浅谈童装的品牌个性与视觉形象

摘要：童装消费在我国服装消费中呈逐年递增的消费趋势，儿童有着不同于成人的心理与消费习惯，然而我国的服装领域对儿童的服饰审美与消费研究成果却很少，甚至有许多空白领域。本文对童装的品牌个性及视觉形象分析、探索，品牌个性与视觉形象是童装品牌创建与发展中重要的研究方向。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）04-0204-01

一、童装的品牌个性

童装的品牌依据其品牌的个性而定并以此为基础。童装品牌的个性即是品牌定位的体现又是定位的发展与深化。两个童装品牌可能有同样的品牌定位，但不一定有完全相同的个性。例如，凌志车和奔驰车的品牌定位同样的客户群体，但其车的品牌个性却截然不同。又如，苹果手机品牌和三星手机品牌都有着鲜明的品牌特色，其个性都可以用不同的形容词来比喻，不同的品牌反映出的形容词都各不相同。童装属于服装品牌中一个特殊的品类，且品牌自身的个性很强，需要了解儿童的成长特点、审美习惯等特征，根据具体的定位来确定其品牌个性，品牌个性对于童装品牌的创建以及后续的发展壮大都具有不可估量的影响意义，更具有特殊的识别效应。

二、童装品牌的视觉形象

品牌的视觉形象系统是企业的形象识别的核心，童装的品牌形象也不例外，对于企业而言，可以大大增强其对外鲜明、统一的形象。童装的品牌视觉形象的建设应该寻求其特色之处，找出其品牌核心价值，从而区别于大多数品牌，在童装行业内独树一帜，建立属于自己的个性化的视觉形象。

1.童装视觉形象的内容和作用。童装品牌的视觉形象在品牌创建之中是至关重要的，视觉形象设计系统对于品牌的发展以及品牌在市场中的运作意义非凡。童装的品牌视觉形象应在结合儿童心理习惯以及年龄的基础上进行创新。童装品牌的视觉形象是童装产品的“包装和语言”，它包括基础形象（LOGO形象、吉祥物形象等），应用形象（对内对外的宣传形象、办公形象、网络形象等）。

整体而特色的品牌形象是童装品牌与市场沟通最直接最有效的战略手段，它可以帮助消费者建立对童装品牌的信任感与知名度。因此，童装的视觉形象设计应从长远的眼光着手，并不是一成不变的。在市场竞争的环境下，童装品牌的视觉形象设计是至关重要的，视觉形象的好坏直接关系到品牌所创建的经济价值和商业回报，扩大品牌的社会影响力。以至于不断增大产品的市场份额，加速品牌的成长。

2.视觉形象与品牌发展的关系。品牌的发展与视觉形象设计的关系是企业和品牌延续的巨大的无形资产。它意味着其品牌形象初次出现在消费者视线中能否直接有效的与市场建立沟通并建立良好的信任感与品牌知名度，这就需要加强品牌的形象塑造。但是品牌的塑造也不是一挥而就的，它在短时间内无法为企业创造雄厚的资金效益，因此童装要想打入市场，创建消费者知名品牌，就必须用发展的眼光来对待品牌战略，特别是在童装品牌的建立初期应该做大量的前期调研工作。

3.童装品牌视觉形象建设的思路。童装品牌建设之中，品牌的标志形象尤为重要。在标志设计的过程中，应注重三点：一是可识别性，让人过目不忘容易产生记忆；二是色彩的鲜明性，色彩给人的感觉是强烈的，例如红色给人警示之感，蓝色给人科技之感，在标志的设计过程中应该加强色彩的影响，设计出符合儿童色彩感觉的标志；三是设计的简洁性，标志要让消费者一眼可以认出，在设计中必须要把握设计的简练与概括，不能托尼带水；从以上几点可以看出标志作为整个品牌视觉形象建设的基础性与重要性。

另外，童装品牌视觉形象设计的重要之处在于，必须对童装的价格以及受众进行市场定位。市场定位对于品牌来讲至关重要，童装是面向特殊需求的高消费人群，因为需求而产生定制，其定制的高尚性决定童装品牌不同于其他一般的品牌，它的视觉形象应该与一般品牌有区别和不同之处，例如在视觉设计的基础元素上，构成形式以及人们的接受力，都应该在品牌定位的基础上进行视觉的创新设计。

三、童装品牌的网络建设

1.突出设计的艺术个性与超前性。现代互联网发展日新月异，网络也是童装品牌不可忽视的巨大市场，然而面对如此庞大的互联网络与诸多的童装品牌，只有新颖的设计才能脱颖而出，引起浏览者的注意。只有遵循审美的法则，按照视觉规律设计的网站或界面才能吸引住顾客的目光，建立用户的信赖，从而长期的留住消费者。因此，童装网站界面的设计应具有独特的设计元素，使得客户在已登录网站后有种新鲜感。并且网站的界面设计与内容设计定期及时更新，是网站始终保持一种大容量的资讯以及优质的定制服务内容。

2.现代童装实施网络建设的创新度。对于现代童装而言，实现网络的定制特色化服务服装领域的发展趋势，童装的网络可以通过突出品牌的个性化、强调服务的个性化等加强网络服务的优势，可以建立童装的虚拟试穿系统，从而弥补网络与实体试穿的矛盾。也充分考虑到网络定制人群的思维习惯，针对有特殊需求的童装用户进行最优化的设计及服务，例如：提供网络共享服务，对于不同需求与特点用户的定制案例放入网络定制库，将同类别客户之间的设计和信息进行比对，最终找出针对具体客户的最优化的设计及服务。

童装品牌无论在产品的特色上还是从产品的服务及诸多方面都要远远的胜出普通童装品牌，因此，定制网络的建设要有前瞻性，及时较早的了解国内最新的流行趋势，面对划定的客户群将第一手的流行资料通过网络渠道发送到客户手中。

从网络中逐渐建立用户对童装的品牌识别与品牌忠诚度，将定制品牌的视觉识别的元素运用于网站建设之中，从而达到整个网站视觉效果的统一从而建立顾客对定制网站的标识、色彩、图形等应用元素的识别感。利用网络强大的优势，从网站本身或建立与国内其它大型网站的链接，从而扩充用户的浏览机率，使得消费者逐渐建立对童装品牌的忠诚度。