探讨互联网思维下电视新闻频道理念与运作

张 晋

（珠海广播电视台，广东 珠海 519000）

传统模式是电视台和报纸为主动方，读者和观众为被动方，利用网络思维就是打破这种传统模式，在目前的媒体生态下，要用整合的思维去做节目，节目制作的思维要从以“内容制作为中心”转变为“以用户为中心”，从单纯的“内容制作机构”变为“内容分发平台”，需要跟屏幕上的观众联系起来，随时随地以便捷的方式互动起来，要让新闻节目真正的“接地气”，让互联网络与电视新闻节目有效融合，同时要将“媒介渠道化，渠道平台化”，在互联网思维下电视台要创新转型。

一、关于互联网思维

互联网思维指的是运用互联网技术的特点，改善人、物、信息、物与物之间关系。互联网思维是一种动态的概念，其内涵随着时间与外延还将不断改变和加深。互联网思维的特征：

其一，在网络平台上，互联网将话语权打碎，没有尊卑，每个人都有发表自己言论的自由和权利。人们在网络上进行平等的思想交流。其二，信息双向互动，网上的信息不再是简单的单向流动而是相互的交流，改变了传统的静态单一交流模式，网上评论，新闻跟帖成了舆论新常态。其三，网上呈现的社会是本真和自然的，互联网上折射出的是现实社会的真实面貌。互联网一方面是个体价值表达的渠道，同时也是群众利益诉求的平台。其四，身临其境、现身说法的体验和感受更具有真实性和说服力。网民不再作为一个旁观者，而是参与者和体验者。其五，互联网没有门槛，互联网的开放不仅是形态，更是观念和态度的开放。信息共享成为每一位网民的福利，开放精神也成为互联网思维的核心，与新时代共同发展。其六，互联网成为人们展示自我的最佳平台，个性化是互联网的活力所在。

以上通过对互联网思维的内涵以及特征进行阐述，结合互联网思维的理念有效针对电视台新闻进行运作，让新时代的电视台新闻在互联网思维的运作下更加发展壮大。［1］

二、电视新闻频道理念与运作

（一）电视新闻理念

电视新闻理念的核心是新闻的时效性、现场性、全面性、深度性。

（1）新闻的时效性要求新闻报道速度越快越好，最大限度缩短新闻事件发生与报道的时间，提高新闻的时效性。要求新闻从及时到即时，现在电子技术不断发展，特别是电子新闻采集和卫星系统应用使得新闻采集、传输、播出几乎实现了同步，使得直播零时差地展现在广大观众面前，打破传统新闻定义。

（2）现场性是指新闻报道真实呈现和传播新闻事件发生的具体环境，强调的是新闻的原生态，现场性也是新闻真实性的要求。现场感是观众通过观看电视新闻产生的身临其境的感觉，现场性作为新闻的特质，直接作用于观众的视听感官。今天的新闻要求接近现场、深入现场、展现现场，同时新闻报道要真实、权威、时效。

（3）新闻频道要开拓报道的时间和空间，使新闻报道做到全时性和全程性。全时性要求新闻报道不受时间段限制；全程性是要求新闻播出、新闻发生过程的重要片段、时刻，呈现新闻事件的全过程，对一些重要新闻要进行跟踪报道。

（4）新闻报道传递给观众不是单一而应是立体的、有深度的。所谓深度就是对事实的占有程度，深度性基于新闻事实的丰富和立体，相关事实越多就越能让观众感受报道的深度。新闻的深度需建立在事实的基础之上，但又不能局限于事实基础，还要围绕事件发生的背景、发展的态势做出推断、预测。

（二）电视新闻的形式和内容主动革新

如今的电视观众和互联网网民是两大收视群体，传统的电视新闻节目要转变思维模式，让观众和网民积极主动参与进来，不再是老套的播放方式，更应关注网络上面的呼声，反映更加现实和贴切的民声。

（1）从定时到全时传播。传统电视新闻节目是在电视台特定的时间播放，人们急需掌握信息，全时新闻传播难度比以前传统的难度要大很多，要求实时采访、编辑、制作、传播、快速反应等各个环节做出相应变革。

（2）由传统的及时到即时传播。如果人们通过网上了解新闻的速度快于电视新闻的速度，那人们对于电视新闻的可看性就要大打折扣，面对新的市场环境，要求打破传统，进行常规小型化的直播，真正体现新闻的即时有效传播。

（3）由静态转为动态传播。结合互联网思维方式，改变传统电视新闻定时、定量、定栏目的播放形式。现在新闻频道用的是滚动播出即时新闻的方式，使得新闻频道播放方式转为动态，随时插播最新时间的新闻，打破传统新闻截稿播放模式，真正实现电视新闻节目的动态传播。

