变味的微信朋友圈

杨小米

上海一家公司明文规定：公司推送的微信内容，每位员工都必须转发并截图，并有专人检查，不转发的一律扣钱。如此任性的规定一出，让一些员工直呼“受不了”。微信朋友圈里，不是亲戚同事，就是闺蜜死党，这个营销推广绝佳的“风水宝地”，微商们不会放过，单位的领导也要摇旗呐喊，大张旗鼓地进军了。类似于此，员工在领导的要求下，在微信朋友圈发广告和软文的现象越来越普遍。有人认为，微信朋友圈是隐私圈，不适合说太多工作的事情。但也有人认为，领导让你转发公司信息，是为了能更好地推广公司的产品。公司好，员工才能好。就此，领导和员工各执一词，“元芳，你怎么看？”

朋友圈不是工作圈

今年26岁的小杨在市内一家知名房地产公司上班，公司每周都会发布一些微信消息，但一直没有强制要求员工分享。不过前段时间，公司有个新楼开盘后，领导突然要求所有员工把微信头像换成统一的楼盘广告图，说是看起来有一种威武霸气的感觉。“主要是对同学和朋友感到不好意思，别人总看你发工作广告，也会觉得烦吧？”小杨坦言，工作上的事在微信朋友圈分享多了，肯定会影响到自己的朋友圈子。我大学同学有一次就半开玩笑地说：“我的微信朋友圈都快被你刷屏了，你这是要被屏蔽的节奏呀！”我把情况反映给领导，领导却说，要是因为转发几条信息就把你拉黑，说明他不是你真正的朋友。领导的说法竟让小杨一时无法反驳。

白领小北供职于一家专业的装潢设计公司。前几日，公司人力资源部发布了一则让人“哭笑不得”的通知，要求每位员工在月底前，发动身边家人朋友关注公司微信公众号，并将成功关注人员的微信ID上报至行政部核对，每人最低指标为35人，上不封顶。通知称，全体员工的推广情况将汇总给领导审阅，并将各部门的完成情况计入季度考核指标。小北只好硬着头皮开始转发公司微信公众号“拉粉丝”。“我们的业务专业性非常强，我拉了一堆七大姑八大姨，其实她们压根看不懂，也不感兴趣。”小北说，关注一些微信公众号本来是很自然的过程，可现在完全变味了，但自己也只能请大家帮忙。等凑够了35人，他立马删除了那条朋友圈，然后告诉亲朋好友，“只要坚

持到我考核结束，取消关注就好了。”

本是私人空间，却成了单位的“业务园地”。这是我的生活圈，凭什么领导可以强制考核，有法律和制度上的依据吗？小北不解。

“不仅要关注公众号，有时还要为领导的讲话赚阅读量。”90后白领小丹供职于一家著名的电子公司，她说，公司领导在微信朋友圈里转发一条信息，配上文字——“这是某集团领导的讲话，请大家认真学习”，所有职员几乎都会立即转发，“其实我们都没看完，但是都转了，就是告诉领导‘我看了’。”

小丹说，微信朋友圈里还有一条“潜规则”，大家都在“晒”加班，加班也要满世界宣告——加班一定要让领导看见，显得自己很努力。最心照不宣的“潜规则”，是领导高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一个2000余人参与的投票调查显示，进黑名单的人中，一半以上都是熟人，其中27%为领导，占比最高。“以前我也是什么都在朋友圈‘秀’，后来有一次开会被领导批评‘不务正业’，回来就把领导单独分组了。”80后吴小亮说，领导可见的朋友圈，只发加班的图片。

当越来越多的人将工作带到微信中时，朋友圈开始沦为工作圈、生意圈。专家指出，作为一种企业文化，鼓励员工将个人利益与企业命运紧密相连，无可厚非，然而如此强加给员工的任务指标，的确有待商榷。社交工具没有义务为企业服务，在这点上，员工有自愿转发微信的自由，企业却没有干涉员工发什么的权力。

老板看中的是你投入的激情

虽然一些员工很反感被要求转发公司的信息，但也有人认为，主动转发单位信息更多的是一种正能量。

小王每天都会转发医院各科室公众号的内容，有的是医学知识，有的是公益活动。“我转发这些都是自发的，领导对此没有任何要求。”小王说，医院微信公众号里的内容大多与健康有关，在微信朋友圈里转发可以让健康知识服务到自己的朋友。

“我在转发关于养生治病的信息时，也不忘经常更新自己的生活状态，拉近与朋友们的距离，这样朋友们就不会觉得自己整天都在转发医院的事了。有时候医院发微信，是为患者发起募捐，我和朋友们的转发可以串起更多的爱心，这时就会觉得转发这些信息也是一件很有意义的事。”

今年29岁的小白是一家会计事务所的审计，经常转发单位微信公众号推送的内容。“就我个人而言，我一般还是会积极推送单位公众号的文章，因为微信的普及率非常高，通过个人的转发，可以推广和宣传单位，提高单位知名度。同时，通过自己的信息筛选和推送，也会提高自己的专业水准和职业形象。”“当然，如果过于频繁地推送单位公众号的文章，也有打广告刷屏的嫌疑，所以适度很重要。”小白说。

