锵锵三人行

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跨境电商新动向

本刊记者_黄天玉

6月20日，国务院发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出将继续推进出口跨境电商增值税、消费税退税或免税政策。从优化配套的海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理及提供积极财政金融支持，五个方面给予跨境电商支持措施。

这是在5月印发的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》之后，国务院对于跨境电商的又一重要部署。多项《意见》的密集发布，反映的是通过“互联网+外贸”发挥中国制造业大国优势，实现优进优出，促进企业和外贸转型升级的新路子。

不仅是在政策方面，最近一段时间相关服装品牌的跨境电商新动作也层出不穷。相关消息显示，七匹狼有意设立多个产业基金推进并购，尽快推进跨境电商、垂直电商等项目的落地，以构建跨越线上线下时尚产业生态圈。而361°也在早前宣布与Smart Mozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，意在开展跨境电商。

对于服装品牌搭借跨境电商，也有一些观点认为噱头大于实际意义，其本质在于炒概念引投资，实现股东利益最大化。不过，政策利好也意味着出口税或将在未来实现“不征不退”，在简化流程的同时降低企业的税负。而“互联网+外贸”概念随着政策红利的不断深化也将为中小企业带来“碎片化”订单的新商机，服装品牌搭借跨境电商积极意义犹存。

随着跨境电商市场需求的猛增，进口电商平台争抢优质货源已成常态。对于大部分的国内消费者而言，发展跨境电商的最大便利或许仍是B2C海外直采来的一桶澳洲奶粉。而对于服装品牌来讲，跨境电商的水到底有多深，仍需小心试探。

无法临摹的催泪时尚

本刊记者_吕杨

年初，国外的友人发来的电影片段中，Raf和几位同事在开秀前几天喝香槟的段落让我了解了《Dior and I》这部纪录片。相信很多时尚爱好者对迪奥（Dior）的关注，不仅是为其强大的品牌公关宣传能力，更是因为它的前任创意总监John Galliano。

纪录片展示的是Raf Simons刚刚被Christian Dior聘用的时候，他用8个星期做了一套高级定制系列，获得业界好评。这个比利时设计师才在Christian Dior站稳位置，而迪奥本身也在John哥摊上大事之后，慢慢开始恢复元气。

90分钟的时尚纪录片，从设计灵感、制作至发布准备整个工作过程的展示，拨开时装发布会背后的层层面纱。在这8周，Raf在镜头下毫无保留地展现了对于设计结构的理解以及Dior时装屋的精湛制作技艺。这也是Raf走入Dior之后从困惑焦虑之中寻求突破口，自我价值实现的全纪录。

奢侈品是原汁原味的欧洲贵族文化。毫无疑问，这种贵族文化必须有金钱来支撑，而其根基，是在看到美丽之后那种纯粹的精神享受。当那些花纹迥异的水彩变成一件件裙子和外套时，不禁让人有些流泪的冲动。

我们应该感谢这样一部纪录片，它展示了衣服背后的艺术追求和穿针引线，还原了高级定制的美学价值，更唤醒了人们单纯欣赏美丽的能力。

美丽本该让所有的眼睛都能够去欣赏，值得拥有有时不一定必须拥有。而如今，消费者往往被虚荣和物欲蒙蔽了双眼。面对奢侈品，土豪们砸钱互相攀比，中产们故作高冷，穷人们则嫉富如仇。

一件衣服的价值只等于价签上的数字？一个品牌的成功，必定离不开其背后的商业策略，但一个品牌要成为经典，必有其不可取代之处。Dior，无法临摹。

天猫意欲重新洗牌

本刊记者_王赛

日前，天猫成立清退小组并开始制定清退中小商家的规则消息不胫而走。一时间，电商平台中小商家开始坐立不安起来。天猫对商铺重新洗牌的动作仿佛透露出一种净化平台，定位高大上的决心。

差异化定位能够迎合不同的市场需求，这是任何一家企业都明白的道理。而“优质天猫、万能淘宝”的口号也透露出阿里在对电商平台差异化定位的想法。因此，中小卖家逐渐被淘汰或被引导进入淘宝平台也就显得顺理成章了。

从购物体验来讲，天猫的商铺格调的确优于淘宝，尤其是在品牌的知名度和美誉度上。但是其中也不乏一些销量差、运营差的商家。此番清退如若顺利进展，势必凸显顶端效应，优者更优。

然而具体到清退手段，业内质疑之声不绝于耳，是强行清退还是自行OUT呢？这其中就涉及对于店铺的层级评定和考核问题。

一种声音是，这种清退做法能够让能力较差的“死亡店铺”不再耗费天猫的流量，重新分配资源将流量导入优质店铺。天猫对店铺的重新洗牌是否真能有如此收效尚未可知，但为保差异化原则的目标，此番清退不可避免。

事实上，年初天猫就开始通过各种方式提升入驻门槛、建立竞争壁垒。作为第三方电商平台，太多跃跃欲试的商家希望借助其推广品牌。由此也引发了许多难辨品牌真伪以及产品质量等问题。

其实，优化网购环境既是对平台负责，也是对消费者负责。天猫的确需要对招商和后续管理做好完善。我们只是希望这场保卫平台的战争，能以出现越来越多的“金牌商家”而告终。