传媒：一季度电影票房大幅上涨

渤海证券

投资要点：

1、 一季度我国电影市场票房总额同比上涨。

2、 移动端广告市场成为新的增长点。

数据显示，2015年一季度，我国电影市场票房总额为63.85亿元，同比上涨31%;观影人次达到18.04亿人，同比上涨28.6%。

总体来看，2015年一季度我国电影票房市场呈现出火热的爆发态势，中美大盘的差距正在不断缩小甚至发生逆转，并结合市场今年暑期档电影十分强大的排片阵容，预计我国2015年电影票房市场将在整体上呈现出高速增长的情况， 2015年全国总票房增长将继续保持在30%-35%的水平，票房总规模达到280亿元左右。

2015年开始国产片票房成绩进步喜人，从1季度票房Top10的影片来看，国产片7部，其中《澳门风云2》以总票房9.6亿的成绩笑傲群雄。进口片方面，《霍比特人：五军之战》等几部好莱坞大片上映，成绩也十分理想。伴随着国产片成绩的不断进步，2015年我国国内电影厂商的业绩也会呈现爆发态势，资本市场对于电影板块的关注度将会不断提升。

广告板块方面，据统计，2014年我国互联网广告市场规模为1540亿元，较2013年增长40.0%，在这样的增速背景下，我国 2015年广告市场规模将突破2000亿元。

同时，在我国网络广告市场整体增速趋缓的背景下，移动端广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，成为互联网广告领域新的增长点。

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