在一家服装公司任销售主管的李先生说，领导让你转发业务相关内容到朋友圈，其实并不是求那一点宣传效果，他看中的是员工对公司投入的激情，相信大部分领导让员工发这些微信，是想让员工首先有一个学习业务的态度，自己都不了解公司的业务内容，怎么对外宣传和服务？

朋友圈也有用户

林乔是一家摄影工作室的总经理，他经常会让员工在微信朋友圈里推送工作室的促销活动。“对于小公司来说，创业之初，员工的凝聚力和企业的品牌推广很重要。”林乔表示，之所以会发动员工在朋友圈做广告，是希望大家能够养成一个“主人意识”，即：我为这家公司工作，我希望它更好。他认为，朋友圈也是有用户的，也许你发的正是别人需要的。“当然，任何一个领导都不会随便让你发朋友圈，领导懂得把握一个度，员工也应该理解。”

猪八戒网副总裁丁然认为单位领导要求把公司信息推广到每个员工的朋友圈，一般是考虑到微信的推广效果对公司的宣传有好处。其实在领导眼中，员工微信朋友圈里转不转发单位信息，虽然并不能代表员工热不热爱单位，但如果员工每次都积极主动推送公司各种消息，肯定会给领导留下不错的印象，说明这位员工对工作的热爱程度比较高，或者对目前的工作比较满意，甚至以自己的工作为荣等等。

“当你上班时间逛淘宝、上微博、刷微信朋友圈时，你有没有考虑你在浪费工作时间？领导让你转发个朋友圈，手一滑的事，有那么难吗？”一家地产公司的高管孙先生说。

员工要学会换位思考，站在领导的角度来看，或

许发一个朋友圈就不是广告了，而是企业的品牌推广。另外，很多看似领导强加于员工身上的任务，其实是在帮助其成长，“被逼”的过程往往是进步的过程，要用积极的心态来做这项工作。

回归一个纯粹的朋友圈

现在走过来的是微信方阵，你看他们手上拿着励志经典和情感小句，身后背着一锅心灵鸡汤，胸前挂着佛经和养生秘方，口中还在大喊：“亲，给孩子投个票吧……”

浏览段子里的内容，却发现自己或多或少都做过，或者曾经历过。这正是目前大多数人的微信朋友圈所存在的一种状态。

《人民日报》曾剑指以朋友圈为首的网络新媒体的“七种病”：①内容克隆化；②求快不求真；③迷信点击率；④标题玩惊悚；⑤广告硬推销；⑥剽窃成重症；⑦媚俗无底线。

微信朋友圈从最初私密的记录和分享，到现在帮领导点赞、帮单位公众号拉粉丝、帮“萌娃”投票，大家纷纷吐槽：变味的朋友圈。

根据新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查，86.6%的用户表示不能接受，仅有6.4%表示可以接受。

大部分微友表示不能接受，称看到就会马上删除；也有小部分微友考虑到彼此间的友情而放弃，只能自己忍受这种不断刷屏的节奏，但内心是不能接受的；另一方面，一些微友表示，不断地刷屏、发图片，实在是太费流量了！网友小v说，朋友圈是自己和家人、朋友互动的亲密空间，而广告的侵入会让自己觉得朋友圈再无私密可言。有网友表示，“代购广告都还没整治完，微信又想推自己的广告。看到就想把它们拉黑。”

一些微友则觉得无所谓。不喜欢的时候指尖一滑就直接忽略了，人家也是为了赚钱生活；还有一些觉得微商的出现也是不错的平台，有时候可能还会购买到自己喜欢的、想要的商品，并且这些代购、销售都是自己熟悉的朋友，内心会有一种比逛淘宝更踏实的感觉，觉得东西应该不差。

也有不少年轻用户对朋友圈广告表现得较为“开明”，坦言只要形式好，就可以接受。“事实上，目前这样的广告形式不仅不会被讨厌，反而更让我们期待。”

也许，让人反感的不仅仅是频繁刷屏、浪费流量，更多的是友情的“被利用”、“被绑架”，其实微友们更关心的是朋友的生活状态、幸福指数，而朋友圈的“变味”恰恰将这些掩埋其中，失去了该有的意义。曾经欢乐的朋友圈还能否回来？作为用户而言，我们都希望拥有一个干净、纯洁的朋友圈，发挥微信朋友圈作为相互交流平台的一个作用，更重要的是，我们要自觉维护朋友圈的环境。

移动互联网拉近了我们之间的距离，也模糊了生活与工作的界限。“每朵乌云都有金边，每朵白云都有阴影”。微时代嘛，就是这个样儿：一浪拍过一浪。用不了几时，模糊界限的事就会淡下来，这是社会心理学规律。眼下当“理性看待，适情应对”；只要你不被忽视，早也安，晚也安即可。 责编/齐向宇