都市报年终特刊的版面风格比较研究

方骏

【摘要】岁末年初，纸媒争相推出各自的盘点类专刊或专版。怎样通过视觉设计让报纸的版面脱颖而出？本文对三份年终特刊进行了分析，总结出都市报年终特刊版面设计的一些经验，以期为今后都市报同类特刊的版面设计提供借鉴和参考。

【关键词】都市报版面语言报纸编辑

面对新媒体的冲击以及区域内同类报纸的挑战，越来越多的报纸将竞争的触角投向正刊之外的特刊，特别是岁末年初的盘点类专刊或专版，更是成为展现报纸风格、吸引读者眼球、抢占广告市场、扩大报社影响力的一个重要舞台。

一、研究方法与范畴

我们选取了《新民环球年终专刊》①（由《新民晚报》国际部编，以下简称“新环”）、《星期五周刊·娱乐年度盘点》②（《新京报》每周五出版的专刊，以下简称“星期五”）和《都市周末·革新专刊》③（湖南《三湘都市报》每周日出版，以下简称“都市”）为样本。从特刊的定位、策划、内容、版面设计等方面入手，从形式到内容，系统分析了三份年终特刊的版面风格特色。

二、年终特刊的选题策划与内容比较

1、定位一致，风格统一

一般来说，特刊的风格定位应该同该报一贯的风格定位大体一致，三份特刊的母报均为全国知名、区域强势的都市报，在多年的市场竞争中已经形成了较为稳定的风格与特点，而且特刊所属的专刊或专版亦有不同的版别特色。比如，《新民环球》的定位是以刊登国际时政新闻为主的严肃类专刊，版面风格较为庄严稳重；《星期五周刊》是以刊登娱乐新闻为主的娱乐化周刊，版面风格比较轻松活泼；《都市周末》主要刊登生活服务类的综合内容，版面风格较为简洁明快。三份特刊亦承袭了相应的特色，形成了统一的报纸风格，加强了报纸的品牌特征。

2、热点盘点，重视互动

首先，三份特刊均集中在岁末的某一期上出版，且均系同一个大主题下对年度热点新闻进行中观层面的梳理和组合，均有精心设计的专门封面，具有杂志的一些特点。

其次，三份特刊的选题紧贴新闻热点与自身定位。例如《新环》紧紧把握新形势下的中国外交这个中心组织选题，挑选了中美、中日、中欧等重要的外交关系进行讨论；《星期五》以当时微博上沸沸扬扬的“帮汪峰上头条”为由头，拟出“头条攻略”的大标题；《都市》在“家国”板块选取了“养老”、“抗霾”、“医疗”等热词，并回溯前期报道，就这些“高层关注、百姓关心”的话题展开讨论。

再次，三份特刊都十分重视与读者的互动。比如：《新环》在每版都设立了专门的“读者微评”，将读者的精彩评论与专家的观点同时呈现；《星期五》在特刊的第三版为读者设计了一份“2013头条强化练习”的考卷，读者在答题的过程中即预览了特刊的编辑思路和主要内容，既引发读者的阅读兴趣，又起到了话题预热的效果；《都市》最后一个版块名为“你们”，通过采访该报“最佳读者”评选的获奖者，该报将“颁奖”与“感恩”联系在一起，进一步深化了与读者的感情。

3、内容各有侧重，稿件来源不同

首先，三份特刊的内容各有侧重。《新环》以“龙游四方调风雨”为主题，从“东弈”、“西通”、“南睦”、“北联”、“中和”五个方面回顾了2013年国际新闻热点，既有对上海本地的国际问题专家的专访，也有来自普通读者的评论，强调严肃性；《星期五》延续娱乐版的轻松笔墨，以“头条攻略”为题，分“擒贼先擒王”、“欲擒故纵”、“浑水摸鱼”等十个章节盘点了一年来的娱乐“头条”，将娱乐新闻同古代兵法巧妙结合，突出娱乐性；《都市》以“革新”为主题，分“闻道”、“现场”、“家国”、“人物”、“你们”五部分，将专刊一年以来的关系国计民生的重要内容分类呈现，重视生活性。

其次，三份特刊稿件的来源和性质不同。《新环》的稿件主要分读者来稿和专家访谈两部分，以评论为主；《星期五》的稿件由专刊的记者采写，并由编辑进行统筹编排；《都市》围绕各版主题，由编辑重新摘录《都市周末》2013年的相关稿件，并加以短评。

但与该刊日常版面相比较，特刊整体的内容风格更为轻松活泼，即便以严肃新闻为主的《新环》也通过活用“对偶”、“比喻”、“拟人”等修辞手法让阅读更为轻松有趣，例如“安倍‘2.0时代’启动首年，日本政治整体‘向右转’”。

三、特刊版面语言的运用

报纸版面语言是“版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言”。④根据特刊整体的风格定位和主要内容运用版面语言，是特刊编辑工作最为出彩的地方，也是最花心思的地方。

都市报特刊一般采用“浓眉大眼”版式和“太阳”版式两种典型的设计。“浓眉”实际上指大标题，而“大眼”则是指大幅的新闻图片，长题短文，厚题薄文，曲直线交错，色彩对比强烈。这些版面元素的夸张运用使版面显得十分抢眼。三份特刊各具特色，具体来说：

1、标题

特稿的标题有每版的大标题（刊头）和稿件标题之分，三份特刊的标题设计各具特色。首先在大标题方面，《新环》将每版的大标题放在版面的刊头醒目位置，且皆是双行题（虚题），对仗工整，表意清晰，起到凝练地提示本版内容、表达编辑观点的作用；黑体加粗，“浓眉大眼”，强化了每版的视觉中心；《星期五》和《都市》则在稿件上方安排了一段或数段提要题，提示稿件的主要内容，引导读者阅读，运用多种表现手法，如描写、抒情、设问等，在结构上讲求灵活多变，富有层次和节奏。

