影视界淘金网络小说

喻若然 祝媛莉

4月14日，黄晓明在“乐视生态”发布会上推介他和杨幂主演，由其参与投资的电影《何以笙箫默》。电视剧导演郑晓龙在该发布会现场表示，《甄传》电影版即将启动。近日，网络小说《翻译官》也宣布即将开拍电视剧，由杨幂担任女主角，制作方宣称投资过亿。此外，今年备受瞩目的大剧《芈月传》《盗墓笔记》《花千骨》《明若晓溪》均由网络小说改编而来。据不完全统计，2015-2016年，计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。

网络小说改编影视剧，发端自2008年，蔚然成风于2011年。这一年，《步步惊心》《甄传》《裸婚时代》《失恋33天》等一大批网络小说被改编成影视剧，市场陡然升温。2012年末2013年初，网络小说改编影视剧数量飞涨，成交金额显著增多。2013年春季上映的电影《致我们终将逝去的青春》为这股热潮推波助澜。2014年，《古剑奇谭》《风中奇缘》《匆匆那年》在互联网、小荧屏和大银幕上各自精彩。2015年，电视剧《何以笙箫默》热播，陆川的电影《鬼吹灯之精绝古城》、乌尔善导演的另一部“鬼吹灯”《寻龙诀》相继杀青，及至前文各种题材网络小说改编影视剧纷纷上马，网络小说已然成为影视创作重要的来源之一。

版权来源

整个影视行业都在寻觅适合改编的网络小说。记者调查发现，影视剧制作公司的剧本研发部门都将网络小说视为改编剧本的重要来源，每年都会划拨一定预算，花费大量精力遴选作品。晋江文学城官网上列出了几十家影视公司合作伙伴，中影集团、华策影视、欢瑞世纪等业内一线影视公司无不在列。阿里影业、合一影业等新兴互联网电影公司也都采取同样的方式寻找有潜力的网络小说。慈文传媒总裁马中骏透露，慈文将网络小说改编提高到战略规划的高度，网络小说改编剧占公司开发项目的50%以上。

光线影业项目部总监成丽表示，“搜索优质网络小说是我们日常花费很大工作量去做的事情。”恒大影视项目开发经理郑晓亮告诉记者，审读剧本是他的日常工作之一，几乎每天都会浏览晋江文学、起点中文网、红袖添香等网络文学站点，搜索具有开发潜力的IP。

影视公司寻觅网络IP主要通过几大渠道，包括原创文学网站，以及豆瓣、天涯、人人等论坛贴吧，还有微博、微信的各种转帖。主流网络文学网站通常会根据不同的影视公司的风格特点，定期给影视公司推荐旗下小说。一位网站版权交易负责人向记者介绍，“通常我们会有两大挑选标准，第一是有核心事件推动情节，具有可改编性；第二是点击率高，有人气。”基于这两点，网站会按照题材或话题将小说分类，如“亲子”“剩女”“闺蜜”“行业”等等。“红袖添香”网站旗下小说以言情题材为主，他们与喜欢都市剧的欢瑞世纪、阿里影业保持着密切合作关系。

来自朋友、同事的人际传播，也是最原始、最重要的发掘途径之一。乐视影业研发部副总监张弘毅透露，很多年前就有朋友向他推荐《何以笙箫默》，他留下了印象。“直到我在地铁里看见一个女中学生在读这本书，发现80后、90后的女性在这本书中寻找共鸣。”他第二天便决定买下这本书的电影版权。纵横中文网主编邪月表示，“我们网站不会主动给影视机构推荐小说，推荐的再多，可能还不如他们身边朋友的意见有说服力。他们看中了，自然会来找我们。”

改编价值

衡量网络小说的改编价值，有三条业内公认的标准：一、数据；二、内容；三、小说到影视的转化度。数据又分为多个维度，比如点击量、排行榜、粉丝人数、百度搜索指数等硬指标，以及大V关注度、社交媒体上的讨论度等。每家影视剧公司会根据自身优势挑选网络小说，侧重点各有不同。

乐视影业、克顿传媒是“数据为王”的代表。不少业内人士认为，《何以笙箫默》并不适合电影改编。“除了满足‘少女心’，它没有什么观点想表达”，一位电影策划人说。有文学网站的版权负责人也认为，“这部小说不好改，但是因为品牌太好了，硬改也要上。” 张弘毅承认，“互联网数据是首先要考虑的问题，改编难易程度是其次。”克顿传媒过去给人感觉是喜欢做女性言情剧、青春偶像剧，但最近旗下上海剧芯文化创意公司立项的古代传奇电影《锦衣夜行》是改编自“男频”网络小说，无疑市场和数据起到重要作用。

