当户外遇见艺术

曾华爱　王婷

第十一届亚洲运动用品与时尚展（以下简称ISPO北京2015）已经于2015年1月28-31日在北京国家会议中心如期举办。今年的ISPO BEIJING 2015可以说在“时尚”上有了巨大的突破，我们看到户外用品与时尚艺术之间发生了越来越紧密的结合，无论是亚洲展商或是国际品牌。

自2005年以来，ISPO北京不断地稳固其作为亚太地区B2B多品类平台的角色。2014年的十周年庆更是迎来创纪录的近3万名专业观众。今年，434家展商656个品牌将在此推出户外运动、极限运动、滑雪、运动时尚、面料和纤维方面的最新产品和技术。除凯乐石、牧高笛和探路者等大批亚洲展商外，Garmont、LOWA、Mammut、Scarpa和Tecnica等国际品牌也蜂拥而至，在展会上大显身手。除此以外，还有不少品牌新晋加盟OSPO BEIJING，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、0neway、Halti和Thule等，它们希望借此机会将产品推向中国市场。奥地利、韩国、法国、捷克和台湾等国家和地区展团的加入也进一步提升了ISPO北京的国际化氛围。

作为亚太地区运动时尚行业最重要的专业商贸博览会之一，ISPO北京2015不仅展示最新产品，同期组织的各类活动和会议更带来了行业的第一手时尚信息和趋势。ISPO TEXTRENDs功能性纺织品流行趋势概念区将推出面料技术发展趋势、创新和2016/2017秋冬季流行色。此外，周四（1月29日）举办的中国运动时尚流行趋势论坛将带您深入了解运动时尚设计和生产的发展方向。

当户外遇见艺术

遍览ISPO北京2015，今年最突出的特征就是展会总体风格的艺术化，我们看到户外产业也敏锐地嗅到了商业营销的趋势，在展位的设计、布置和陈列以及活动安排上，都呈现出了艺术化的特征，让ISPO北京2015不仅可以看到最新的户外运动产品，也是一次艺术设计之旅。

2015北京ISPO将艺术展搬进国家会议中心，以“当艺术遇见极限运动”为主题，呈现一场由图片、视频、印刷品、绘画作品及实物作品组成的艺术展览。在这场展览中观众可以欣赏到近现代中国及西方与极限运动艺术及设计相关的精美艺术作品。8个国家、15名艺术家、8个极限运动相关品牌、以及5种不同展现形式，本次2015北京ISPO艺术展一当艺术遇到极限运动汇集了24件精美艺术品，另外还将有3部精彩视频还将在本次展览中放映。悉心筛选而来的中国及全球的顶尖艺术家们，让走进ISPO的观众在饱览户外运动产品之余还可以拥有一次无与伦比的艺术体验之旅。当艺术遇见极限运动艺术展还将在2015年夏天登陆ISPO上海，错过北京站的朋友们有福了。

更丰富的艺术之花绽放在各展位，特别是亚洲展商对展位的设计可谓绞尽脑汁，颇费心思，出现了许多精彩的布置。这其中较为常见的是小清新的照片、手绘墙和藏式风格展位设计，十分清楚地展示出这些品牌的目标客户是年轻的户外运动爱好者。也有一些品牌使用了看上去更为现代如同艺术品展览的设计风格，或者中式复古风格。包括展品也突破以往户外展平铺直叙的展示手法，采用更加时尚的陈列方法。

其中火枫通过与产品风格吻合的卡通手绘风格展位设计，以及手绘黑鹿帆布环保袋等丰富多彩的场景活动，成为本届ISPO上最吸引眼球的展位之一。火枫携旗下品牌黑鹿、峰乌、攻蚁，在ISPO开了一场梦幻露营Party。色彩鲜艳而和谐的展厅和产品设计，蓝绿色调为主，在展馆中十分引人瞩目。

色彩唤醒生命活力

今年ISPO北京2015一如既往为我们带来了功能性纺织品流行趋势，概念区发布的2016/17秋冬户外纺织品流行色结合材质灵感，立体展现了两季后可能在市场上占据主导的色彩方向。我们看到大部分色彩还是保持了户外一贯的高彩度，自然的大地色系依旧占据较大比例，也有个别迎合越来越多女性消费者加入户外运动的粉彩色出现在色谱中，时装领域从2014/15秋冬开始流行的粉红系色彩也醒目地出现在了这一预测中，而事实上从现场的观察，一些嗅觉敏锐的品牌已经在本季新品中用上了最新的色彩。

绿色的变化是今年ISPO北京2015上最显而易见的，黄色的加入让绿色系整个亮度提升，充满青春活力。户外老牌Marmot、新秀品牌Boreas和中国的KAILAS都推出了清新的绿色系背包，成为整个ISPO展上色彩最有新意的背包类产品。Marmot将材质和色彩完美结合，看上去有春天嫩绿草地的质感；Boreas将简洁的设计、超轻面料和层次感与绿色系色彩结合，打造了一款无论从视觉上还是实质上都近乎完美的轻量背包；KAILAS则采用今年最流行的荧光橘红色与安静的淡灰绿撞色搭配，时尚指数直线上升。

明亮而多彩是户外产品设计永恒的主题，除了出于安全功能性的考量，也与户外运动消费者对热情、活力、快乐、特立独行的心理渴望有着充分的联系。户外产品材质多为化学材料制成也为丰富色彩的实现提供了可能。同时，随着中国户外爱好者群体的增长，他们的消费能力和眼界、爱好成为主导市场走向的一股重要力量。大量新中产阶级加入户外运动的行列，已经显示出对户外运动产品优秀设计、流行时尚的推动。户外已经不仅仅是运动场，同时也是参与者的时尚秀场、生活场景，他们希望能拥有在实现功能性之上还能很好体现自己品味、风格和价值的装备产品。一些优秀的国内户外装备品牌已经充分认识到这个趋势，在ISPO上，我们已经越来越多地看到优秀的中国设计，消费者们也对这些产品给予充分认可，例如火枫就是其中的佼佼者。

今年ISPO的另一个色彩活力源泉是在展会长期伙伴意大利波诺展览公司和Alpitec China展会的大力支持下，所展现出的完整冬季运动产业。冬季运动场地的特殊性让装备色彩实现了极大的鲜艳和丰富，多彩、高彩度、撞色、荧光色是冬季运动装备的特征，足以在皑皑白雪的冬季带给人们如夏天般的热情。endprint