其次在稿件标题方面，《新环》的稿件标题均是双主题，对仗工整，字数统一，兼有横排和竖排；《都市》的稿件标题均为单行题，简明扼要，多为虚题（以发表议论为主）；《星期五》的稿件标题则更为不拘一格，活泼俏皮，例如“鹏菲缘尽，中国合伙人变前任”，“播前撤资，冠名商‘肠子悔青’”等等。后两者的标题更接近小插题，它概括提示某一段落新闻的内容，具有分段与分类的作用。小插题常在长新闻中被采用，具有破除长文冗长、沉闷感觉，美化版面的作用。

从题文关系的角度来说，《新环》多采用盖文题和眉心题，标题字体加粗，字号较大，起到统领稿件的作用；而《星期五》和《都市》的题文关系较为松散，多为盖文题。

2、版序

三份特刊均设计了专门的封面版，以巨幅照片、大字标题和内容导读为主要元素，承担吸引、诱导阅读的任务，这也是报纸杂志化的一种典型表现。而封面版的设计依然遵循着特刊、母报的整体定位与风格：《新环》的封面版背景是一幅蓝色世界地图，其中中国的位置被其他颜色凸显出来，此举彰显了特刊的主题与核心；《星期五》的封面版则是数位明星的漫画形象，风趣幽默，显著位置的“三十六计”暗合特刊主题——这是一份教你如何上头条的“攻略”；《周末》的封面版以“革新”二字为视觉中心，采用独特的字体与浓郁的“中国风”表现手法，营造出充满个性的视觉形象。

与一般报纸的版序相比，特刊的版序更具变化，三份特刊都尝试了将内容相关的两个版面进行联排，对开，尤其是《新环》，第10-11版（“东奕”）、12-13版（“西通”）都采用了对开联排的处理，大标题横贯两张版面，气势磅礴。

3、版式

报纸版面中的文字、图片、标题、网纹、色彩、字体、栏等要素综合构成了版式，塑造了版式的整体形象。特刊的版式要求轻松活泼，即便是风格严肃的《新环》也在版面平衡稳重的基础上通过灵活多变的版式设计尽可能地使版面活泼起来，让读者阅读更为轻松。三份特刊的版面结构多采用纵横兼容式。

美国著名的图片编辑马克经常和摄影记者合作剪裁照片，他认为“剪裁照片的唯一目的就是把照片中无关紧要的累赘去掉，帮助读者在视觉上找到照片的关键部分，把视线聚焦到最有趣的画面上”。⑤作为三份特刊当中唯一的娱乐版，《星期五》在新闻图片的使用上具有突出的特点，它将图片剪裁成不规则的多边形，让图片更具动感，同时与文字稿件相呼应，营造出犀利的版面风格。

4、图文关系

三份特刊的图文关系亦有差异：《新环》的版面以文字稿件为主，以新闻图片为辅，每版只配一到两幅图片；而《星期五》与《都市》版面的图文关系大部分是并重、混排的，前者更是以明星图片携领关联文字稿件，更加强调图片的重要性。

5、字体与色彩

特刊的字体基本上沿用该报一贯的选择，同时，根据稿件具体内容选择不同的字体区隔不同性质的稿件。例如《新环》大体上沿用了《新民晚报》通用的黑体标题、宋体正文的做法，但是“专家访谈”的稿件使用了楷体，“读者微评”使用了宋体，运用不同字体将两类稿件做了区分，使人一目了然。

特刊色彩的选择符合其定位与整体风格，传达了编辑的特定情感和态度。例如《新环》在封面版使用了海蓝色作为背景色，一方面美化了世界地图的形象，另一方面暗示着本刊的定位和主要内容是国际问题，同时也给人以海洋般宽阔的视觉感受。

恰当使用色彩还能够起到强势的作用，让版面的视觉中心更加突出。例如《星期五》为每个版面都设计了统一的“刊头”，采用大字标题和黄色的线条，营造出强烈的视觉冲击力，标识出每版的阅读起点。

决定版面设计成功与否的不仅有色彩的选用、标题的设计，留白也是一个不可忽略的因素，它能让繁杂的版面变得整齐、简洁，让读者在阅读时清晰、明了，同时“有时间呼吸”。《都市》在这方面比较突出，内版均大胆留白，让图片与文字之间、文字与文字之间遥相呼应，区隔有致。

结语

通过比较发现，年终特刊的编辑风格与报纸整体风格以及特刊的定位和内容应当大体一致。在精准定位的基础上充分发扬个性，紧跟社会热点，贴近读者需求，从形式和内容上敢于创新。社会发展的多元化，促进都市报“存同求异”，展开差异化竞争。而对新闻资源进行盘点整合，更是在同中求异，将都市报的宣传能量充分发挥，既打整合新闻资源的“组合拳”，又打深挖新闻价值的“长勾拳”，使报纸更具收藏价值，让读者享受一份丰富的精神大餐。

【基金项目：本文为2014年安徽大学研究生学术研究创新项目《农转非居民市民化的媒介印记》的成果之一】

参考文献

①http：//xmwb.xinmin.cn/html/2013-12/26/node_41.htm

②http：//epaper.bjnews.com.cn/html/ 2013-12/27/node_132.htm

③http：//epaper.voc.com.cn/sxdsb/ html/2013-12/29/node_23.htm

④郑兴东、陈仁凤、蔡雯：《报纸编辑学教程》[M].中国人民大学出版社，2001

⑤谢雨玫，《怎样做好图片编辑》[N].《中国摄影报》，2012-1-15

（作者：安徽大学新闻传播学院研究生）

责编：周蕾