中华美酒民族魂

廖泳清

暖春三月，中国酒城，醉美泸州。白酒的海洋，名酒的擂台。在好酒如云、品牌过招的历届中国国际酒业博览会上，四川天之骄子实业有限公司倍受业界人士瞩目，该公司品牌产品中华美酒、中华桥酒、三高灵养生酒获得了与会领导和专家的高度评价。公司的掌舵人罗柏林、罗江超兄弟忙碌着签下一摞摞订单，他们成为酒博会的幸运使者，赢得了业界同行的尊敬与信任。

四川省人民政府省长魏宏饶有兴致地品尝了中华美酒和中华桥酒，称赞：“中华美酒具有很强的品牌影响力，一定要打造成优秀的中华白酒品牌！”副省长甘霖在酒博会展场握着罗柏林的手说：“中华桥酒是与茅台集团合作生产的酱香酒，中华美酒是自产自销的浓香酒，“一树双花”的经营策略好，打造品牌的定位好！”

泸州市委书记蒋辅义兴致勃勃地称赞：中华美酒包装体现了中国龙文化，弘扬了中华民族文化，宣传了泸州酒谷文化，指出“品牌是营销力，文化是原动力，质量是生命力”，中华美酒要把白酒生产与文化旅游结合起来，强化中华美酒品牌酒开发！

市委副书记、市长刘强在考察天之骄子公司时，称赞“中华美酒”品牌响亮大气，宣传了企业文化和地方历史文化。站在国圣亭，听公司介绍规划，看江水浩荡东流，刘强市长诗兴勃发，当场赋诗一首相赠：“坐华亭，观长江之烟景；品美酒，论古今之风情；谋发展，创未来之伟绩；香天下，铸世界之名牌！”

诗酒世家留底蕴 百般磨砺成大器

中华美酒赢得众多领导和专家的独特青睐，靠的是中华美酒系列酒的品牌响亮，靠的是天之骄子公司过硬的产品质量和深厚的文化底蕴。

从罗柏林创建中华美酒业有限公司，到罗江超发扬光大企业，拓展经营天之骄子实业有限公司，虽然只有十多年的短暂历程，但泸州罗氏酿酒却经历了200多年家族传承，具有悠久深厚的历史底蕴。

两百多年前，泸州已是文化鼎盛的酒城、诗城。有一位大名鼎鼎的翰林大学士罗佑松，精通文学、医学，官居太子太傅，任过嘉庆皇帝的老师。罗佑松告老还乡，回到四川泸县百和镇家乡，创办了“罗府烧坊”酒厂，广延泸州民间酿酒匠师，精心钻研酿酒技艺，酿出了当时冠绝酒城的“罗家烧酒”，获清帝御封为“中华之酒圣”。罗佑松还写下了酿酒专著和品酒诗篇，是诗酒传家的泰斗人物。

岁月荏苒，沧桑变迁。罗佑松创建的罗府烧坊酒有过长达百年的辉煌，最终在抗日烽火中完成了使命，被罗柏林的祖父罗炽昌变卖作为抗日捐金。罗府烧坊老基地，在沉寂岁月中成为粮站用房，得以保留了大量遗迹。改革开放后，罗柏林、罗江超兄弟携手发力，从一个濒临破产的小酒厂起步，收购恢复了罗府烧坊的酿造基地，经过十多年辛勤努力，取得了骄人的经营业绩。公司建设了规模宏大的“中华美酒生态工业园”和贵州茅台镇酱香大曲酒基地，形成年产浓香型、酱香型基酒、调味酒1万吨，灌装6万吨酒的包装能力。与茅台集团有限公司等结成战略合作伙伴，融汇了茅台系列酒的“酱香”生产工艺和老窖系列酒的“浓香”生产工艺，形成了中华美酒、中华桥酒、三高灵养生酒等系列品牌白酒，荣获“中国白酒行业最具影响力品牌”等上百项殊誉。多年来，其产品畅销京、津、沪，出口多个国家和地区。公司也迎来了业界泰斗、文化巨匠接踵而至。

从2009年以来，我国白酒业权威专家秦含章、中国品酒大师沈怡方先后考察罗氏兄弟的天之骄子酒业公司。104岁的酒界泰斗、著名的白酒专家秦含章先生十分喜爱中华美酒的口感和香味，曾两度赋诗称赞中华美酒。在酒博会现场，秦先生饶有兴致地口占一绝：“泸州酿琼浆，千古醉仙乡。天府东方厂，中华美酒香！”回到北京后，意犹未尽的秦先生向老朋友罗柏林寄来了他的感言诗：“中华美酒好名扬，醉遍市场觅仙乡。近水楼台先得月，京城贵客满杯尝。”