还有许多影视公司表示，内容和转化度的重要性超过了数据。光线影业近两年几乎没有购买网络小说，剧本中心主任成丽表示，“如果小说不适合电影载体，它再火也跟我们没关系。而且，数据的准确度是很难查证的，点击率高的小说不代表它就很优秀。” 华录百纳影视股份公司企划总监赵文静也表示，首要考虑的是小说品质。

一些公司有相对明确的偏好。浙江梦幻星生园影视文化有限公司，主打精品言情剧，偏向购买都市、言情、青春、偶像类小说，已出品的两部网络小说改编剧《千山暮雪》《最美的时光》在湖南卫视播出后取得了话题、收视双高，今年他们还会推出根据匪我思存小说《寂寞空庭春欲晚》改编的电视剧。

一个显而易见的事实是，网络小说的文学价值远没有商业价值高。谈及网络小说的“内容”时，影视公司强调的是题材和创意。比如，新生代网络作家玖月还不为大众所知，小说关注度也并非最高。但她的三本书《亲爱的阿基米德》《亲爱的弗洛伊德》《亲爱的苏格拉底》均被上海一家公司购入，其关键就在于题材。该系列将言情与悬疑推理嫁接，这种类型在英美剧中早已司空见惯，但在中国的影视剧市场中却十分新颖。

改编形式

网络小说的影视改编一般包括电影、电视、网络剧三种样式。

网络小说动辄几百万字的体量，错综复杂的人物，最适合改编为电视剧。2014年至今，在国家新闻出版广电总局备案立项的电视剧中，有16部脱胎于网络小说。华策影视、慈文传媒等大型影视制作机构都有一大批电视剧项目正在制作或筹拍中。但是，由于电视剧的审查尺度、审美尺度、受众老龄化等一系列限制，导致电视剧很难在内容上创新。一位业内人士表示，“现在很多好的网络IP无法转化成电视剧，但是只要概念好，尺度大一点，还是有可能制作成电影或网剧。”

近两年网络小说改编电影的高票房案例不少，《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》，包括即将于5月1日上映的《何以笙箫默》等，都是以都市爱情或青春题材为主。“鬼吹灯”系列改编的两部电影《精绝古城》和《寻龙诀》则对电影题材有进一步开拓。相对于电视剧，电影通常更注重情节性、商业性，市场风险也更大。目前电影和电视剧属意的题材也有明显差异。电视台倾向于都市剧、民国剧、抗战剧等题材类型，但古装戏和民国戏之于电影的风险就比较大，电影仍以都市动作、都市喜剧等为主。

除了传统影视公司，视频网站也加入到抢购网络剧的战局。视频网站和传统影视公司联合出品影视剧，一方面拓展了电视剧播出渠道，另一方面也让传统影视剧公司更多地参与网剧的制作。搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示，搜狐视频今年主打的4部网络剧，均为网络小说改编，除将推出《匆匆那年2》外，与唐人电影联合出品《无心法师》已经拍摄完成，正在进行后期制作，以及由丁墨高人气网络小说改编的《他来了请闭眼》、与慈文联合出品的灵异悬疑题材剧《撞灵》。其中，《匆匆那年》是搜狐视频自有版权。

爱奇艺2015年出品的网络剧中，自网络小说改编而来的剧占60%以上，且以新锐年轻网络作家的作品居多。乐视网对影视改编剧的参与也非常活跃，2015年将参与《翻译官》《锦衣夜行》两部电视剧的出品。一些网站也在制作电视剧番外篇，如爱奇艺的《花千骨番外篇》。

“网剧为什么热衷于改编网络小说？”马可认为，“首先，影视剧正从传统平台向网络创作过渡。网络小说改编剧先在电视台掀起热潮，市场基础很好，互联网公司希望复制成功；另外，互联网受众和网络文学读者在用户特征、消费习惯、娱乐生活上有诸多相似性。”

“未来的电影市场，IP一定是最重要的。”优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示。2014年，优酷土豆旗下合一影业参投的《匆匆那年》获得高票房回报，而从优酷土豆近期发布的2015年首批电影项目来看，对知名IP的孵化成为公司核心业务之一。据悉，合一影业今年即将上马的几大电影项目均由网络小说IP而来。

