互联网对电影产业发展的影响

杨文婷

【摘要】本文探讨了在新媒体时代，安德鲁·基恩在其著作《网民的狂欢：关于互联网弊端的反思》中关于互联网的发展对电影院线的影响作出的断言在我国的适用性，并分析互联网对电影产业和电影院线发展的助力作用。

【关键词】互联网电影产业电影院线

一、《网民的狂欢》的预言与现实状况

1、基恩的断言

《网民的狂欢：关于互联网弊端的反思》的作者基恩在书中“处境不妙的好莱坞”一节中写道：“Web 2.0革命造成的经济影响不仅体现在图书和音乐上……我们的传统行业以及各类信息提供商——广播、电视、报纸、电影产业——受到沉重打击，这些行业正在走向衰落。”“在电影行业，数字影片盗版和免费下载电影等活动日益猖獗，YouTube和Veoh video等業余视频网站上的视频越来越受到欢迎，这些都是导致电影票房收入和DVD销量锐减的原因。”基恩以美国电影协会的数据报告为证，揭示了美国电影产业的损失缘由：网络侵权、街头非法出售盗版DVD或录像带、在电影院非法录制电影。最后基恩推断，“电影产业正处于危机之中。”“付费看电影的人越来越少，电影院也越来越少。”“网络削弱了电影院的生命力。”

基恩提到的情况在我国同样存在。在中国，由于打击盗版的执行和制裁力度不够大，使得违法成本较低，导致盗版图书、电影光盘等十分猖獗。既然基恩所统计的美国电影业受创原因在中国也存在，那么他所预测的电影业生存危机以及人们越来越不愿付费看电影的情况在我国是否适用？互联网对电影业的发展仅有什么样的影响呢？

2、中国电影产业发展现状

电影业的发展不应单纯以票房收入衡量，而电影票房却是最能直观呈现电影业发展状况的晴雨表。据2005—2014年中国全国电影总票房统计（图1），10年间，电影票房收入从2005年的20亿元人民币增至2014年预计的280亿元人民币，以平均34%的增幅平稳增长趋势增长了近13倍，2010年的票房增幅甚至到达了64.5%（图2）。

回顾1990年至2005年的票房：平均电影票房约为15.54亿元人民币，在1992年达到最高32亿元；1999年至2002年连续四年票房收入均在10亿元以下，1999年至2001年不足9亿元。2001年12月，国家主管部门下发《关于改革电影发行放映机制实施细则》，提出：“实行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片。”此后，全国电影总票房呈现持续增长态势。（图3）

除了电影票房收入持续增长，电影院线的发展也十分迅速。自2002年实行院线放映机制以来，电影院数量逐年增加，银幕数量不断增多（表1）。至2012年电影院数量增长到2895家，银幕达到13915块。截至2013年12月31日，电影院数量为3831家，银幕数量为18398块。

观影人数的变化也能正面反映电影院线如今的繁荣局面。同基恩预言“付费看电影的人越来越少，看电影的人也越来越少”的景象完全不同，中国的电影院数量不断增加，电影票房收入屡创新高，观影人次也逐年上升，2013年观影人数突破6亿（图4）。

二、网络时代我国电影业繁荣发展的原因

1、互联网思维

在互联网时代，坐在大荧幕前观影的人逐渐与网络主体用户重叠，互联网思维势必会进入到电影业的营销中，对其行业模式和规则产生影响。电影创作不再是制作和市场脱节。以互联网思维来看，电影是作品，观众是用户，用户需要的就是需要生产的。也许正是由于这个原因，一些表面看来毫无新意的电影作品最终取得不俗的票房，还有些影业集团斥巨资请当红的明星来拍电影，利用其明星效应赚取票房。电影业并没有衰败反而呈现更加繁荣的景象，这与网络思维的盛行密不可分。

2、“网生代”

