艺术作品中的植入艺术

台枫

不知从何时开始，艺术作品中越来越多出现了植入广告，而这些植入广告有的与作品中的故事十分契合，让观众看后十分过瘾，对于植入品牌的形象也有所提升。而有些却因过于生硬的植入手段而受到观众的吐槽。近几年来，越来越多的汽车企业纷纷将自己的产品推向了植入广告的行列，因为大多数影视作品本身离不开汽车这种交通工具。所以其中大部分都得到了不错的宣传效果。而如今很多汽车品牌已经不满足将它们的产品作为影视剧中的道具这种方式来展现，而是开始了更加紧密的合作方式。

新楼兰是一款既有高颜值，又有高才华的跑车型SUV，而作为江苏卫视第三季度的王牌栏目，《真心英雄》堪称是“史上颜值最高”的真人秀栏目。高颜值的SUV与高颜值的真人秀栏目的调性十分契合。定位于全感官跑车型SUV的新楼兰，自亮相起就让众多媒体和消费者高呼“惊艳”。在《真心英雄》栏目中，高颜值座驾和高颜值明星的完美组合让人大饱眼福。区别于其他户外竞技真人秀，《真心英雄》不再只是一味的旅游玩乐，而是突出“将平凡岗位做到极致，就是真心英雄”这个主题。在新楼兰的背后，同样有着一批“真心英雄”——襄阳工厂的36名“巨匠级”员工，他们经过“千里挑一”的选拔，在专业技能上均已达到顶峰，并拥有10年以上生产管理经验，他们对品质的执著追求是新楼兰卓越品质的根本保障。而这也将是东风日产楼兰与真人秀节目最深入的结合看点。

早在2013年底作为自主品牌的长安汽车便对与电视栏目相结合方面情有独钟，而它选择的合作栏目是由央视打造的大型励志公益节目《出彩中国人》。由李连杰、周立波、蔡明等不同地区、不同领域的最大牌艺人悉数登上《长安汽车出彩中国人》评委席。节目总监制金磊表示，《出彩中国人》与其它达人类选秀节目相比，将是一次巨大的升级，要在励志的外壳下，打造一档全民狂欢的节目。在今年年初长安汽车与央视再度联手推出了《出彩中国人》第二季，而此次节目由时下炙手可热的国际一线女星“武媚娘”范冰冰和“歌坛常青树”蔡国庆搭档“梦想大使”周立波组成第二季全明星评委阵容，并且力邀著名导演陈凯歌担任梦想评审员。而在第一季节目中广为观众熟知的“V”字手势来自于长安汽车的品牌标识，这也让长安汽车的品牌标识更加深刻地烙印在了很多电视观众的心中。

由英菲尼迪与深圳卫视联合出品的英菲尼迪《极速前进》第二季目前正在深圳卫视及各大视频网站火热播出中。凭借极具人气和话题性的当红明星阵容，充满感官、视觉和情感张力的极致海外拍摄地，以及更具悬念、更加激烈的比赛项目，英菲尼迪《极速前进》第二季将以“极速前进，敢爱前行”之名，开启全情挑战。第二季中，为了更好地体现“敢·爱”精神，英菲尼迪特别设立了总价值500万元的“英菲尼迪敢爱梦想基金”，将由获胜明星捐赠给他们指定的公益组织或非盈利机构。节目播出期间，大型体验营销活动——英菲尼迪《极速前进》挑战赛也将同期举行，为公众带来亲身体验激情竞技的机会。东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理雷新先生表示：“2014年，英菲尼迪《极速前进》让‘敢·爱’精神落地，今年，我们通过全面升级，让这个节目成为一次更有创意、更富情感的体验。”作为2014年第四季度口碑最好、网络人气最热的真人秀节目，英菲尼迪《极速前进》让英菲尼迪的品牌认知度全面提升，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美誉度翻番，品牌知名度提升了30%。而在此之前英菲尼迪还参与了《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国》、《晓松奇谈》等栏目的赞助，这些栏目的成功也使得英菲尼迪在众多电视观众心中留下了深深的烙印。

娱乐至上的今天，各色综艺节目令人眼花缭乱。反观那些追求真理、洞察世界的充满人性思索与理性光辉的电视节目已经变得凤毛麟角、难得一见。正是在此背景下，BMW5系以其虚怀若谷的睿智内涵和永不满足的进取精神，以“与坚持梦想者同行”的情感定位，全情赞助《一人一世界》节目，精心挑选15位极具代表性的中外人物。他们、她们都站在所处行业的前沿，不断以务实的探索引领行业发展，勾勒未来；他们、她们以冷静而纯粹的视角体察世界，执著的情怀与理性的思考弥足珍贵；他们、她们坚持梦想，一直在路上，与生俱来的进取心令其从不满足于即有辉煌。这15位嘉宾的行业背景迥异，既有海洋科学家也有城市规划师，既包括医疗工作者，也包括作家和设计师等，他们、她们每个人的故事都值得细心聆听并从中汲取营养。