“强IP价值的内容更适合开发做网剧，已经连载两三年的网络小说具有庞大的粉丝群和广阔的市场，拍成网络剧成功的概率更大。”爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯说。由爱奇艺与欢瑞世纪联合打造的自制剧《盗墓笔记》预计年底播出，每集投资额达到500万元。一位不愿透露姓名的业内人士透露，《盗墓笔记》之所以做成网剧，是因为该题材尺度较大在电视台播不了，而小说有很多部，做电影的周期又太长。“实际上，小说是买了电视剧版权，但写明可以拍网剧，同时能够做海外发行，回收渠道比较多。”

欢瑞世纪总裁陈援表示，“网剧在题材上打开了更大的空间，我们能够投进更多资本，而且这种类型的网剧，观众黏度会更高。所以我们决心花最大的成本来做这部剧，它是超过传统电视剧几倍的投资。”

尽管网剧的前景看好，但目前来看，电影、电视剧的版权还是远超网剧版权，价格比例大约是5：1。晋江文学城副总刘旭东透露，“对网站和小说作者而言，首选还是电影电视改编，网剧的覆盖相对弱一些。”而且，网剧监管力度也正在加强，有业内人士透露，网剧《盗墓笔记》已更名为《考古笔记》。

优质小说去向

尽管在大众眼里，被改编成影视剧的网络小说已经是乱花渐欲迷人眼，但实际上，相比起各个影视机构“囤积”起来的小说版权，目前的影视转化率还相当低。乐视影业研发部副总监张弘毅透露，“现在大型影视机构手里一般都会有几十个网络小说版权。”业内的共识是，经典的、具有品牌效应的网络小说，版权已经全部被抢光。“我们在2013年以后签约的小说，影视转化率是百分之七八十，但之前两年签约的一批小说就有很多积压下来。”积压的原因主要跟政策导向及市场潮流有关。晋江文学城副总刘旭东表示，“现在我们签约都会写上保证拍摄条款。”

“囤货”的原因主要有几方面。一是影视工业发展水平的限制。大量玄幻、仙侠题材作品，充满天马行空的想象力，不仅对投资成本有较高要求，对视听转化的技术能力也提出了挑战。所以，一些影视公司选择先囤下来再说。例如光线影业几年前买下了玄幻小说《大主宰》的版权，《大主宰》已出现在2015年“动画电影”的片单里，但何时面世还不得而知。版权价格过百万的《斗破苍穹》《全职高手》的问世日期更是难以预期。二是市场情况。如《翻译官》早在三年前便已被买下版权，直等到《何以笙箫默》等一批都市言情剧火起来之后，才宣布立项。目前在制作或筹备中的改编影视剧，基本都是影视公司几年前买的版权，以较好的条件、较低的价格入手，一直等到市场升值。三是政策原因。《宫锁心玉》《步步惊心》等一批影视剧出炉后，造成了“穿越”题材小说抢购潮。但这一题材很快受到限制，许多穿越小说被囤积。秋夜雨寒的小说《跨过千年来爱你》，这部曾在小说阅读网创下千万点击量的小说，被某影视公司买走后却迟迟未能投拍，合同到期后又转卖到另一家公司，至今也没拍出来。

好的网络小说对影视制作公司来说是稀缺资源。但一个项目的开发受到政策、拍摄难度、剧本改编、角色选定等多重因素制约，版权滞销的现象也普遍存在，有的甚至过期。“一方面要储备资源，一方面又不能贸然投资开拍。很无奈，但也属于正常现象。”马中骏表示。

版权费飙升

去年下半年开始，囤积网络小说版权的热潮不断推升版权价格。《何以笙箫默》的电视剧版权费就过了百万元。三四年前，影视改编版权价格普遍在10万元左右，一两年前是三四十万，而现在，要价200万元以上的不在少数。这仍然是卖方市场。纵横中文网主编邪月表示，“现在一般低于100万元我们就不卖了。”少数几位高知名度的作者，如南派三叔、天下霸唱、唐家三少，一部作品的各类版权费加起来或许能达到几百万甚至上千万元，在这个级别以下的大多数作者能达到的影视版权费，在20万～100万之间浮动，文坛新人的影视版权费则主要在20万～50万元之间。