2015年2月14日，全国人大原副委员长、中央政治局原委员、老一辈无产阶级革命家王汉斌先生，在品尝中华美酒和九仁堂三高灵养生酒后，欣然为天之骄子公司题词：“中华美酒，源远流长。”

2015年3月18日，90多岁高龄的红军老战士、开国中将、中国军事学院教育长贾若瑜在多次饮用天之骄子公司生产的九仁堂三高灵养生酒后，也兴致昂扬地挥毫泼墨题词：“三高灵药除顽疾，赛力仙丹保健康。”

尤其难能可贵的是，天之骄子公司的中华美酒架起了海峡两岸友谊交流的桥梁。2015年1月，时任国民党主席、台湾地区领导人马英九品尝了中华美酒，为天之骄子公司题下了“中华美酒，国之酒圣——马英九敬贺”，表达了自己为大陆酒业发展而歌、为祖国统一而努力的美好心愿。著名书法家、原蒋经国秘书黄山石也赠藏头诗一首：“中国一流名位高，华筵座上领风骚。美哉学士争相颂，酒入诗肠气自豪。”表达了对该公司保健酒的充分肯定。

历尽艰辛志更坚

风雨征途倍兼程

一个公司，必然烙下公司负责人的鲜明烙印。罗氏兄弟的天之骄子公司，从来不是一帆风顺，相反，充满了罗氏历代创业者的传奇气质。

民国时期，罗柏林的祖父罗炽昌经营着罗府酿酒烧坊、罗府药坊。国难当头，罗炽昌组织民间商会，创办公益事业，积极为抗日战争捐钱捐物。不幸的是，罗炽昌因直言仗义，得罪小人，在“反右”风暴中被打成“五类分子”，受迫害致死。在岁月剥蚀中，罗府烧坊、罗府药坊的招牌，似乎已被完全遗落在历史烟尘中。

罗柏林的父亲罗照奎在抗日战争中，积极参加泸州机场扩建工程，适逢疟疾流行，贡献出祖传药方，熬成大锅汤药，救了300多人性命，“罗太医”的好名声传遍泸州。罗照奎90高龄之际，还出版了长篇叙事诗《九旬寿曲》，在当地传为美谈。

罗柏林兄弟姊妹整整十个，幼年时饱受饥寒。作为贫困家庭长子，罗柏林的出生成长，伴随着共和国的独立、改造、曲折探索而跋涉前行，在风云变幻的饥荒岁月领略了太多的艰辛磨难。为填饱肚皮，少年罗柏林领着弟妹们捉黄膳、掏鸟窝、挖地鼠、剥树皮、刨草根、挖“仙米”……

也许是家庭渊源，也许是加倍的努力，饥荒岁月没有挡住罗柏林兄弟求学探索的步伐。罗柏林从一名人民教师做起，到担任泸县农业局的机关干部，担任园艺场场长，从事过企业管理。兄弟罗江超，最初是跟师学习酿酒工艺，再支持哥哥创业，成就了一段经营传奇故事。

1998年，我国企业改制进入攻坚阶段。当时的泸州，因为一度大发“酒疯”留下了严重的后遗症。每个乡都办酒厂，每个村都建小酒窖，质次价低、数量庞大的小酒作坊一哄而上，完全扰乱了川南酒业市场，呈现出一片混乱和无序的状态。一个又一个小酒厂破产倒闭。当时，泸县的东方酒厂就是这样一个烂摊子，欠下了数十万元债务，还有30多个工人需要安置。除了改制，再也没有其他出路可走了。

其时的罗柏林，怀着一种使命感和拼搏创业的冲动，说服了家里人拿出所有积蓄，并向亲戚朋友们借款十多万元，收购了东方酒厂，开始了酒业经营历程。

经营之初，企业资金异常短缺，销售市场难以拓展，货款经常不能及时收回。那里的企业发展环境很不宽松，经常会遭遇名目繁多的检查，三天两头受到各种刁难。检查、处罚、送礼……陪着笑脸，一次次宴请相关职能部门的人，一个部门一个部门地登门拜访，理顺各种千丝万缕的关系……当时的企业，生存何其艰难啊。

