电视媒体面对新兴媒体发展大势的思考

杨议

随着信息时代的到来，知识化、信息化、网络化已经成为当今世界最鲜明的特征。以手机、网络为主的新兴媒体，正在以惊人的速度在全球传播，给我国政治、军事、经济、文化等领域带来了广泛而深刻的影响。笔者认为，作为电视媒体应积极顺应时代发展的潮流，客观认识新兴媒体的特点，在大众传播格局发生彻底转型的态势下，让电视媒体更有作为。

电视媒体继续领跑重大新闻报道

电视台代表了国家和政府的声音，在广大观众中具有很高的权威性，由电视新闻发布的信息体现了真实性、权威性，这一点是毋庸质疑的，显示了电视媒体对公众知情权的尊重。在新兴媒体时代，电视新闻在新闻信息传播方面仍然具有巨大的优势。国内外重大事件和活动历来是电视媒体倾力报道的重点，中共十八大宣传报道无疑是2012年重中之重。从中央到地方，各家电视媒体各尽其能地打造以十八大为主题的媒体盛宴。中央电视台《新闻联播》推出《聚焦十八大》专题栏目，其中《中国成就》主要回顾十年来中国在政治、经济、民生和社会文化等各领域取得成就，《新闻特写》侧重于十八大期间新闻采访如何安排，新闻报道过程中的困难相比以往大会有哪些方面的减少等，《微镜头》则关注百姓身边的小人物、小感动，以此来呼应十八大的时代主题，《我从基层来》则是“走转改”活动成果的展现，通过基层人物的专访来感动中国。地方电视台也是各出奇招报道十八大。北京电视台推出的《解读十八大》和《家国十年》分别对十八大和北京十年的变化进行一个全面的介绍和解读；上海广播台制作的《大转型》、《大道同行》、《为了人民的福祉》、《中国面临的挑战》4部迎接十八大献礼作品也相继在东方卫视、新闻综合、纪实频道、外语频道播出；大连电视台则每天推出25分钟的党的十八大特别报道——《开启新征程》专栏，介绍本市领导在京参会消息及全市各级部门收看、收听党的十八大会议精神，围绕本职工作谈学习体会。以此作为十八大报道的重要组成部分。

中华人民共和国第十二届运动会于2013年8月31日至2013年9月12日在辽宁沈阳举行，大连作为分赛场，有14个比赛项目在此进行，占全部赛事的1/3。全程历时13天，大连电视台直播时长175小时，直播比赛61场，录播比赛50场，播出新闻455条次，制作《全运赛场》、《全运速递》、《全运访谈录》、《大焦话全运》等专题21期，共计105分钟。多角度、立体空间为市民呈现十二运比赛精彩程度。同时，也对2013夏季达沃斯年会给予了最及时、详尽的报道。

电视媒体转向移动化传播

新兴媒体时代，互联网和移动终端的普及，重组了人们对媒体的阅读习惯和信息的交互方式，传统媒体的哀落成为一个热点话题。2012年，网络新闻是中国互联网第四大应用，中国仍有近4亿的网络新闻用户。在新兴媒体世界，新闻仍然是用户最大的需求之一。这说明，网络媒体时代新闻信息是不会哀落的。问题在于电视新闻的载体由固定的“大屏”转向可移动的“小屏”。

当下，对于移动互联网、移动终端的讨论已经是如火如荼，其在传媒领域的应用也是越来越深入。在移动终端领域，有迅速崛起的电子书终端，有广电引以为傲的CMMB（是国家广电总局推出的中国移动多媒体广播）。而随着IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移动互联网应用也越来越多，很多媒体也开始涉足移动互联网业务甚至开始出品移动终端，媒体的移动化趋势越来越明显。2012年大连广播电视台也在试水探索向移动互联网转型，开发移动客户端、利用二维码拓展电视宣传空间。“大连手机台”是大连广播电视台按照移动互联网的设计理念，全新打造的新一代、全方位、多媒体的移动客户端，致力于为广大用户提供快速、深度、个性的顶级手机新闻资讯服务。从产品功能来看是一款综合视频客户端产品，为用户提供直播、点播、资讯推荐和视频下载等服务。它依托大连广播电视台的优质视频资源，同步直播8大电视频道，第一时间更新17档品牌自办栏目内容点播，满足了用户随时随地看电视的诉求。2012年10月正式发布，首日下载量突然3000次。