《奔跑吧！兄弟》无疑是目前国内最火热的综艺节目之一。第一季就创造了近30亿次网络点播量，微博话题阅读量突破130亿次，收视率更是连续十四次位列同时段第一，整体表现冠绝2014年近百档新节目。第一季虽然在今年一月份就已经下档，但热度不减，可以说，“凡有饮水处，皆有跑男团”的欢乐身影，人气之高，可见一斑。而作为第一季的赞助商，让上海大众的新车凌渡在很短的时间让大众消费者所熟知。作为第二季节目的独家汽车赞助品牌，长安马自达在2014年以“长马速度”蜚声业内，创造了销量连续18个月保持同比正增长的奇迹。2015年开年同样销售火热、势头强劲，销量增速继续领衔合资车企。1-2月份，长安马自达保持高增长态势销量连续破万，2月销量同比更是劲增130%，为2015年的高歌猛进吹响了前奏。

年度最受瞩目的科幻巨作《复仇者联盟2：奥创纪元》已于5月12日在中国上映，短短几天便刷新漫威电影在华票房纪录。随着这部超级大片在华热潮不断升温，各大品牌的借势营销也五花八门。一向注重创新的奥迪，在植入电影的同时还联手影视巨头万达院线打出一系列“组合拳”，并通过天猫平台推出“复联2”全球限量版全新奥迪TT。奥迪针对“复联2”打造的一系列线上线下营销活动，彻底点燃了影迷前所未有的激情，将品牌影视营销推向了新的高度。“复联2”上映前夕，一汽-大众奥迪携手万达院线举办零点首映抢票活动。活动上线4小时近3万张电影票被抢订，参与线上互动的影迷高达7万。不仅如此，奥迪与万达院线通过资源整合和大胆创新，打出一系列“组合拳”，包含“复联”主题影城、奥迪“幸运坐席”等，打造了一个精彩的跨界品牌营销案例。此次，奥迪结合超级英雄的主题推出了两批重磅级的全新奥迪TT复仇者联盟限量版车型——5台极具收藏价值的复仇者联盟群英版和119台彰显极致个性的复仇者联盟决胜版，并在奥迪天猫旗舰店限时抢拍。影片上映当天，最抢眼的全新奥迪TT钢铁侠版一经上线即被霸气买家收入囊中，截止目前，全球仅5台的全新奥迪TT群英版已全部抢拍完毕。

《侏罗纪世界》是《侏罗纪公园》的姊妹篇，已于2015年6月12日全球首映。早在1997年奔驰M级车型就已经出现在了电影《侏罗纪公园》当中。所以18年后M级的后继者之一GLE Coupe领衔《侏罗纪世界》的车队，这也是顺理成章的事情。在这部电影中，不但出现一款强调公路性的SUV确实还不够，所以根据剧情的深入基于G级开发的限量版G 63 AMG 6x6皮卡也登上了大银幕。这似乎才更能够配得上与体型庞大的恐龙为伍，而还没有玩够的奔驰有将自己产品线上的一款特种车型——乌尼莫克请了出来，在欣赏大制作电影的同时，还能够体验到多款奔驰车型的威武，让这二者结合得相得益彰。

宝马与电影可谓是渊源颇深，早在电影《偷天换日》中宝马旗下的MINI品牌就成为了那部剧情中不可或缺的“主演”之一。而宝马公司与《碟中谍》系列电影从第四步开始便有了合作。预计今年上映的《碟中谍5》中，依旧由宝马车型的参与。此前外媒曾捕捉到多台崭新的银色宝马M3在摩洛哥北部城市卡萨布兰卡街道中拍摄特技追车场面，现场还有几台宝马S1000RR摩托车也参与其中，拍摄方正是电影《碟中谍5》剧组。当电影上映时，我们将看到“阿汤哥”驾驶价值百万的宝马M3在影片中驰骋的好戏。有消息称，全新的BMW X5插电式混合动力车型也将会在电影中亮相。

在去年的天津卫视播出的《秘境》中，东风日产奇骏便以合作伙伴的身份参与其中。作为一档能够填补国内电视空白的明星科学探险生存极限挑战秀节目，《秘境》由众多跨领域明星组成秘境探险队，与新奇骏一同踏上征途，探索人迹罕至的十大神秘胜地，开启一段段神秘奇幻的秘境之旅。在秘境探奇的过程中，新势代奇骏不是简单的交通工具，他将成为野外生存中的“主角”，担当团队的“先锋军”和“后援队”。随着都市生活节奏的不断加快，都市人群的生活压力也越来越大，回归自然、释放自我是每个人心底的渴望，这也让户外真人秀栏目火爆荧屏。对于SUV的消费者而言，探寻未知、挑战极限更是不变的追求。新奇骏《秘境》首次将汽车作为栏目的主角之一，观众在欣赏户外自然风光、感受明星探险的新奇刺激的同时，还能真正学到如何充分利用车辆在户外生存。在填补国内明星科学探险生存极限挑战秀节目空白的同时，新奇骏《秘境》具备三大独特看点。在栏目播出的同时，东风日产将在线上线下各个平台，围绕《秘境》这一核心栏目开展一系列营销活动，提升品牌的同时也可以让消费者在不同的层面感受到奇骏的相关优势，可谓是一举多得。

