大连节庆旅游的发展现状及对策研究

李翠

随着我国经济水平的不断发展，居民收入的不断增加，人民对生活质量的追求也在提高。原始的只追求自然景观的旅游早已满足不了日渐发展的社会和不断变化的消费观念。目前发展大连的旅游产业，开创新的旅游模式是必不可少的，节事旅游的发展就满足了很多消费者的需要。但是，大连节事旅游的发展还存在诸多的弊端，本文对此提出自己新的见解，希望能为大连节事旅游的发展提供一些帮助。

一、大连节事旅游的发展现状

（一）节庆旅游产品种类多，时间跨度广

目前，大连的节庆旅游主题繁多，囊括了激情与时尚，健康与自然，并包含了大连很多当地美食等众多特点。大连的很多节日虽然都聚集在夏天，但是还算分布比较广泛的，如表一所示。

（二）节庆旅游对旅游经济的拉动贡献很大

目前大连主要的节事活动有大连啤酒节，大连服装节，樱桃节，赏槐会，樱花节，大连徒步大会，马拉松赛，冬泳节，大连沙滩文化艺术节等，还有很多在发展的新晋节日。发展到2014年，大连很多节日发展的已经渐趋成熟。大连啤酒节从起初开办为期七天到现在的12天，从最初的接待人次几十万成倍增长到现在已有超过百万;2014年，大连大樱桃节一个半月共接待游客28万人次总收入6.72亿元，带动当地农民增收2.4亿元;为期七天的大连赏槐会吸引游客超过20万，使得举办地“大连劳动公园”的客流量剧增。大连整体节庆旅游全年接待量已超近千万，占据大连整体游客接待量近六分之一。

截止2014年，大连接待游客人数高达5848万人次，同期增长9.97%，旅游总收入已超过1067亿，突破了千亿元，增长了18.23%。这些数字都显示了大连旅游业的发展前景，甚至是大连节庆旅游的发展前景。同时，政府也高度支持大连节庆旅游的发展，各项硬件设备建造渐趋完备，接待能力的增强也吸引了更多的游客。

（三）便捷的交通为节事旅游的发展提供基础

大连，位于辽东半岛，与国内北京，黑龙江，山东等城市接壤，与国外韩国、日本等国家毗邻。大连到烟台，上海，仁川等国内外城市海上客运体系渐趋完善;烟大的铁路轮渡已经开始运营。大连周水子国际机场，已开国内航线75条，国际和特别行政区航线43条，与15个国家，80余个国内外城市通航。土羊高速，沈大高速，丹大高速延长线正式通车。海陆空渐趋完善的交通系统促进了大连的发展，加快了大连旅游业，节庆旅游活动的发展。

二、大连节事旅游发展存在的不足

（一）同主题节庆活动存在竞争，缺乏精品节庆旅游产品

以同一主题举办的活动在全国有几百个，有的活动甚至因为某些因素的制约，都会在同一时期举行，比如大连每年最热闹的节日，大连啤酒节，与大连只有一海之隔的青岛也会在同期举办，并且，青岛及哈尔滨都有自己本土创造的啤酒品牌，而大连相比之下却存在不足。再比如大连服装节，全国大大小小的服装节庆活动超过二百余个，而在差不多时间举行的就有二十多个。这不可谓不构成了竞争。节庆活动每年都大同小异，没有什么变更。就让人会有来一次两次不愿意来第三次的念想。

大连的节庆活动虽然有些已经举办的风生水起，每年吸引着国内外的游客，但是有一点不容忽略，大连缺乏精品节庆旅游产品，大连现在虽然有贝雕，玻璃工艺制品，但是这些都只能算是小型纪念品，并不能真正算上档次的工艺纪念品。并且，大连举办的节事众多，却都没有能让人耳熟能详的属于某个节日的特定纪念品，大家参加过这个节日，只会记得她的热闹开心，却都没有什么能纪念的，甚至有些外地客人想要给自己的亲朋好友带些有特色的旅游产品都很难，这对节日的宣传以及以及对打造大连独有的特色都有很大的影响。

