“互联网+”与传统印刷行业：融合、碰撞与发展

魏风军 赵含宇 陆秋杏 邓晓霞 苗艳芳

“互联网+”的背景及其本质

2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”代表了一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。李克强在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

“互联网+”就是利用互联网的平台，利用通信信息技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。换言之，“互联网+”就是以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。当前，国内“互联网+”重点发展的十大领域如图1所示。

“互联网+”的实施前提是国内互联网的迅猛发展使得互联网或者移动互联网作为一种与消费者关联的常用设施的极大普及。根据CNNIC 2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%；手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网的人群占85.8%。基于此，互联网用户向移动端迁移已成定局，移动化成为了“互联网+”的显著特点，一定程度上使得互联网的功能更加开放和便利。

互联网天然具备全球开放、平等、透明等特性，使得信息、数据在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来，转化成巨大生产力，成为社会财富增长的新源泉。其本质就是传统产业的在线化、数据化，把行业性商品、人以及交易行为迁移到互联网上，由此形成“在线化”，然后形成流动性的“数据”，其价值才可以最大限度地发挥出来。

传统印刷行业的发展现状与问题

改革开放以来，我国印刷业发展取得了举世瞩目的成就，整体规模位居全球第二位，取得了极大的发展。根据国家新闻出版广电总局2014年印刷企业年度核验的统计，截至2013年底，中国印刷业总产值达10398.5亿元，已经成为世界印刷大国。全行业资产总额10624.7亿元，利润总额796.2亿元，对外加工贸易额837.5亿元。然而在肯定成绩的同时必须清醒地看到，我国印刷业规模虽然很大但依然是大而不强，增速快但是快而不优，制而不创，与国外发达国家相比还有很大差距。

当前传统印刷行业发展存在的问题主要如下：

①传统印刷行业的自主创新能力有限，高性能印刷装备、高性能印刷材料等核心技术对外依存度较高。对于印刷行业发展所需要的高端印制设备、关键零部件和元器件、关键印刷材料等大多依赖于进口，一定程度上受制于人。

②印刷产品的质量问题突出，印刷业每年直接或间接质量损失超过140亿元，部分印刷品的次品率偏高。

③印刷行业整体的资源利用效率偏低，在环保问题尤为明显，单位国内生产总值（GDP）能耗约为世界平均水平的2.6倍。相信在未来很长的一段时间内，环保将成为促进印刷业技术革新的关键动力。

④印刷行业的结构不够合理，在技术密集型产业以及生产型服务业比重有些偏低，产业集聚和集群发展水平有限，具有较强国际竞争力的大型印刷企业偏少。

⑤印刷行业陷入国内国际“标准”困境。在印刷的诸多细分领域，以前因为不够重视，对于国内标准的细分有限，近几年虽然制定了不少，但是对于迅猛发展的印刷行业来说显得不够。而在经济全球化时代，国际通用标准已经越来越重要了。尴尬的是，在制定国际通用标准中，因为在知识产权上的缺乏，中国的话语权就很有限。

⑥传统印刷行业的管理瓶颈日趋显现。基于国内印刷行业的产业结构，以中小微型企业为主，大多数的印刷企业管理效率极其低下，管理成本相对较高，带来的质量及技术延伸问题较多，降低了印品的市场竞争力。

从外部竞争环境来看：其一，德、英等欧洲国家和美国等发达国家推行“再工业化”战略，表现在印刷行业上，其在印刷技术、装备方面继续引导潮流，抢占印刷业高峰，进一步拉大了与我国印刷业的距离；其二，印度、越南、印尼、马来等发展中国家则以更低的劳动力成本来承接印刷等劳动密集型产业的转移，抢占中低端。基于此，我国印刷业正处于来自欧、美发达国家及发展中国家的“前后夹击”之中，挑战形势比较严峻。

正基于此，“互联网+”战略的提出，无疑对于传统印刷行业指出了一种新的发展模式，但不容置疑的是，两者的相互结合需要一个恰当的方式和合适的思维。如图2所示，传统印刷企业互联网化需要经历4个阶段。

“互联网+”印刷

可以这么说，互联网是一种技术工具，而“互联网+”则是一种能力。“互联网+”通过在印刷行业中加入计算、数据、知识，以此造就了无所不在的创新，促进了传统印刷行业各个领域的现代化发展，推动了知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了人类的生产、生活、工作方式，也造就创新驱动印刷业发展的“新常态”。“互联网+”将逐渐与传统印刷行业相互融合、碰撞并相互契合发展，主要原因有：

①传统印刷行业转型升级的需要。传统印刷行业的发展到了一个转折期，进入转型升级是主要的发展趋势。绿色、低碳、智能控制是印刷行业的发展期望，这与“互联网+”的内涵不谋而合，通过“互联网+”思维的智能化、信息化、数据化的变革与创新，从而创新传统印刷行业的转型之路。

②印刷品消费者消费习惯的改变。当前，人们对于印刷品的消费日趋多样化，但其购买习惯也发生了很大的变化，近10年中国互联网的迅猛发展使得人们的“互联网化”购买习惯已经被培养成熟，更多的人愿意通过互联网购买印刷品及相关消费。

③互联网印刷消费的快捷、低成本、多样化选择。互联网与印刷行业的融合发展将会让印刷业发生颠覆性的变化。对于区域性的印刷消费而言，因为印刷品供应商有限，可选性不强，“互联网+”印刷改变了这种状态，以消费者自己的认知来选择合适的供应商，大大拓展了快捷度，多样化选择下的成本也大为降低。

当印刷以一种合适的契合方式融入“互联网+”，最终会出现一种印刷行业的新常态，从而促成“互联网+”背景下的印刷产业链，如，图3所示。

目前，越来越多的“互联网+”与传统行业融合发展的案例正在逐步实施并有效发展，这对于印刷行业是一个利好消息。互联网的发展也从过去20年在信息和互联网产业本身的发展逐步向实体经济渗透，印刷业杂这个大潮中亦不例外。“互联网+”这种新形态将对印刷业有着怎么样的渗透，我们还需要时间以及不断的投入实践来证明。但不可否认，这种期待是美好的，“互联网+”将带给印刷业一个新的未来，让我们拭目以待。

作者单位：河南科技大学