天地人和 风吹麦浪——2015年米兰世博会中国三大场馆揭秘

文｜本刊记者 黎林峰

2015年意大利米兰世博会于2015年5月1日至10月31日举办。中国是2015米兰世博会中的一个重要参展国，这也是中国首次以自建馆形式赴海外建馆参展。此举也将吸引大量中国游客，来自米兰世博组委会的消息称，将有100万门票专门提供给中国游客。

2015年米兰世博会首席执行官朱塞佩·萨拉表示：“吸引100万中国游客到访米兰世博会——这是一个重大的成功。中国的参与力度非比寻常，不管是在规模还是质量上，都清楚表明了这个泱泱大国热切地希望向全世界分享和阐释它的农业政策、悠久的历史和未来创新。我确信中国将成为2015年米兰世博会最成功的参与者之一，而世博会也将为中国提供一个战略契机，向世人展示和传播其文化、传统和技术，以及为未来可持续发展所做的贡献。”

2015年意大利米兰世博会中国馆政府总代表、中国贸促会副会长王锦珍表示：“米兰世博会将会为中国和意大利带来宝贵机遇。通过世博会，两国将拓宽交流渠道，增进相互理解，深化战略合作，促进双边关系的健康和稳定。中国是世界第二大经济体和重要的农业大国，有着悠久的饮食文化历史，高质量参展本届世博会，以世博会为平台介绍中国的发展理念，对加强我国与世界各国的交流与合作具有重要意义，而且本届世博会中国国家馆也将会是2015世博会国家中参与形式最多样，内容最丰富的国家之一。首先，是中国首次以自建馆形式赴海外建馆参展。其二，中国首次在世博会这一多边的重大国际舞台上全面介绍中国农业、粮食和悠久饮食文化的发展历史、现状及未来可持续发展理念。第三，这是中国企业首次赴海外建馆参展。第四，中国首次协助省区市、品牌企业赴海外参加注册类世博会。我相信，凭借意大利政府的高度重视和国际社会的强烈支持，米兰世博会将会成为一届高端、有特色并且让人难忘的盛事。米兰世博会一定会将中国和意大利的交流和合作推向一个新的高度。”

这是中国首次在世界舞台上展示它的农业政策、历史、美食方面的创新，以及对可持续发展的投入。为了以盛大的规模参与这界盛事，中国国家馆旁边还会建有两个分馆：其中一个由中国跨国房地产企业龙头中国万科企业股份有限公司主办；另外一个是中国企业联合馆(CCUP)，将集中展示中国20家一流企业的风采。

美仑美奂中国馆

中国馆占地面积达到 4590平米，规模仅次于德国。中国馆欢迎各国游客前来参观，展馆主题是“希望的田野，生命的源泉”。展馆设计灵感来自“天、地、人、和”这一传统价值观。这一理念也决定了场馆建设中将使用水稻、竹子等材料。

建筑设计方案由清华大学和北京清尚环艺建筑设计院设立的一家联合企业开发，将重现自然景观与城市天际线相融合而形成的“麦浪”形状，重拾中国传统建筑线条，并采用现代科技加以升华。竹子屋顶将过滤掉自然光，减少能源消耗，这与 2015 年米兰世博会传达的可持续发展主题思想相吻合。

五大主题展区：农业、食品、环境、自然和可持续发展——将引导游客在展馆内踏上一场令人惊喜的发现之旅，这是中国在 2015 年米兰世博会上的重头戏。

中国国家馆展陈设计由五部分组成，主题分别为：序、天、人、地、和。

“序”主题展区：该区为观众等候区。等候区内装有液晶显示屏 (LCD)，游客可以在此开始“探索”展馆及展馆内容。

“天”主题展区：将使用多媒体装置展示中国农历的 24个节气(分别对应着太阳的不同位置)，旨在体现24节气汇集了中国人对于自然的尊重以及顺应自然求发展的智慧。

“人”主题展区：是中国馆具体展项的集中展区，将围绕农业文明、民以食为天、面向未来的智慧三大板块进行展示。游客将看到中国传统文化 16 大元素：从河南省的甲骨文(中国最古老的书写形式)到云南省壮观的水稻梯田(2013 年起被认定为世界遗产遗址);从福建省的茶文化到袁隆平教授培育的杂交水稻。

“地”主题展区：展示华夏大地山川河流地貌的多样性，以及农民劳作丰收的壮观场景。让游客沉浸在中国多样的景观、浩瀚无边的田野、河流和山脉中，该区将采用光纤技术呈现这些景观一年四季的变化。

“和”主题影像厅：将以鲜明的故事线描述中国人在发展农业、获取粮食和食品的同时，寻找与自然和谐平衡、推动可持续发展的思索;旨在唤起人们的共鸣，该展区是中国馆的核心，将诠释其主题思想：寻求人与自然的和谐平衡，这是中国哲学思想的核心，其表现形式是合理利用资源、推动可持续发展。

