电影走向互联网的一年

赵佳佳

时值春回大地，万物勃发的好时节，4月7日下午，随着新片《万物生长》开映，由全国电影院线公司共同主办、《综艺报》协同支持的“2015全国电影院线国产影片推介暨市场研讨会”正式拉开序幕。

来自全国各地的院线、影院和制片、发行公司共200多位代表相聚北京雁栖湖畔，带着对中国电影发展的热情与期许汇聚一堂。除推荐2015年即将上映的50多部影片外，代表们还就业内普遍关注的热点进行了深度对话与交流，为促进行业规范、健康发展积极建言献策。

爱情片领跑 类型丰富

4月8日至10日，大地发行、福建恒业、乐视影业、影联传媒、华夏、博纳、联瑞等多家电影公司的50多部影片参加路演推介，类型涵盖古装、动作、魔幻、悬疑、惊悚、青春、爱情、喜剧、传记、动画等。既有《鬼吹灯》《太平轮（下）》《寻龙诀》《捉妖记》类的大制作；也不乏各种中小成本类型片，如陈国富监制的青春片《少年班》、洪金宝执导的《我的特工爷爷》、叶伟民继《京城81号》后打造的《魔都18号》、韩国导演朴裕焕担纲的惊悚悬疑片《神秘家族》、王小帅导演的犯罪剧情片《闯入者》、尔冬升聚焦“横漂”一族的《我是路人甲》等；还有主打儿童观众和合家欢人群的《桂宝大电影》《猪猪侠3：终极大决战》《奥拉星》《黑猫警长2：翡翠之星》《阿里巴巴大盗奇兵》《白雪公主之神秘爸爸》《美人鱼公主之海盗来袭》等 9部即将上映的动画片。

与往届推介会相比，今年爱情片数量明显增多，题材更丰富，阵容更强大。题材上，有《青涩日记》这样的校园爱情、《小时代4：灵魂尽头》《华丽上班族》这样的职场爱情、《三城记》这样的战争爱情，也有《前任攻略2》《新娘大作战》《滚蛋吧！肿瘤君》《命中注定》《坏蛋必须死》这样的喜剧爱情、《宅女侦探桂香》这样的侦探爱情，还有张艾嘉导演的文艺爱情片《念念》、热门IP改编而来的《第三种爱情》《何以笙箫默》，以及《新步步惊心》电影版等。从主创阵容上看，除了有凭借青春片走红的“熟面孔”陈妍希、杨子姗等参演，有冯小刚、陈国富等重量级导演掌舵，亦有范冰冰、汤唯、伊能静、杨幂，以及黄晓明、吴彦祖、刘青云、廖凡等众多明星加盟。

青春类爱情影片尤为引人注目。自从《致青春》《小时代》系列，以及《同桌的你》等影片在市场收获良好票房成绩后——特别是去年《匆匆那年》在一众贺岁大片中脱颖而出，让青春爱情片在国内电影市场成为强势潮流。此次推介会涌现出《万物生长》《年少轻狂》《栀子花开》《恋爱中的城市》《六弄咖啡馆》《青涩日记》等多部此类作品。

被称为“青春版《激战》”的《破风》锁定自行车赛车手群体，讲述艰苦训练参赛之路，充满青春荷尔蒙的热血、激情。导演林超贤现场发布最新版预告片，还带来记录拍摄该片心路历程的个人VCR，将现场观众带回至激昂的青春时代；伊能静首执导筒的《我是女王》展现四女五男之间错综复杂的情感纠结，从初恋到黄昏恋、丝到富二代、专情到劈腿、剩女到小三，片方打出各式热辣看点吸引院线经理的观影兴趣；杜琪峰导演的《华丽上班族》集结周润发、张艾嘉、汤唯、陈奕迅等组成号称“华语最强”的演员团队，由美术大师张叔平操刀，耗资4000万元，搭建“颠覆视觉想象力”的办公场景，打造华语电影“超现实”空间，由罗大佑、林夕为影片音乐护航；超级IP，根据轰动一时的明星绑架真实案件改编的警匪动作片《解救吾先生》由丁晟执导，刘德华、刘烨、王千源、吴若甫参演，颇具“卖相”；犯罪动作片《杀破狼》10年后再出击，第二部将于6月18号上映，监制叶伟信幕后操刀，并邀来托尼·贾、吴京、张晋等功夫高手，“动作场面再获升级”；定档于暑期7月3日的《道士下山》是陈凯歌首次执导的3D动作电影，既有奇幻诡异情节，又带喜剧色彩，让人遐想联翩。

