“NB”为何能引爆流行

New Balance（以下简称“NB”）于1906年在美国成立，受小布什、奥巴马、乔布斯、比尔·盖茨等政要和商界精英的青睐，又被誉为“总统慢跑鞋”或“精英鞋”。

很多明星对NB也“情有独钟”，甚至会在《来自星星的你》、《春娇与志明》等影视剧中看到NB鞋。身边穿NB鞋的年轻朋友也越来越多。其实，追溯NB的历史及其来到中国后的轨迹，就可以理解NB流行的“前因”。

上世纪90年代，NB进入中国，后因当时渠道之乱而无奈退出。2003年，NB尝试用“跑步鞋”概念重回中国，也未能快速引爆市场。直到2012年，NB才开始进入高增长期。而这时，NB在全球范围内（尤其是美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等地）的升温，也或多或少地影响到了中国内地消费者的选择。而与此同时，人们着装上的变化，如由阔腿裤、直筒裤向打底裤、小脚裤、九分裤演进，也使得NB这种易于搭配的鞋型变得更为流行。

NB在全球的慢跑主题是“this is runnovation”，倡导慢跑是可以不断创新的、有更多乐趣和意义。runnovation在中国的本土化落地，则是针对慢跑者“文火慢炖”。2014年，NB用创意将本土明星和跑步世界冠军结合起来，制造话题和新闻价值，搭建了“冠军门徒”慢跑沟通平臺。在“冠军门徒”发布会现场及广告片中，影视男演员赵又廷作为都市跑者与世界冠军辛普森双城对话，把品牌慢跑的专业性用更本土化的故事诠释出来。

在慢跑活动“冠军门徒”的推广中，NB也尝试做一些传播和体验上的创新。消费者邀请好友扫描二维码，两部手机同步分别播放冠军版和门徒版，拼在一起即可观看完整故事，在播放过程中摇一摇手机就可双屏互换。通过这样的双屏互动，使得“跑对每一步”这件略显枯燥的事得以鲜活起来。