多机型战略已经成为手机业界的共识,大小差异、品牌区别或是档次高低是通常的多机型组合逻辑。无论哪种方式,其结果都是为消费者提供了更灵活的产品选择,毕竟不是所有人都能消费得起动辄超过5 000元的旗舰机型,但是旗舰产品所特有的功能或外观设计却吸引着所有人,那么适当的产品差异化,就会带来更广泛的消费者覆盖,从而攫取更大的利润。
除此之外,中国市场定制产品也日益流行,最早的定制设计双卡双待早已成为众多品牌的标准配置。而HTC走得更激进,直接调整了国际机型的软硬件设计,几乎只留下了设计一个痕迹,其余都针对大陆消费者的喜好,包括功能、应用、UI、尺寸、硬件配置等进行了全面针对性的设计。网络支持能力也是本土定制化的一大特征,虽说支持双4G(TD-LTE和LTE FDD)不难,但在2G及3G的支持能力上就千差万别了,简单地来看,“移动、联通是一家,而电信被孤立”。
随着4G政策开放,智能手机支持网络制式的能力增强,同时用户对数据流量的依赖度超越话音,再加上双卡机型越来越多,“双枪”的用户主观需求和客观设备都在向单一终端使用习惯靠拢,反之又推动了终端设备的功能集中化。无论是单独购买,还是运营商合约机,目前的终端都至少开放TD-LTE,对LTE FDD的支持也无技术上的问题,最终消费者的终端制式决策依据主要是话音制式。为了可以满足使用不同运营商的消费者需求,手机厂商绝少将一款机型,特别是旗舰机型投入到固定运营商旗下,而是再在制式方面做区分,要不兼容多个运营商,要不推出仅有制式差异的同一机型。