大连手机台的上线，在真正意义上实现我台电视节目的多终端呈现，并一步踏上移动互联，实现了城市台电视媒体“上星”的梦想，用户可以在不同地域，不同时间，只要有WiFi网络和3G信号覆盖的地方就可以关注大连的视频资讯平台。这对于城市电视媒体意义非凡。

电视媒体网站需更加完善

随着新兴媒体的崛起，收视人群正在被分化，吸引年轻人的主要就是网络。即使是留在电视机前的那部分观众，也多半是“三心二意”，他们在看电视的同时，可能在上网、看手机。近几年来，特别是各传统媒体（包括报纸、广播及电视台等）都纷纷取人之长补已之短，先后在因特网上建立了自己的网站，从而增加新的传播形态以扩大自已的影响力。世界最大的传媒集团之一“时代华纳”和世界最大的互联网接入服务提供商“美国在线”合并是最典型的事例。我国中央电视台则在1996年率先在因特网上正式申请了域名——http：//www.cctv.com/，并建立了自已的《央视国际》网站。目前，其《央视国际》网站日提供中英文新闻数百条且日更新数次，同时还先后开设了琳琅满目的各类相关栏目网络版。“互联网络电视”已不再是概念而是现实，并将成为时尚和潮流。

大连电视台网站（域名：http：//www.dltv.cn）于2002年7月上线，现内容可同步推送至“大连手机台”。2013年4月21日，dltv.cn全站改版，全新上线，承担大连广播电视台官方网站功能。实现大连广播电视台视频、音频节目融合发布，提供7个电视频道，7个广播频率自办节目的直播、点播互动服务，实现所有自办节目单条拆分上传，支持互动分享，推出“云动新闻汇”、“云动悠沫秀”、“大连DJ语录”、“大学生online”、“云动微电影频道”等新媒体产品。

电视节目的线性播出，会使收视率因观众收视时间、习惯的错位而降低，这是传统电视媒体性质所决定的，不可改变。而网站的建立、完善，则可以克服电视线性播出的局限性，随时点播 、回看，甚至可以进行好友间的链接分享，扩大节目的影响力。

电视媒体力推微博传播

新兴媒体时代的中国，存在两个重要的舆论场。一个是党报、国家通讯社、国家电视台等“主流媒体舆论场”，一个是基于互联网的“网络舆论场”。2012年微博“国家队”异军突起，新华通讯社、人民日报、中央电视台等央视媒体齐发力，在微博舆论场尝试主导“微话语权”，以有效打通两个舆论场。现如今，微博现在已经成为大众化的媒介工具之一，它是人们彼此沟通、了解咨询、表达个人观点的有效工具。不少人都开通了不同的微博平台，以此来表达自己小小的话语权，接受新事物，结交新朋友，品读新思想。进入2013年，本台新闻综合频道将《大连早晨》《新闻锋线》两档栏目的新浪微博帐号@大连早晨、@新闻锋线合并命名为@新闻大连，新增信息权威发布、公众互动平台、资讯播报、即时消息、媒体动态、投诉受理等功能 。微博其实是个很好的媒介工具，如果我们合理利用它，可以充分发挥微博作为自媒体的强大力量，体现媒介的责任和正义感，更好地了解社会，传播正能量，表达思想，充分享受每个人的话语权利。截至2013年10月，粉丝量由先前的不到15000激增到66万。

面对发展强的势新兴媒体，电视媒体只有与时俱进，转型升级，才能扩大媒体舆论话语空间，抢占舆论引导的主动权和话语权。同时，必须始终把坚持正确舆论导向放在首位，准确把握舆论引导规律，严把导向关、内容关、技术关，切实提升舆论引导水平和效果，充分发挥传播社会主义先进文化、提供公共文化服务、促进人们精神生活健康发展的重要作用，更好地为党和国家工作大局服务、为社会主义现代化服务、为人民服务。