中国影视的“互联网+”：已渗入全产业链

在这个暑假，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房大卖，给国内电影市场交出了一份令人叹服的成绩，尤其是《捉妖记》，打破《泰囧》此前创下的内地电影最高票房记录。中国电影观众的消费能力得到如此大的提升，除了产业政策的大力支持和影院建设的急遽增长之外，在过去的一年里，“互联网”的全面进入无疑成了改变传统电影格局的重要力量.

网络文学IP 渗透电影行业

IP，也就是知识产权。它可以延伸为指代具有商业价值的任何文化产品。网络IP有着“接地气”，经历了考验等多重优势，而高价值的网络文学IP更是通过点击量、出版量等数据的考验。不管是去年，还是今年热映的几部电影都有一个共同特点：带着深深的网络文化烙印。

电影的叙事策略、内容正在融合于网络时代。作为网生代的电影，内容中包含一种80后、90后所具有的“无厘头”、“萌”、“屌丝文化”和各类“网络语言”。

事实上，很多基于互联网原生IP的电影全产业链运营也正在兴起。阿里影业CEO张强认为，既然电影主力观众都是网络上年轻人，那么电影从演员到台词，都必须符合他们的审美，大明星、大导演并非电影票房的保证，相比之下，更愿意信赖热门文学的销量、点击量、口碑等数据。

最近热映的电影的确都有对网络文化的再加工，《煎饼侠》便是源自网络剧《屌丝男士》。影片有一个符合时代特征和口味的调性，足以召唤一大批匹配的人群，建立一个社群满足他们的社交需求，在各个环节上与用户建立连接的关系。领悟了网生代文化，才能最终把用户和注意力转化为更多票房 。

网络文学IP并非完全无阻的通行证。类似网络文学《花千骨》这些作品的影视改编权合约早在三四年前就已经签订完毕，中间经历如此漫长的等待期，排除“雪藏”的可能性，也充分说明各家影视公司对这些“大IP”的消化过程并不如想象中的顺畅。后期改编难以满足已有粉丝口味、版权纠纷、雷同题材大量复制等都是不容小觑的IP常见问题。

因此优秀的IP，还需要在后期改编上借力互联网的大数据属性。演员秦海璐就曾在2015全球移动互联网大会上表示，大数据给电影行业带来了很多影响。

互联网电影宣发新时代

内容和营销到底哪个对电影的商业成功更加重要？阿里影业CEO张强给出的答案是两者密不可分。互联网公司拥有动辄便覆盖数亿人的传播渠道，对电影投资制作方来说，已经成为最重要的宣发渠道。

在互联网无孔不入的今天，海报宣传已经OUT了。《捉妖记》为了配合宣传和营销，腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广，腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容，以最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》；据了解，在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送，当天《捉妖记》专辑播放量爆表，刷新院线预告片单日流量纪录。

在电影宣传过程中，互联网带来的变化还体现在社交媒体上。微博话题炒作、在线视频访谈、主题曲营销、网剧植入，这些无时无刻不让你感受到新电影存在的宣传，其实仅占目前电影营销手段的三分之一。

《煎饼侠》的制片人陈祉希说：“我们每天层出不穷地想出营销模式和新的理念，改变大众对于电影的认知。”电影立项时，导演、主创往往通过社交平台发声，与网友互动，发布消息，收集意见；筹备期，也可利用社交网络平台公布信息、演员阵容并策划相关话题，同时还可创建影子账号；拍摄期，影片可以在社交网络上发布片场图片、策划周边选题，让明星主创在社交网络上与粉丝互动；制作期，则可以继续让话题发酵；宣传期则更为关键，往往会找到社交网络上的“大号”或者一些“段子手”结合热点推广影片；而到了上映期，则是通过社交网络传播口碑，组织各种线上活动帮助影片扩大影响力。

《西游记之大圣归来》便是依靠网上所谓“自来水效应”的宣传方式，却使人大开眼界。观众通过在网络上刷口碑自发顶起这部电影，扭转了该片上映初排片量少的局势，使排片率不断增加。

在线售票选座成为新金矿

互联网给电影产业带来的另一大变革，便是在线票务颠覆了传统的票务渠道。当观众观影的热情被激发，想要去电影院的时候，在线票務的成熟给观众们带来了便利，催生了冲动购买行为。根据格瓦拉统计数据，目前有85%到90%的用户基本上都是手机买票。

除了不用排队之外，很多观众愿意进入电影院的原因，还在于互联网票务平台提供补贴之后低廉的价格。

“过去如果没有学生证，看一场2D电影的价格大约是60-80元，3D电影会更贵，差不多得120元，太贵了。”北京电影学院一位学生告诉腾讯科技。但是在线购票的兴起，让电影的消费价格降到了人们可以接受的水平。

腾讯科技发现，以7月20日为例，微信电影票与万达合作推出抢票，全国万达影院2D影片每张9元，3D影片每张19元；猫眼推出了19.9元起特惠选座；格瓦拉推出68元三张观影套票、平安银行信用卡10元看电影等活动；淘宝电影则是限量8.8元、18.8元抢票。

显然，这个暑假，在线票务平台们正忙地不亦乐乎。“低价电影厮杀战”已然打响。据悉，像《煎饼侠》、《捉妖记》这样的影片，淘宝电影按照影片的最低票价30元加2元（1元系统费和1元取票费）进行补贴，为影院补贴22元。

数据显示，2013年在线选座的售票量还只占总体的8%，2014年已接近30%，近3亿人次通过在线售票平台观影消费。公开资料显示，2015年上半年，中国电影市场总票房达到了203.63亿元，线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%，在线票务平台已成观众在消费电影时所选择的重要渠道。