HTC卷土重来 胜算几何？

近一个月来，HTC可谓动作频频，继3月初在WMC上发布了HTC One M9之后，4月8日，HTC又为我们带来了专门为中国市场打造的HTC One M9+。

作为M9在国内的升级之作，M9+在造型上延续了M7、M8的设计理念，采用了双色全金属一体机身+拉丝纹理的设计，突出了金属质感。该机屏幕尺寸升级到了5.2英寸，分辨率也升级到2K级别，并在机身的下部增加了正面按压式指纹识别技术。M9+搭载了2.2GHz主频的联发科MT6795T八核处理器、3GB的RAM和32GB的ROM（最大支持128GB的扩展空间）。拍照方面，该机配备了前置400万像素UltraPixel和后置2000万+200万像素双摄像头的3D立体镜头组合，并配备了2 840mAh的不可拆卸电池。

除了旗舰新机M9+，HTC还为我们带来了屏幕尺寸更大的中高端机型E9+，该机配备5.5英寸2K分辨率屏幕和与M9+略有差别的2.0GHz主频的MT6795八核处理器，并拥有3GB RAM+32GB ROM存储组、支持扩展。此外，该机采用1 300万像素（标准版）或400万像素UltraPixel前置+2000万像素后置的镜头组合，内置电池容量为2 800mAh，整体表现也非常优秀。

作为专为中国大陆市场打造的机型，M9+和E9+均搭载了China Sense界面，允许用户自主编辑各种快捷方式，并可以隐藏虚拟按键，在一定程度上避免了“三下巴”的出现。同时HTC还推出了“HTC Advantage”服务，M9+用户可以享受一次免费维修服务，并提供了VIP服务专线和上门服务。

在王雪红出山重新担任CEO这么短的时间内HTC就专门为中国大陆用户推出了两款全新机型及以中国命名的China Sense界面，我们不难看出HTC对中国大陆市场的重视。确实，在智能手机市场份额最大的中国大陆市场，HTC在2014年的市场份额已经跌出10名开外，份额仅为约1%，这种状况无疑让HTC非常着急，HTC急需在中国市场有所作为。

在台湾岛内，HTC被称作为“台湾之光”，作为本土品牌受到用户追捧。虽然其金属机身和独特的造型在大陆市场中有一定的认可度，但是自首款HTC One以来，HTC旗舰机的造型一直在小打小闹，几乎就没有发生过实质性的变化。特别是屏幕下方的那条印有HTC的黑色LOGO区域，在追求大屏占比的今天显得格格不入，加上Android虚拟功能键和底部的BoomSound扬声器组成了一直被用户诟病的“三下巴”，许多消费者都因为这一固执的设计而选择了放弃。同时，在大陆市场，HTC品牌溢价并不足以支撑与苹果、三星旗舰产品相同甚至更高的定价能力，反倒是HTC在近两年强行拔高了大陆市场的产品定价，虽然本次发布会找来了明星林心如做代言，但这并不能改变HTC在中国市场高不成低不就的局面。如今几乎可以肯定的是，M9+在大陆市场如果最终定价依然在5 000元级别，那么“叫好不叫座”的惨淡销售局面必将继续延续。

从全球智能手机市场来看，摩托罗拉数次易主、诺基亚卖身微软、黑莓的残喘，手机行业已进入了前所未有的大洗牌时期。而在中国市场，上有苹果、三星、索尼等高端品牌的强攻、中有OPPO、VIVO等产品+营销驱动的公司不断壮大，下有众多超高性价比的国产品牌在千元机价格段的红海搏杀，再加之小米、荣耀、IUNI等电商品牌的全面冲击，HTC仅仅靠一两款产品是完全没有机会“卷土重来”的。如今HTC还想要“咸鱼翻身”的话，那么靠旗舰手机打品牌，低端手机打市场，指高打低的策略还是有一丝希望的，因为这招在中国市场很受用。但是这样做的前提是，要有足够的资金投入把市场宣传、销售渠道甚至运营商层面打通。