（4）广播的区域进一步扩大。传统新闻报道的主要是国内地区的，随着信息全球化发展，要求电视新闻节目同步，要将新闻范围扩展到全球。广泛的传播才能提升频道的影响力、关注度和权威性。

（三）管理模式转变

新闻频道要对新闻进行直播，特别是一些重大事件和突发事件，这就要求新闻频道建立快速反应的有效机制。需要构建驻外记者的管理机制，有足够的驻外记者才能掌握第一手的新闻材料。另一方面新闻频道还需建立资料系统，实现资源共享，并对新闻资料进行编辑整合，建立完善的资源共享和管理体系。［2，3］

三、结合互联网思维，电视频道如何运作

首先，要将电视台从播出机构转变为“内容分发平台”。《今日头条》创始人张一鸣曾说过，在移动互联网时代，节目制作的团队会趋于小规模化，《新闻晚报》之所以倒闭是因为生产新闻的方式太落后。网易和搜狐新闻做了新闻客户端内容的聚合和分发，PPS 把电视台节目直播流弄到了网上，获取大量的用户。作为有着大量内容量的CNTV 最近推出互联网应用CBOX，看来也是想通过内容分发寻求出路。

其次，要将电视台从内容制作机构转变为“内容开放平台”。电视台除了做常规节目之外，可以组织团队或投资外部团队制作何时在互联网上播出的节目。很多视频网站把很大的精力放在UGC 上，但视频网站在制作节目上没有电视台那样专业，优质原创的内容永远是稀缺的。即将播出的BRTN 也开始尝试与腾讯微视团队推出短视频的电视节目，通过此方式吸引更多内容团队参与，最终变成视频内容创新工场和开放平台。

第三，电视台制片人“产品经理化”。对于一个传统的制片人而言只需懂节目制作就可以了，但对于一个由互联网思维的制片人来说不仅要懂制作，更要了解观众心理，还需要懂网络营销和一点IT 技术，像《爸爸去哪儿》节目火了之后。不仅可以获得广告收益还可以在网络上卖版权，拍电影去卖电影票，甚至还可以做成手机游戏。因此，将来的电视节目不再是单纯的电视和网络播放，而是基于节目粉丝团产业链的商业模式。

第四，观众“粉丝化”。电视台的核心就是观众，传统意义上，电视观众和电视台是分开的，没有联系和互动。随着社交网络的普及和移动互联技术的发展，通过技术手段完全可以知道是谁在观看，观众和电视节目之间可以随时互动联系。通过利用技术手段，与原来的观众建立联系，并把他们组织起来，有被动的观众变成主动的粉丝团。如今的央视节目在制作上面也顺应了新的潮流，节目形式和节目内容都走起台网联动路线，这样的节目才接地气，这也是将来电视节目制作的趋势。

第五，要将“媒体渠道化，渠道平台化”。世界是平的，作为媒体要由原来的做媒体转向做平台，要具有互联网思维而不是互联网的思维。电视并不是传统媒体，要有一种追求极致的思维理念，电视媒体要利用强大的公信力、影响力、传播力来扩展渠道。在经营创新这块从广告代理、营销代理、消费代理，使电视台与企业有更多的合作契机，传统意义上认为电视是做广告的，现在看来是创意的组合。

以上是整体针对电视台制作节目说的，同样新闻频道面向所有的广大群众，将娱乐节目或现场互动节目与新闻节目相结合也是一个不错的创意，以平视的姿态、平实的言行赢得群众的信任和尊重；互动沟通，通过全面直观的报道才能更加让群众理解，新闻节目要广泛吸纳汇集群众意见；新闻频道面对的是广大观众，观众不仅接受媒体观点，他们自己结合事实和实际也会做出相对应的判断和选择，不再被动式的接受，更多是主动的参与。新闻不应该是开办给少数人看的，从内容上既要报道国际国内大事，也要报道人民群众的心声。从表现形式上采用平民视角和语态，做群众爱看、易懂的新闻；从内容上贴近实际、贴近生活。

四、总结

本文通过对互联网思维，以及新闻频道的理念与运作，结合互联网思维，电视频道如何运作，节目制作的思维要从以“内容制作为中心”转变为“以用户为中心”，从单纯的“内容制作机构”变为“内容分发平台”，需要跟屏幕上的观众联系起来，随时随地地以便捷的方式互动起来，要让新闻节目真正的“接地气”，让互联网络与电视新闻节目有效融合，同时要将“媒介渠道化，渠道平台化”，在互联网思维下电视台要创新转型。要求新闻贴近实际、贴近生活、贴近群众。

［1］ 戴夫·格富（美），托马斯·范德尔·沃尔.互联网思维企业［M］.张玳，译.2014：22-36.

［2］ 刘成付.电视新闻频道的理念与运作［J］. 2009（6）：40-60.

［3］ 喻国明.互联网逻辑已成为传媒业的“操作系统”［J］.青年记者，2014（1）：15-16.