体育文化传播与城市形象建设研究

谢振华

郑州师范学院传播学院，河南郑州 450044

在经济高速发展的今天，人们看中的不仅仅是物质生后，也逐步的追求精神享受和体育锻炼。有人说体育文化不能代表一个城市的形象，因为他所代表的事物没有文化底蕴，体现不出一个城市的代表性特点。但其不然，体育文化足可以代表一座城市的发展水平和文化积淀。

1 我国体育文化发展现状

我国的社会经济发展已步入了一个新的阶段，人们的物质文化需求得到了充分的满足，人们不再单单只为了温饱而去拼命工作，也在逐步的意识到自身素质低提高，积极的投入到体育建设当中去。但是从整体来看，我国的体育文化发展的还处于起步阶段，只有很少部分的城市对于体育建设投入了大量的人力物力，在一些发展较为缓慢的二线、三线城市，人们对于文化的热爱还不是很高涨，这就使得体育在一个城市的发展中无法做出它应有的贡献。现在，广场舞的兴起带动了体育文化的发展，已成为一个城市的亮丽的风景线，更多的中老年人投入到这项有益身心健康的体育活动中来。一种体育活动可以代表一个城市的形象，例如广东的足球，代表了中国足球事业的一个很高的发展水平，牵动着亿万球迷的心，成为广东的形象代表之一。2015年的CBA（中国篮球职业联赛），北京战胜辽宁再一次捧起了冠军的奖杯，这也使得篮球成为北京具有代表性的体育项目之一，也体现了一种体育项目代表一个城市的经济发展水平和文化发展水平。在我国不断完善的小康生活中就包含了体育不断发展，人们生活健康发展。

一个城市的全面发展，展现活力的表现方式，不单单再只是物质生活的展现，还包括每一个人的道德素质、一个城市自身的文化底蕴、多样的休闲活动和日益增多的体育活动。作为这其中重要的一环，体育活动，这种文化也逐渐成为一个城市彰显活力和竞争力的重要衡量标准。

在最近的政府工作报告中，对于中国足球的发展做出了进一步的指示，要求各城市加强对足球的培养，使足球可以在世界有一席之地。

2 体育文化对城市形象的塑造作用

2.1 体育文化和城市形象的定义解读

我们对于传统的体育项目也是有所了解的，很多人都不断的投入到自己喜爱的体育项目当中去，从体育活动中不断地享受快乐和得到身体健康的满足，这不仅仅表现在享受层面，也逐步的将一种体育赛事作为一个城市的代表。有人会问体育究竟怎么来判定，他它真的仅仅是指单纯的体育项目吗？其实不对，体育不单单是一种行为上的运动，还是一种由运动使身心得到满足，是身体获得健康的一种行为方式。它所带来的事物不仅仅是我们表面看到的，还有更深层次的东西。例如，经济的进步，人们素质的提高，城市综合实力的上升等，这些都是有体育文化可以带来的益处。而我们所说的城市形象是一座城市所彰显出来一个城市的魅力所在，他不单单包括经济的发展程度，也包含一座城市的综合实力的体现，是人们认为这座城市有魅力的原因，就像我们去旅游，首先想到的就是这个城市著名景点，这个景点就是这座城市的代表之一。

2.2 体育文化与城市形象间的关系

对于体育文化和城市形象来说，他们是相辅相成的关系，包含和被包含的关系，体育文化存在于城市形象之中，为一座城市的文化建设做出共献，而城市建设又为体育的发展投入新鲜的血液。优秀的体育文化发展水平提高了一座城市的文化形象水平。如果一座城市不存在着体育文化，你会感觉这座城市缺乏活力，没有生机，让你们都在为生活而忙碌，却没有注重自身的精神追求，因此说，体育文化可以为一座城市带来活力的基因，使整座城市充满着生机。

2.3 体育文化对城市形象的形成所产生的作用

对于体育文化的发展来说，它对城市形象形成具有重要的促进和指导作用，我们可能要对体育文化进行一个分析。首先，体育文化对经济的影响。我们在日常生活中不难发现，一个公司会定期组织员工进行一星体育方面的比赛，并给非常丰厚的奖品来吸引员工们踊跃参加。从中我们应该意识到了，企业这么做的原因。那就是体育活动的有效开展可以为企业效益增添不少的促进作用。员工在进行体育比赛时放松了身心压力，提议充分的愉悦心情，还提高了团队间的协作能力，为企业的发展注入了活力，间接性的可以提高员工们的工作热情，为企业赢得个大的经济效益。其次，体育文化的发展可以为城市的形象做出贡献。对于这一点，本人是极其赞同的，因为我们都知道，一个良好的城市氛围会为这个常城市的形象增添分数的，现在很多城市都在为争取文明城市而在努力，而体育文化的发展可以使市民团结一致，身体素质和道德素质都有所提升，这样会增添整个城市的活力。最后，体育文化可以为城市提供新鲜的血液。体育从小培养孩子们的体育素质，使他们从小就具备良好的身体素质。可以为他们的学习保驾护航，长大可以为城市的建设贡献力量，为城市的文化建设增添新鲜的血液。

3 体育发展提高企业形象的措施

3.1 大力加强体育文化的传播

在体育文化建设的过程中，我们要大力的宣传体育文化的利处，使得人们对于体育有更加正确的认识，从而更加主动的投入到体育文化的建设中去。除此之外，拓宽文化传播的途径。除了通过网络、电视传播，还可以通过召开青少年体育的各项赛事来进行体和智的协调发展。在一个城市如果培养出了一个世界冠军，那么这座城市都会以为这座城市的市民而感到骄傲，这样就会提高市民投身于体育活动的热情。

3.2 培育自己城市的体育项目

每个城市由于自身的地理位置的影响，可能使得自己城市的体育项目与其他城市的不同，在北方冰雪项目较为流行，滑雪、溜冰等项目为大家所热捧，而在南方游泳、龙舟等体育活动也很流行。城市要想在体育方面赢得优势，就要培育自己的品牌。比如广东恒大的足球，北京首钢的篮球都是自己城市的标志性体育项目之一。以体育项目为契机，促进经济的快速发展，形成一条产业的链条，开发独特的文化产业。

4 结论

随着国际经济的不断发展，经济发展水平已不再是综合国体的唯一体现。日益增长的文化需求成为了当今的主流，一座城市的建设水平和形象展示已经不单单是经济指数，同时还有文化发展、体育文化的展现。在一个城市的发展过程中，不能片面的追求经济的发展，还要注重市民的体育素质的提升，打造体育品牌，以体育促经济。因此，体育文化的不断发展不仅可以提高人们的素质水平，还可以提高一个城市的形象。

[1]刘鹏.大力加强体育文化建设[J].求是，2012（4）：50.

[2]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论：中外城市形象比较的社会学研究[M].南京：东南大学出版社，2012：50.

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