“互联网+”时代发展之道

推介会主题论坛于4月10日举行。论坛由大地电影院线总经理方斌主持，博纳影业发行公司总经理刘歌、乐视影业总裁张昭、万达院线总经理曾茂军、珠江金逸电影院线总经理许斌彪、珠影集团广东省电影公司总裁赵军、福建恒业电影发行公司总裁陈辉，以及猫眼电影运营总监康利等作为嘉宾围绕“互联网+”时代电影市场发展之道分享了各自观点。

谈及互联网时代对整个电影行业的影响，嘉宾们在肯定其为影业带来巨大收益的同时，也表达了忧虑和反思，并就当前电影市场出现的低票价现象对整个行业的冲击以及应对措施展开激烈讨论。张昭认为，未来电影行业所面临的竞争，并非某个端口的竞争，而是整个服务行业的竞争，“电影行业的整合非常重要”。

曾茂军肯定了互联网在培养观众观影习惯中所起的巨大作用，同时表示国内低票价对行业带来巨大冲击，对行业长远发展不利。“虽然城镇化发展带来更多观影人次，但这个数据有极限，如果不加以保护，会让观众认为看电影是一件很廉价的事情。”他建议执行最低票价，形成健康的电影生态圈。

针对当前市场上电商平台推出的低票价现象，许斌彪也表达了疑惑，“因为贴补，互联网公司一直在亏钱，我不知道接下来他们会出什么牌。”同时，他认为从传统影院运营角度而言，互联网是重要工具，未来的设备和管理都将逐步互联网化。

作为网络售票平台的代表，康利对上述质疑做出回应。他表示，互联网可以通过低价电影票更大范围触达电影观众，“低票价只是价段性促销行为”。他向大家介绍了猫眼利用互联网技术在用户扩展、大数据能力、衍生收益等方面的探索，并认为互联网公司更多是融入电影行业，上述三方面的探索也是互联网为电影行业带来的有益价值。

赵军幽默地总结：“正因为电影行业与互联网融合，所以我现在有四重身份：院线、制片、发行和互联网。做互联网最关键是引导观众到自己后台来，作为院线方，只有当我们本身就是互联网的时候，才能达到这个目标。”他认为，所有的竞争本质上是支付手段的竞争，如果影院、院线能够直接与观众采用互联网手段支付，电商可能会很快退出。

针对近期Netflix试图与影院同步放映影片，遭到美国四大院线抵制这一现象，嘉宾们发表了看法。曾茂军认为，有了更多的视频网，如何让内容方获得更大收益值得思考，“如果有严格的窗口期，片方、影院、视频网站等几方利益都不会受伤害。”

陈辉表示，线上点播对于内容方确实有诱惑，一旦有人加入就会改变游戏规则。在他看来，现在观众的习惯还未形成，距线上观影还有一段距离。

刘歌表示线上有线上的需求，不赞成同期播放。

赵军对此持乐观态度，他认为场景消费是一种持久的模式，不必担心线上点播的冲击，“如果影院的场景消费做得好，线上观影不会带来太大影响”。

方斌也表示，在互联网大风劲吹之下，中国影业应该像推介影片《破风》的主题一样——既然风来了，就要“风在前，无惧”，迎风破浪！