说起办企业，罗柏林至今感慨：什么困难都遇到过，什么苦都吃过。为掌握酿酒技术，罗柏林几天几夜地蹲在窖池边、甑子旁，汗水像小河一样往下流，一遍又一遍地试验，和酿酒师傅反复地研究，攻克一个又一个难关，形成自己的白酒风格。特别是弟弟罗江超，在长达近十年的时间里，潜心跟师学习酿酒工艺，深入数十个酒业生产企业的窖池进行考察交流，终于成为国内一流的高级酿酒工程师，再用十年时间跑遍全国大市场，编织起庞大的销售网络，成为四川省酒业营销突出贡献人才，道路艰辛而充满传奇色彩。

创办企业之初，厂长罗柏林就是不知疲倦的勤杂工。为节省开支，罗柏林亲自扛着一两百斤重的粮包放小跑；为推销产品，罗柏林和罗江超背着样品酒、各种资料和行李，全国各地跑，为销售拿订单，向客户说尽好话陪笑脸，风餐露宿一两个月没回过一次家……艰难的处境，令罗柏林、罗江超兄弟多次打过退堂鼓，又在亲人支持下一次次奋起，一次次度过难关，终于慢慢站稳了脚跟，得到了一些客户的认可，企业开始出现了经营转机。罗柏林和罗江超兄弟，也在创业过程中，在继承家学渊源基础上，磨练了自己的意志和胸襟，成长为优秀的企业经营管理人才，成为罗氏兄弟从强手如林的泸州酒界崛起的核心力量。

登高望远谋大局

勇立潮头唱大风

经过几年煎熬，罗柏林兄弟挺过了风浪，积累了必要的发展资金，企业有了一定基础。特别是过硬的质量管理，稳定的白酒质量，为公司赢得了良好的口碑，在几个区域市场拥有了一批稳定客源。

可是，缺乏响亮的企业品牌，缺乏强有力的战略合作伙伴，使罗柏林和他的伙伴们经营起来感觉底气不足，境界不高。罗柏林需要的，是更高的平台，更久的基业。

东方酒厂曾与茅台酒厂有过供原酒的浅层合作关系，罗柏林想到了和茅台进行品牌战略合作，借力发展。但要获得茅台认同，难度非常大：质量体系要提升，市场触角要延伸，你才有合作本钱。通过持之以恒的努力，过硬的质量和有效的市场开拓，罗柏林的诚心感动了茅台酒厂，双方终于达成了茅台酒厂集团管生产、中华美酒公司管销售的共同开发中华桥品牌酒的合作协议，罗柏林的企业发展天地顿然宽了。

这时一个千载难逢的机遇来临了。他不经意间获得一个重要信息：一个异地的大型国有酒厂在搞破产清算，创立于1950年代的“中华老字号”白酒品牌将被注销。罗柏林敏锐地意识到，这就是自己苦苦寻觅多时的机会。他征求一些省市领导的意见，得到了肯定性的支持。

罗柏林决定：一定要拿下这个品牌，哪怕不惜代价，并抢在注销前通过续展审核。品牌抢救行动风驰电掣地展开了！一边前往该厂，一边与该厂紧急磋商，出高价达成了品牌转让协议，可是离最后的商标宽展期仅有四天了！如果不能抢在此前完成商标宽展手续，一切努力将前功尽弃。时间就是品牌，罗柏林开始与时间紧张的赛跑。

坐汽车，转乘飞机，搭货车，再骑毛驴，罗柏林历经两天时间赶到厂里，签订了合作协议；再骑毛驴、坐货车返回当地机场，乘机飞抵北京，在最后一天下午把商标的转让、续展申请送上国家商标总局的案头。经过这一系列惊心动魄的抢救历程，东方酒厂有了自己的老字号“中华美酒”和“中华桥酒”商标，而这一商标，是我国注册最早、最具中华代表性的白酒品牌商标之一！

罗柏林就这样冲过重重关隘，一下子“站在了巨人肩膀上”，登高望远，开启了企业难得的发展历程。

强强联手，优势组合。凭着这一商标，底气十足的罗柏林进一步深化了与茅台酒厂的合作，由茅台酒厂独家生产包装以酱香型为主的“中华桥酒”，由罗柏林的中华美酒业公司负责在全国及全世界独家销售！这种品牌合作，用一位市领导的话说：是茅台酒厂为中华公司打工，是中华公司站在茅台的肩头发展……利用茅台酒厂的质量体系和品牌优势，加上中华酒业公司的宣传营销优势开展攻势销售，企业呈现出良好的发展势头。