丰富多彩的活动计划将让中国展馆在为期 6 个月的世博会期间持续成为万众瞩目的焦点：从开幕式和闭幕式到大馆落成仪式;从戏剧、论坛、讲座到文化交流；从围绕农业、食品和经济主题而开展，旨在巩固中意两国合作的活动。各色佳肴由来自中国八大著名烹饪学校的主厨烹制，厨艺展示活动也将进一步提升游客的体验。

中国国家馆标志，用线与面勾勒出大自然的轮廓和曲线，蓝色代表天空；绿色代表田野；金色代表粮食；红色代表人和生命；水墨纹理代表中国传统文化。图形透叠寓意世间万物和谐共生、天人合一的传统思想。将中国传统书法和绘画元素融入现代图形设计，强化中国传统文化特色。

中国国家馆共有两个吉祥物——“和和”和“梦梦”。中国表意文字“和”字由两个象形符号组成，在中国文化中代表小麦和人之间的联系；而“梦”意味着人们面向未来，体现人们渴望更加美好的明天，象征人们对大丰收的希望和期望。

中国馆吉祥物“和和”“梦梦”设计源自“天、地、人、和”中的“和”字，并结合惠山泥人的设计原型。 “和”由“禾”和“口”组合而成。禾代表水稻，延伸意义为粮食；口代表饮食，延伸意义为人口。“禾”与“口”的组合，不仅紧扣世博会主题，也与中国馆主题相吻合。

中国企业联合馆

米兰世博会中国企业联合馆（China Corporate United Pavilion Expo 2015 Milano Italy, CCUP），简称中企馆。在国家贸促会和上海市政府的领导下，由原上海世博骨干团队组成的中企馆执委会负责筹办。中企馆主题为 “中国种子”，将携中国优秀的民族企业和品牌，第一次以自建馆的形式在海外世博会集中亮相。

中国工程院院士、世界著名的“杂交水稻之父”袁隆平先生担任中国企业联合馆的形象大使，并寄语中企馆“中国种子，改变世界”。

中企馆吉祥物为一大一小两个一组。大的取名为希贝（Spero，意大利语意为“希望”），小的取名为希米（Seme，意大利语意为“种子”），与希贝一起有“希望的种子”之意。

万科馆

继2010年参展上海世博会之后，万科将再度亮相意大利米兰世博会，成为世博163年历史上首家以海外独立建馆形式参展的中国企业。万科馆以“中国人的食堂”为主题，从普通社区居民的视角向世界展示一幅真实、完整的中国城市生活景象。

占地959平方米的万科馆，传达的不是一个简单的食堂的概念，而是代表一种传统的社会结构，自古就有，并且在当代中国社会中仍然以不同的形式存在。这里是一个欢乐的空间，它为人们提供物美价廉的食物和安宁祥和的环境。

万科馆靠近Arena湖，由来自纽约的设计师Daniel Libeskind和来自米兰的设计事务所Libeskind共同打造，将其与周围景观完美结合。有节奏的层次和弯曲的几何图形，营造出绵延不断的流动感。

万科馆的建筑设计受到了一系列中国古代与现代思想的启发，其中包括孔子与老子的思想。建筑上，场馆的外形和材质完美联结了文艺复兴气息与现代性。其内外部间的音乐比例、流动感创造出一段时间和空间的旅程。万科馆紧邻Arena湖，使其能形成一个汇聚当地和全球文化的公共空间。同时万科馆通过讲述文化、科技和21世纪的故事，提供一个用于反思和庆祝的空间。

展览分两条路线，一条是从里到外，一条在屋顶花园。游客沉浸在媒体森林之中，大屏幕上放映着就餐，谈天的欢乐场景。寓意树根，树干和树枝的装置象征着万科对社会的承诺，推动人与人、人与社区、人与城市的和谐关系。

进入馆内将看到的是由无数根柱子上挂着一簇簇电子屏组成的五彩森林。这些柱子隐喻树的根与枝干，万科一直重视社区的理念，这个装置展现了传统、价值与人的连通。穿过一条长长的多媒体展示通道，不同的内容在一个个独立食堂内展现，有的展现生活中用餐、庆祝和交谈的场景，还有的展现中国的土地和城市风貌，丰富多彩，绚丽多姿。这些画面同时也能合成一卷同步展示。

这些生动的电子屏幕将把游客带入画面，使其犹如身临其境。一些当地的传说也将转换到更大的全球化的主题和活动中。

在走完这条通道后，游客将深刻体会到这片森林深深扎根，焕发新枝，体现传统与延续，当地特色与国际化连通的特点，也体现了万科的团队文化。

游客在馆内多媒体设备的帮助下可以逐渐理解食堂所体现出的东方哲学，以及万科对社区做出的承诺。这些承诺维系着传统、价值和人与人之间的关联。

展馆外立面由漆成古朴的红色釉面的三维石板构成。该染料是卡萨尔格兰德Padana的色度实验室为该项目专门研发的。万科馆使用的瓷器材料来自于Fractile，由Libeskind本人亲自设计。

万科馆与中国国家馆、中国企业联合馆各自独立又相互关联。