产品、日用消费品）、覆膜（墙面涂料/地板、木材）、纺织品。

第四个应用领域是功能性印刷，如3D（模型、工具、制造业）、印刷电子产品（半导体、显示器、太阳能电池板）、生物医学（药品、人体器官）。

2.生产型数码印刷的发展趋势

图文信息传播方面有两大趋势：一是生产型彩色数码文件印刷持续增长，但是除了图书等几个领域外的生产型单色数码文件印刷正在衰落。这一趋势在高速喷墨市场领域的影响极大，特别是连续纸彩色喷墨印刷的交易文件、直邮和教育书籍。二是宽幅印刷的承印物范围迅速扩大，并且越来越环保。

包装方面的趋势：数码印刷的标签变得非常普遍，新设备正将数码印刷的应用推广到折叠纸盒、瓦楞纸盒和直接印刷。

装饰装潢方面的趋势：数码印刷的一些特定应用系统获得纺织、陶瓷等领域的青睐。

功能性印刷方面的趋势：3D打印系统已经俘获了市场想象力，正被提供销售和服务的办公产品经销商所需要。

在以上所有应用领域中，工作流程、自动化技术都建立在像即时生产、大规模定制和熄灯生产等数字优势的基础上。

3.生产型喷墨数码印刷对市场的影响

自1950年开始，整个印刷市场经历着一波又一波新旧技术的革新过程，我们应该从其中预测即将到来的变化。总体来说，印刷设备是从模拟到数字、从单色到多色的转变，另外还有一个趋势是数码印刷正逐渐代替小幅面胶印。（如表1）

无论印刷设备如何创新和进步，用户在选择时“成本和效率”无疑是第一位。图1是胶印和数码印刷在成本与运转周期方面的比较和变化，不难发现：①胶印非常适合生产周期较长的大批量活件，但由于成本高、准备时间长，并不适合生产短周期的小批量活件。②碳粉数码印刷有一个非常平稳的成本结构，能够有效完成短周期的快速作业，而且可以进行可变数据印刷。这意味着数字印刷在可变数据印刷、个性化印刷方面的优势是传统胶印不能匹敌的。③随着喷墨数码印刷的进入，使得数码印刷的应用又进入到了原本传统胶印非常具有竞争力的大批量印刷领域。与此同时，喷墨数码印刷还继承了现在数码印刷的所有优点，例如电子排序、即时生产和自动化工作流程，当然还有高速度和高效率。

如今，高速喷墨系统之所以可以用于印刷大量的交易性文件、直邮和图书产品，并不是因为比胶印的成本低，而是因为可以做很多胶印无法做到的事情。

生产型数码印刷的市场规模

根据统计，2012年全球共计销售数码印刷机的台数为20万个印刷单元，其中北美地区为7.3万个印刷单元，西欧地区为4.8万个印刷单元，其他地区为4.3万个印刷单元。

1.中国和日本的印刷行业总收入及生产型数码印刷机销售量的统计

如图2和图3所示，显示了中国和日本的印刷行业总收入。从中国和日本印刷市场来看，中国安装的数码印刷机有1.3万个印刷单元，日本有2.5万个印刷单元。整体来看，中国占全球总体份额的7%，大约是日本的50%。这些数据表明，数码印刷在中国有非常大的潜在市场。

2.中国生产型数码打印机台数预测（彩打和黑白）

如图4所示，是赢船公司对2013～2018年中国印刷需求的市场预测，整体年复合增长率为14.9%。这一印刷需求在全球是1.1万亿，在美国是5780亿。

3.中国和全球生产型数码彩打量

如图5所示，是赢船公司对2013～2018年中国/全球印刷需求的市场预测。

①根据对2013～2018年全球生产型印刷和复印市场的预测，2013年彩色印刷总量大约为3500亿，到2018年将增长到将近7250亿。

②到2016年，生产型彩色喷墨印刷量将超过碳粉印刷量。

③2013年生产型彩色喷墨印刷占彩色数码印刷总量的36%（在2008年以前几乎没有生产型彩色喷墨印刷）。

④赢船公司预测2018年生产型彩色喷墨印刷将占数码印刷总量的58%。

⑤2013年中国生产型彩色喷墨印刷占彩色数码印刷总量的9%，赢船公司预测到2018年这一比例将提升到20%。

⑥喷墨印刷在中国的平均复合增长率是38%。

⑦根据赢船公司2014年的预测，出版物和宣传品印刷是中国数码印刷增长最快的两个领域。

印刷企业的趋势以及赢船公司的建议

1.从关注印刷效率到企业转型

如今，印刷企业已经不再单纯地关注印刷效率，而更加关心企业转型的问题。随着客户短版活件增加、交货时间缩短，以及对打样、个性化生产、即时生产的需求越来越多，印刷企业必须将自身转变为一个“白纸进/彩色纸出”的“文档工厂”。

电子照相技术主要用于短版活以及需要快速周转的活件，或者用于打样。大多数电子照相印刷用户会更进一步，将其用于一对一的个性化生产、即时生产以及“白纸进/彩色纸出”的工作流程。最终的数码印刷生产设备被称为“文档工厂”，可以生产完整文档，如信封、信纸以及卷筒纸中的插页。有时候，在真正的全自动化生产环境中是不要操作员在现场的。

想要在业务转型中获得收益，不仅仅需要打印引擎和正确的承印物，同时软件、工作流程和后道整饰加工亦变得更加重要。这些特性有模块化文档创建、自动印票、网络印刷活件提交、活件自动列队、综合整饰以及活件跟踪和报告等。

2.赢船公司的建议

①经营驱动力与创新驱动力

一方面，由于业务要求的不断提高，最终导致印刷企业在印刷速度、印刷质量、印刷效率和可持续性以及客户服务等方面不断提高。另一方面，由于创新驱动力的不断改进，从而出现了新的服务、产品、客户群体以及商业模式。然而，市场上的落后者是那些什么都不做的人，而追随者总是在不断尝试。但是他们永远无法达到市场领导者的经营和创新水平。赢船公司认为，最重要的是硬件和软件系统供应商应该提供相应的设备，从而帮助他们的客户变得更有操作效率并且更具创新性。

②彩色月平均印量对比

图6是美国、日本、中国这3个国家按工作周期排列的彩色数码印刷的月平均印量。工作周期是每台设备每个月能够印刷A4纸的最大量，高于1000万是最快的部分，包括卷筒纸喷墨印刷机。根据该图所示，中国的月平均印量明显低于美国和日本，因此赢船公司认为最重要的是提高与平均印量以带动中国数码印刷市场的增长，原因是月平均印量低意味着印刷服务供应商的低回报。

根据以上分析，赢船公司的最终建议是：

①提高月平均印量对于中国数码印刷市场的未来增长十分重要。

②硬件和软件系统供应商应该提供能够帮助客户变得更有操作效率和更创新的工具。