这只是大体数据，版权费还会受到许多因素的综合影响。一些知名度不高的作者提供了优秀的创意，一样可能卖出高价；“大神级”作者的小说即使点击率很高，如果题材不好改编，也不一定会拿到高额版权费。同时，给一部作品估值也有很多维度，主要看字数（通常要超过百万字）、粉丝数、在线时长。“比如估值50万元，这已经很高了，但假如一个公司说他们今年就会拍，导演、演员阵容非常理想，也完全可以调低版权金，不会一概而论”，一位网站版权负责人说。光线影业项目总监成丽证实了这一点，“我们出的版权费不是最高的，但对方知道我们能组一个不错的班底把它拍出来。真正好的作者不是为钱卖给你版权，他要看值不值得。”

乐视影业研发部副总监张弘毅认为，“作为买方，我觉得现在的价格太高了”。而作为卖方的网站却认为，现在的网络小说版权价格涨幅很正常，甚至还偏低。“过去卖得便宜，不代表它只值那么多钱。当时的网络文学‘大神’，即便有千万粉丝，若没有影视传播，社会认知度还是很小。” 某业内人士强调，“一部电影总投资如果在6000万元，小说版权费花了30万元，那么连百分之一的比例都不到。”成丽也透露，“相对于电影整体制作成本，版权购买这种前期投入还是小数目。” 据了解，在美国，一本小说的影视改编权价格通常近百万美元。在国内，这是超级IP才有的待遇。

从2014下半年开始，网络小说的影视改编版权价格不断翻番，囤积版权成为普遍现象。在一些影视业人士看来，“市场已经出现了疯狂的迹象”。“只要是版权，稍微能改编，大家都在囤。一些二流小说的价格也被捧上去了，整个行业对网络小说的预估出现虚高。”

全产业链开发

无论是影视剧公司，还是互联网公司，都已经意识到强IP的价值，版权交易中也更青睐于得到完整IP，进行全IP开发，形成覆盖各种衍生产品的全产业链。所谓全IP，指作品不同形态的版权，包括小说、漫画、网络剧、电视剧、电影、游戏、手游甚至后续商品开发等等。全IP开发，则是围绕明星IP以优质内容为核心，形成具有品牌价值和品牌影响力的生态圈。

能够做全产业链开发的，都是影视行业的领军企业。以《花千骨》为例，慈文传媒拥有这部小说的完整IP，除了拍摄电视剧外，正在筹备大电影的制作，同名手游也将于近期亮相。此外，慈文传媒与爱奇艺合作，配套正剧将衍生出一部网络剧《花千骨番外篇》，作为正剧在互联网的延伸。同时，爱奇艺电商团队将运营《花千骨》剧中神器、熏香、玩偶等系列产品。

此外，大型互联网公司利用庞大的平台优势和雄厚的资金实力，也开始建构自己的生态圈。如腾讯互娱的“泛娱乐生态”，将游戏、动漫、文学、影视打通，共同培育IP。3月30日，腾讯全新整合的文学业务平台阅文集团亮相。阅文集团拥有创世中文网、起点中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等知名原创文学网站品牌。整个阅文集团目前拥有的文学作品数量近1000万部，全面覆盖网文50大类型。据悉，阅文集团成立后，占整个网络文学市场85%的份额。阅文文学旗下由网络小说“大神”猫腻创作的《择天记》将与柠萌影业、唐人影视等合作开发电视剧，计划于2016年播出，相关手游、动漫产品也将相继面世。有影视公司负责人表示，腾讯把控大量优质IP资源，网络小说改编版权价格可能会被抬高，在未来谈判时影视公司将更加被动。不过，艾瑞咨询互娱研究咨询事业部副总经理曹笛却认为，腾讯公司短期内不会垄断网络小说版权市场，未来还将以开放性的市场化运作为主。

和腾讯“泛娱乐生态”概念类似的，还有乐视的“移动生态”。传统电影公司则倾向选择在细分领域进行联合开发。例如万达影视、华谊兄弟、光线影业强强联手制作电影《寻龙诀》，但是该小说的游戏版权却卖给了互爱互动科技公司。相较之，“光线是倾向于全产业链开发的，包括衍生产品在内”， 光线影业项目总监成丽表示。但电影公司的全产业链开发能力仍然受到平台的制约。