网生代，即网络生存的一代。2014年10月25日，中国电影博物馆一年一度的电影学术活动“中国电影产业发展趋势研讨”在京举行，主题为“网生代与中国电影产业发展”，深入探讨互联网对中国电影业的影响，并思考如何推动互联网与电影产业的双赢。

清华大学的尹鸿教授认为，网生的电影产品、网生的电影观众、网生的电影导演和网生的电影公司共同构成了所谓的“网生代”，这一“代”的划分不是时间化的而是空间化的。网生代观众已成为决定电影市场权利的支配者，网生代的出现使电影产业发生改变，尤其是在电影营销方面，网络起到不可替代的作用。网络小说如《小时代》系列等改编电影的票房异常火爆的原因也与网生代密不可分，之前在网络关注和喜爱小说的读者会在电影播映时变为观影者，诸如此类的还有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等大电影，这些都属于电影的“先天资源”，对电影票房的贡献不可小觑。

3、新媒体技术的参与

当前处于全球技术升级阶段——数字技术全面取代胶片；3D和IMAX技术不断进化和普及。这些技术拥有天然的防盗版优势以及观影体验，给电影票房添加了筹码。3D、4D和IMAX巨幕电影所带来的震撼效果是一般视频设备无法比拟的。除电影放映环节，新媒体技术还积极参与电影的制作、发行和销售关节。互联网O2O营销方式的介入，如团购电影票等，降低了票价，拉低消费门槛。消费者还可以在互联网上预订电影票，网上选座位，如不能及时观影还可以在网络上退换票，十分便利。

4、消费方式的转变

如何培养观众的观影习惯，是电影业发展必须解决的问题。过去，人们把去电影院看电影看做是一种高层次的奢侈消费，高昂的票价让生活刚刚有保障的国人甚至好几年都不去一次影院。VCD、DVD以及网上观影简单易得，也把潜在顾客留在了家里。另外，电影院少导致看电影路途远，也让交通不便的人望而却步。

如今人们的生活水平和消费方式发生很大变革，情调和高层次体验是消费者关注的重点。3D、4D以及IMAX巨幕电影成为主流，大银幕独有的现场体验与虚拟沉浸感是电视和移动视频等小荧幕市场无法企及的。网络电影、DV影像、光盘及手机电影在画质上无法与大银幕相提并论，人们不再满足在家里看电影，而是走出家门去电影院体验去感受刺激。此外，KTV的热度减退，年轻人开始把注意力转向电影院线的国内外大片，他们已成为引领潮流的消费主力。除上述原因，电影院线与房地产业结合也是重要因素，各地大中型购物中心的建设带动了建设影院院线的热情，购物娱乐一体化消费成主流。

结语

在新媒体技术飞速发展的今天，当我们从电影的视角重新审视它所带来的变革，会深深体会到：这种变革与冲击并非是单单一个电影产业可以承载的，但我们可以通过电影产业这一“叶”来感受整个互联网时代之“春”。不可否认，网络时代的变革横扫一切的时候，既会带来毁灭，也能带来新生。若以传统电影业而论，受到打击甚至消亡也是在所难免，关键在于变还是不变。“这是一个最好的时代，也是最坏的时代。”显然，处于革新除弊的时代，谈论任何结果都为時尚早。□

参考文献

①安德鲁·基恩著，丁德良译：《网民的狂欢：关于互联网弊端的反思》[M].南海出版公司，2010

②齐林泉、余灵，《当电影和互联网相遇——知名影视专家谈“网生代”与中国电影产业发展》[N/OL].中国教育新闻网，2014-11-25

③于帆，《互联网对中国电影产业的影响》[N/OL].中国文化，2014-11-25

④尹娜，《前景广阔的电影院线》[J].《中国投资》，2009（7）

⑤黄林，《中国电影院线的春天》[J].《销售与市场》，2010（11）

⑥姜申，《新媒体时代电影发展与展望》[J].《当代电影》，2012（2）

（作者：浙江工业大学人文学院新闻传播学专业硕士）

责编：姚少宝