人人玩起了社交金融

钱玉娟

商业模式的摸索一直是关乎互联网企业生存发展的永恒话题。

就在各互联网巨头纷纷向金融转型的当下，社交巨头人人网也按捺不住，其布局互联网金融的路线逐渐清晰。继战略投资了极具创新的全球范围内的金融投资社区“雪球”之后，6月26日，人人网宣布向中国最大在线商业票据运营商“票据宝”投资2000万美元；随即仅间隔五天时间，人人网又宣布投资了深圳一家互联网理财平台“金斧子”，金额高达5000万美元。

这些动作引得市场纷纷猜测，从公司董事长陈一舟欲借发展互联网金融来抵住人人发展过程中的严重颓势。不过，此举并不被市场看好，不少言论认为人人在金融业务上“起了个大早，赶了个晚集”。原因是早在陈一舟密集投资布局时，国内的互联网金融市场还尚未被引爆；但自打去年开始，巨头便不断进入市场，能留给人人的还有多少？

对此，陈一舟不以为意，在他看来，人人依托社交这一生产力，在消费金融时代仍然可以讲起新故事。

面对颓势再定位

根据人人公司对外公布的财报数据显示，人人公司2015年第一季度净营业收入为1370万美元，较2014年同期下降41.1%，其中，人人业务净营业收入为820万美元，较2014年同期下降22.9%；游戏业务收入为550万美元，较2014年同期下降56.5%。在人人业务净营业收入中，在线广告业务收入为230万美元，较2014年同期下降62.9%；互联网增值服务收入为590万美元，较2014年同期增长35.0%。

综合来看，与2014年同期调整后净利润（非美国通用会计准则）3610万美元相比，人人公司2015年第一季度调整后的净亏损（非美国通用会计准则）竟为2140万美元。

面对如此惨烈的亏损，《中国经济信息》记者却从陈一舟口中得到这样的回应：“其实，到目前来看，最坏的日子已经过去”。陈一舟解释说，从财报可以看出，现在人人的传统业务更为健康，尤其是在营业额下降的情况下，还能降低亏损，实属不易。

在美股市场素有“股神”之称的陈一舟，早前因战略投资艺龙、唯品会等斩获颇丰，人人也藉此多次扭亏为赢。然而在微博、微信这些互联网社交产品的阴影下，陈一舟坦陈，面对类似腾讯这一体量的竞争对手，正面对抗不仅让人人的主业倍受打击，更使之错失了不少机会。“与巨头正面对抗是不明智的，人人在这方面得到的教训十分深刻。”陈一舟说。

经过了一段时间的徘徊不前，人人开始重新定位。

然而，对于一家上市公司而言，重新定位主业着实艰难。尤其在商界，不乏这样的转型案例。不少公司像诺基亚一样，面对创新节点未能及时转型而与市场说再见；反观，像猎豹这样适时大转弯，弃安全重做手机清理并能一举实现弯道超车的公司也并非鲜见。

恰逢此时，在我国风生水起的互联网金融引得陈一舟关注。对投资理财极为敏感的他认为，大学生分期市场正被引爆，人人可以切中这一热点选择新的发展方向。不过，在他看来，即使转型互联网金融领域，社交依然是人人公司的基础生产力。

陈一舟深知，作为纯粹的社交平台，用户群是关键优势，“而互联网金融更需要用户”；另外，人人网会考虑将社交的诸多元素及想法与其他的金融业务产品相结合，“预计在未来的一两个季度内形成创新”。

社交金融留机会

其实，早在2011年，陈一舟就注意到了美国互联网金融市场的兴起趋势，遂即出手投资了一家做大学生网贷市场的Social Finance （以下简称：SoFi）。但在国内互联网金融蓬勃发展的同时，人人的脚步却显得缓慢，直到2014年年底，人人才着手开始在国内布局互联网金融业务，上线大学生分期购物平台“人人分期”及理财平台“人人理财”。

据陈一舟介绍，SoFi借助名校社交圈的优势，将社交和金融结合在一起。“SoFi平台上资金的出借人大多是名校的校友们，在借钱给学弟学妹的同时，他们还可以给这些学弟学妹提供事业、工作上的咨询和帮助。”

由美国的SoFi公司率先实践的“社交金融”，属于互联网金融的一个特殊模式，并逐渐受到关注。但陈一舟认为，社交金融在国外的转化处在较为初期阶段，尽管国内社交巨头腾讯一直在摸索社交金融的模式，但一直没有特别清晰的发展思路，“对于人人网来说，社交金融是它做互联网金融最大的亮点”，言语中透露出陈一舟的自信。

对于社交金融而言，最重要的是用户数据的积累和算法。“只有这两者结合在一起才是有意义的。”陈一舟强调，人人网拥有着多年强大的历史数据量，这一数据积累需要很长时间，不是一定体量或规模的企业，是无法与之抗衡的。

而数据与社交关系如何用，这对任何一个欲做社交金融的平台而言都是问题所在。“虽然不敢保证人人的算法完美，但我对来自社交领域的数据效用绝对有自信。”陈一舟坦言。

就外界对于人人涉足互联网金融的进程缓慢产生的诸多质疑，陈一舟强调，人人的互联网金融业务整体会比较保守，不会采用激进的烧钱模式谋求生存，“互联网金融的本质是金融，其次是互联网。”就他而言，金融方面着重对目前主流金融产品提供较好的解决方案，同时通过互联网手段来提高运营效率。

在采访中，陈一舟告诉《中国经济信息》记者，目前已从业务转型中逐步复苏的人人网对互联网金融业务的前景持乐观态度。“人人将利用以往在大学生和年轻毕业生方面取得的优势，在未来进入更多可盈利的互联网金融领域。”而针对人人自建平台与人人投资的互联网金融平台之间的关系，陈一舟透露，其团队会经常与票据宝、金斧子等公司进行业务讨论，吸取成功的经验，开拓我国的相关互联网金融市场。在有可能的前提下，将来会有更深入业务层面的合作。

当被问及目前人人网的组织架构时，陈一舟透露，目前人人网有超过60%的非支持部门员工在从事旗下各种互联网金融项目。显而易见，从人力资源投入的角度来看，人人网已然是一家互联网金融公司了。endprint