果子摘完，该种地了？

一线网络小说IP已经被各大影视公司囤积，新资源何处觅？一些影视公司开始尝试与原创文学网站共同培育新的小说IP。

合作方案主要有两种：一为定制，影视公司拿出创意，交给网站签约作者写作，网站参与投资以及共同开发；第二种是网站提供作品，影视公司对不完全满意的部分，提出修改意见。据可靠消息，慈文影视等几家影视公司已在尝试与网站联合开发，至少有3-5部作品已经签约。

但晋江文学城等网站并不热衷此类模式。“个别影视公司把收视率要求全放在小说剧本上，不考虑演员、电视台等因素，对作者是不合理的压力”，刘旭东表示。他对晋江网站的造血能力很有信心，“老的一批‘大神’作品被抢光，但是新的‘大神’还在涌现。”很多影视公司也对与网站联合开发持谨慎态度。张弘毅表示，乐视还没有这样的计划，“中间会牵涉很多利益问题。”

未来趋势

前几年，古装玄幻、宫斗题材的网络小说改编剧风靡荧屏，而随着主管部门政策上对古装剧的配额限制，市场环境变化，观众口味改变等因素，当代都市、青春题材逐渐走俏。“致青春”《同桌的你》《匆匆那年》票房火爆，由华视影视投资拍摄的“致青春”电视剧版，亦将在荧屏继续刮起青春怀旧风。

北京工商大学经济学院教授祝金甫表示，未来网络小说改编影视剧会朝向现、当代题材，这类题材政策禁区较少，与观众更有贴近性，会更对观众口味。乐视影业研发部副总监张弘毅则表示，热门题材很难前瞻，“现在火的是上一代‘大神’作品，接下来火的应该是新一拨‘大神’作品。” 许多业内人士预测，接下来最流行的网络小说改编影视剧类型，是“魔幻/玄幻”以及“都市爱情”。

浙江梦幻星生园影视文化有限公司宣传经理高原表示，不担心网络优质小说版权售罄，因为改编剧只占公司开发项目的1＼3左右，梦幻星生园更多以原创剧本为主。“影视公司的核心竞争力还是原创力，不会全部寄希望于网络小说。”

对于市场的可持续性，马中骏持积极态度，他认为网络小说作者迭生，作品海量，加之影视公司都有储备，短期市场不会出现泡沫、资源枯竭，相反，网络小说改编影视剧的市场颇具生命力。

原创文学网站，“男频”“女频”大不同

原创文学网站是专业的收费阅读平台，通常分为两大类，以男性作者、男性读者为主的“男频”网站，和以女性作者、女性读者为主的“女频”网站。最知名的“男频”网站包括起点中文网（《鬼吹灯》《盗墓笔记》《大主宰》《全职高手》《斗破苍穹》等），纵横中文网（《我的美女老师》《终极教师》（网剧，2015即将推出），17K小说网（《诡案组》），和创世中文网（《择天记》）等。

影视转化率最高的“女频”网站是晋江文学城，它已经为影视行业输送了上百部作品，早期作品有《何以笙箫默》，最新的作品包括《花千骨》《琅琊榜》等；其他知名“女频”网站还有红袖添香（《裸婚时代》《盛夏晚晴天》）、小说阅读网（《深圳合租记》）、潇湘书院、云起书院等。

总体而言，由于电视剧、网剧的女性观众居多，女性题材的制作成本不高，“女频”网站旗下小说的转化率较高。“男频”网站旗下的小说涉及玄幻小说、武侠小说、官场小说、军事小说等题材，制作成本、操作难度、政策风险较大，因此转化率也较低。“男频”网站主要的版权收益都来自游戏改编。

由于这个差异，男频网站和女频网站在出售影视版权时，态度也不一样。晋江文学城副总刘旭东表示，“通常我们会将电影、电视剧、网剧版权分开出售，如果打包出售的话，相当于贱卖。只要这三种类型有一种火了，另一个版权价格就应该抬高。”纵横中文网主编邪月表示，“影视版权通常都会打包出售，因为就算全卖掉，它的收益也没有游戏多。我们希望它能尽快拍出来，人气越高，越好给游戏导流。”

对待网剧的态度，“男频”网站和“女频”网站也有差异。“女频”网站更希望拍摄影视剧，而不是网剧：一是因为影视剧版权高于网剧，二是“小说作者更希望拍成影视剧，就像搞写作的总想出版实体书一样”。“男频”网站则更倾向于制作网剧：版权费的差异微不足道，关键是游戏与网剧的关联度比跟影视剧更紧密。