2006年5月，泸州市领导高瞻远瞩地提出了白酒产业优势优先、跨越发展的战略，大力度扶持酒业发展，打造中国白酒金三角核心腹地。意识超前的罗柏林敏锐地抓住了这一机遇，收购了占地80余亩的泸县兆雅镇粮站，包括小得可怜的新溪子国圣酒厂。

何以命名为国圣酒厂？罗柏林多方考证仍无结果，却被老父亲无意间的一句话点醒了：国圣酒厂，就是自己的老祖宗，清朝中期的著名进士、翰林大学士、太子太傅罗佑松修建的酿酒老作坊！

当年，学识渊博的罗佑松，被朝廷任用为嘉庆皇帝的授业恩师，在学问上做出了突出贡献。罗太师告老还乡后，为实现济世利人夙愿，开了药坊、开了酒坊，将起源于明末清初的罗家槽坊扩建为罗府烧坊，于1808年竣工投产，是当时泸州10大烧坊（酒厂）之一。两百余年的沧桑巨变，冥冥之中似有定数，也算是“物归原主”吧？

罗柏林带领弟兄们本着“弘扬中华民族精神，振兴中华美酒企业”为己任，聘请中国白酒工业协会专家组副组长、全国著名白酒专家于桥先生担任质量技术总监，采用传统技术、结合现代生物科技，安装了高空线缆行车、凉糟机，又技改扩建了近千口窖池，企业实力得到长足增长。

二十一世纪初的十年时间是酒业发展黄金时期。这一历史机遇被罗氏兄弟牢牢地把握住了。罗柏林抢抓机遇，果断出击，扩建窖池，构建销售网络，修建了“中华美酒生态工业园”。十来年的时间里，把一个小酒厂发展成了产值数亿元的酒业“小巨人”企业，拥有兆雅新溪子和贵州茅台镇酱香大曲酒两大基地，可年产浓香型、酱香型基酒、调味酒1万多吨，有13000吨不锈钢储酒罐、2000吨陶瓷坛储酒器具，6条自动罐装生产线，具有年可灌装6万吨白酒、保健酒、OEM（贴牌）酒自动包装能力。从2003年至2012年，公司保持了30%以上的年均增长速度，为地方经济建设作出更大贡献。

作为一个创业历程较短，却已拥有绝版“中华级”品牌、在中国白酒市场脱颖而出的民营酒业企业家，罗柏林、罗江超是值得称道的；作为传承中华老字号酒业品牌、整合了茅台酱香和老窖浓香酿造工艺、在高端品质和平民大众价格之间开路的名优白酒，中华美酒历经曲折，终于找到了成功的突围和发展之路。

德善并举品自高

感恩情怀铸酒魂

走进罗柏林、罗江超兄弟的天之骄子公司，最醒目的标语是“做食品就是做良心”。罗氏兄弟强调，食品企业是良心企业，食品企业员工就是要杜绝不良嗜好。罗氏兄弟皆是工作狂，经常是“眼睛一睁干到熄灯”，“从星期一干到星期七”，纯粹的“工作狂”“拼命三郎”。公司严禁员工参与赌博，要求员工坚守诚信经营理念，始终做到“以质量为根、诚信为本”，在公司经营团队的严格要求和亲身实践下，天之骄子实业公司坚持做到了质量第一、安全第一、诚信第一、客户第一“四个第一”。坚持采购优质原料，严格工艺流程规范，成立了高规格的质量检测部门，修建了专门的化验检测中心，窖藏时间不打折扣，任何一个生产环节不容半点马虎，保障了中华美酒品牌酒的高质量。

为保障酒品质量，公司建立了自己的原料基地。通过加强与当地农户合作，让利农户，悉心向农户传授种植技术和供应有机生物肥料，在泸县百和、兆雅打造了10000多亩无公害红粮基地。