7月4日，东风日产携手江苏卫视在北京召开新闻发布会，宣布《真心英雄》栏目正式启动，首期栏目将于近期播出。作为江苏卫视第三季度的王牌栏目，《真心英雄》堪称是“史上颜值最高”的真人秀栏目。佟大为、张杰、郑元畅、陈学冬、杨坤、朱亚文6位明星将组成“最强男神团”展开一场斗智斗勇、拼尽全力的较量。同时，江苏卫视还将在栏目中为东风日产定制专场，这也是汽车行业首次真正实现与大型综艺栏目的深度整合。

Q：现在整体SUV市场竞争十分激烈，对于中大型SUV市场来说，新楼兰的上市对市场有怎样的影响和冲击？

A：随着新楼兰的推出，东风日产的SUV产品线是汽车企业中最长的，拥有逍客、奇骏、楼兰、途乐和启辰T70五款产品，覆盖了SUV各个细分市场，我们希望未来SUV车型的销量占到东风日产总销量的40%以上。具体到新楼兰车型，我们希望在中大型SUV市场中开辟新的蓝海，未来能够成为这个领域的领导者。在这个领域里面，我们认为现在85后的年轻阶层已经是主力消费人群，他们更自我、更独立、更敢于表现自己，新楼兰恰好切入这群人的消费需求。同时，新楼兰也是东风日产YOUNG NISSAN战略的第一款产品，我们期待它在市场上有超出我们期待的表现。

近日，首间玛莎拉蒂之家Casa Maserati于米兰市中心圣斐德理广场盛大开幕。顾客不仅可在此挑选购买玛莎拉蒂精品系列，还可尊享预约试驾服务，了解豪华汽车的驾驶之道，探索玛莎拉蒂车型的卓越性能。借助位于米兰腹地的这家概念店，玛莎拉蒂将与众多品牌增强合作伙伴关系，包括Ermenegildo Zegna杰尼亚、Bulgari宝格丽、La Martina 和Dr. Vranjes。店内还将展示一系列杰出的意大利品牌，如Poltrona Frau、Venini、Frigerio和Unopiù、Caffitaly以及Montante。此外，玛莎拉蒂还与在冬夏驾训营中长期合作的伙伴建立紧密联系，包括Gruppo De Angelis Costruzioni建筑集团、Cantine Ferrari法拉利起泡酒庄、Samsung三星、Pirelli倍耐力、Courmayeur Montblanc酒店和Cortina Turismo公司，以及新加入的合作伙伴Excelsior Hotel Gallia和Elite Model Management公司，多方共同拓展Casa Maserati经营范围，为顾客提供更丰富的时尚生活选择。

2014财年，日产汽车公司在全球的企业活动中，不仅提高了汽车产量和工厂能源效率，更在降低二氧化碳排放量和推动可持续发展方面取得了巨大的进展。日产汽车公司的二氧化碳排放量与2005财年相比减少了22.6%，已提前实现了“日产汽车绿色计划2016”中所制定的环境目标——在2005至2016财年期间将企业活动的二氧化碳排放量减少20%。日产汽车的二氧化碳排放要达到一个目标：到2016财年，将全球企业活动中的可再生能源使用率提升至9%。日产汽车采用大量经过验证的利用可持续能源的生产方式，以求最大程度减少企业的碳排放量。以日产位于墨西哥的阿瓜斯卡连特斯A1工厂为例，该工厂通过使用清洁能源制造了500，000辆汽车，从而成为墨西哥首个、同时也成为雷诺-日产联盟旗下第一个实现这一里程碑的生产基地。通过使用可再生能源，日产墨西哥目前已降低152，800吨的二氧化碳排放，并利用风能组装了460，000辆汽车，利用城市垃圾填埋场沼气发电组装了57，400辆汽车。在阿瓜斯卡连特斯A1工厂的生产过程中，清洁能源的使用总占比达到惊人的68%。

近日， SUV“小鲜肉”卡缤出彩上市。卡缤是雷诺“人生阶段”全新设计理念下的首款量产概念车，在欧洲上市两年便斩获近35万销量，成为欧洲小型SUV冠军车型。如今，作为同级唯一进口高定制车型，卡缤以13.98万-17.98万的售价任性登场。此次全新上市的卡缤共推出3个基础版本，包括：1.2T标准版售价139，800元，1.2T舒适版售价159，800元，1.2T豪华版售价179，800元。同时，为了让第一批订单客户抢鲜拥有更具个性化的卡缤，东风雷诺在舒适版和豪华版的基础上限量1000台发售两个“抢鲜版”车型，售价分别为163，800元和188，800元。