（二）个别节庆活动知名度过低，缺乏宣传力度

啤酒节和服装节现在算是大连著名的旅游节日了，每年剧增的客流量也见证了他们的成功。但是相比之下，像沙滩文化节，樱花节，樱桃节，这些更能突出大连本土特色旅游节日的知名度却还很小，一些新兴起的节日，只会在举办期间通过新闻报纸等了解到某个节日的开幕式盛装启幕，却已经来不及安排时间前去。而在这方面政府及大连旅游办事处的工作人员都没有给与大连本土节庆活动足够的宣传，没有让更多的人了解大连不仅有热闹的啤酒节，时尚的服装节，还有健康自然的樱桃节，美丽浪漫的樱花节以及追求健康的国际冬泳节，国际马拉松赛等。

（三）政府干涉过多，缺少市场调研，缺少专业人才

目前大连的节日大多有政府主办，因此，可能更专注于政治因素而非经济因素，从而导致了有些节日虽有举办但是效益却并不好，举办过后也并没有从根本上分析问题，解决问题。没有从群众的立场上考虑问题，不能带动群众参与的积极性，不能让游客真正受益真正体会到快乐的活动。而且活动的举办不是由真正的旅游专业人员在操控，举办过程中的服务人员也都是临时找的非专业人员。不能以发展旅游业，发展节庆旅游为基础，为宗旨的开办节庆活动，这必然起不到好的吸引游客的效果，更不能促进旅游业的发展，拉动经济的增长。

三、大连节事旅游的发展对策

（一）突出节事活动主题，开发特色旅游产品

作为知名的海滨城市，大连最主要应该开发的就是沿海文化特色。沙滩文化节的举办成功就是一个很大的突破。沙滩，阳光，海水的结合就足以形成一种特色旅游，将沙滩文化节作为大连主打的节事活动之一，一定会吸引众多国内外游客，增加大连的知名度。大连樱桃节是大连原创的节庆活动，而且也有得天独厚的自然优势，是其他城市比不了的。

我们还要开发有特色的能代表大连的旅游产品，让来大连的游客带回去馈赠亲朋好友。让没来过大连的游客向往大连。更要开发每一个节庆活动独特的旅游产品，让人们记住这个节日，让更多人看到它能够更了解这个节日，这也都间接起到了宣传大连，宣传大连本土节庆活动的重要作用。目前大连已有的贝雕制品应该更加注重品质的提升，让其真正成为可以作为收藏的工艺品，这也算是属于大连独有的特色了。

（二）加大宣传力度，让更多的特色节日走向世界

在这个信息传播发达的社会，可以通过很多途径做宣传，比如电视广告，网络广告，也可以在城市的繁华地段和车站，飞机场等显眼地方，客流量大的地方做一些有档次深入人心的宣传片。还应该设计有特色的，让人一看就知道是代表大连，代表大连某个节日的独特旅游纪念品。更多的好友看到带回去的纪念品就会起到很好地宣传作用。这种口口宣传的传播效力不输于任何一种巨额投资的广告的宣传力度。

（三）控制政府参与，培养专业人才

要将大连节事活动的模式由目前的“由政府权力控制”改变成为“由政府主办，但是由专业人员控制领导”。这样才能全方位的考虑到政绩因素，经济等多方面因素。目前大连乃至全国都缺少专业的旅游统筹人员，也缺少专业的旅游专业人才的培养机构。成功的节事活动需要专业的旅游管理人员控制领导;市场调研人员做好调研工作，掌握活动举办的不足，了解百姓的想法;专业的旅游宣传策划人员也都是必不可少。包括普通的节庆活动期间的服务人员虽然不需要全是专业的，但必须都应该经过专门的培训，对所服务的节庆活动必须有所了解。只有提高整个管理团队的领导统筹水平和普通人员的整体服务水平，才能对大连的节庆旅游活动的发展有所提高。

（四）以群众角度出发，开发适合群众的活动

所有的节庆活动最终目标都是促进旅游业发展，拉动经济增长，但最终的参与者依然是人民群众。所以在每个节庆活动的前后都要做好市场调查，倾听群众心声，站在群众角度思考问题。而且，调查对象要宽泛，各个年龄段，各种职业，各个国家都要有所包含，不能做到人人满意，但也要让绝大多数人喜欢参与，并且能够带动更多身边人参与，这才算是一场成功的节庆活动。