罗柏林兄弟重视人才。管理上，注重以人为本，为所有员工购买了各种保险，从优确定员工待遇，并形成了逐年上调的机制。关心员工的家庭难事、红白喜事，与员工建立起亲密融洽的朋友关系，形成了一支稳定的员工队伍。特别不容易的是，罗柏林坚持有困难先上，有问题冲前头，经常让员工先休节假日，让员工经营比较成熟的市场，好多年的春节初一二，罗柏林让员工休息，自己坚守在岗位上。凭着立身立德、率先垂范，罗柏林带出了一支讲求诚信、长远合作的经销商队伍，拥有了一支国家级、省级著名白酒专家、高级工程师技术人才队伍和卓越管理团队，在他旗下曾任过领导干部的管理人员就有十多人，他们为公司奠定了强有力的可持续发展基础。

罗氏兄弟的公司特别强调传统文化，以孝文化作为企业文化之“根”。罗柏林、罗江超是远近闻名的孝子。为了给年逾九十的父母亲以更多安慰，罗江超给子侄们定了一个规矩：家距泸州三十里内的子孙，每周必须赶回二老身边团聚一天，轮流买菜做饭，一大家子，四世同堂，欢欢喜喜，其乐融融，彰显了孝道人伦，在坊间闾里传为美谈。

罗氏兄弟坚持打造学习型企业。作为教书先生出身，柏林先生一有空总是手不释卷，系统学习经济管理、生物酿造、市场营销、中西医药、易经风水类书籍杂志。他时刻铭记先贤“穷则独善其身，达则兼济天下”的教诲，笃信：“有了，富了，企业发展了；切记，牢记，感恩不忘记”。罗江超从切身经历出发，十分注重学习与思考结合，在学习实践中培养优秀人才。公司坚持带头参加家乡公益事业，修桥补路，扶贫尊老，捐资助学，支援灾区，赞助公益活动，这些年来总计为社会捐赠已达上千万元。

从商多年，罗柏林、罗江超总结出了罗氏“仁义礼智信”生意经：坚持践行“仁义理智信”的生意经：“仁”者，做到君子爱财，取之有道，不昧着良心挣黑钱；“义”者，做到一诺千金，言必信行必果；“礼”者，做到光明坦荡，合法经营，公平竞争，合作共赢；“智”者，做到深谋远略，依靠科学，优化管理；“信”者，做到诚信为本，守合同重信誉，从不制假售假。

诚信恒久远，美德自留馨。罗柏林、罗江超的努力赢得了社会各界的广泛信任。罗柏林担任了泸州市工商联副主席、市政协财经委副主任，罗江超担任了泸县工商联总商会副会长、广东省酒业行业协会副会长、泸州市酒类行业协会副会长。公司通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证优质管理企业，自1994年起，连年评为省级守合同重信用先进企业，省级质量管理先进企业，荣获中国白酒行业市场消费者满意十佳品牌，中国优质产品重点推广产品等诸多荣誉。该酒畅销京、津、沪及沿海各地，远销新加坡、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚、英国。

喜待转型升级时

更将美酒壮中华

面对经济发展新常态，特别是人们高度关注健康的今天，酒业发展必须走健康、绿色、环保之路。近年来，天之娇子公司深入挖掘先祖罗佑松太师的养生典籍，研制“三高灵养生酒”，正是贯彻健康环保理念，走绿色发展道路的宏大手笔。

三高灵养生酒是罗氏兄弟顺应人们对健康长寿的强烈需求，精心整理罗佑松养生古方，并结合现代科技手段，与中国科技研究院合作研制而成的保健养生酒品。罗佑松担任嘉庆皇帝的老师十余年，在教学之余深入研究宫廷养生保健药品，并结合民间验方，以祛邪化痰、活血通络、阴阳同调为原则，研制出罗氏养生长寿丹，代代相传，罗家多高寿人瑞。罗柏林父母亲年近百岁，耳聪目明，精神健硕，思维敏捷，最近还准备出版自己的第二本专著。三高灵养生酒正是依托罗氏养生长寿丹的基本配方，以天然保健药物入酒调和而成。该酒适合中老年朋友长期饮用，具有养生益气、祛湿化痰、通络筋骨的保健功效。配合该酒，公司还研制了赛力丹等辅助保健药品，二者共服的养生效用更佳。

特别值得一提的是，三高病人（高血压、高血糖、高血脂）一般不宜饮酒，三高灵养生酒却适合这类人群。每日饮用50—100毫升，具有舒筋活血、益气除湿等效力。三高灵养生体现了“让身体更健康、让生活更美好、让家庭更幸福、让社会更和谐”的理念，以及“预防为主、防治结合”的中医药精髓，将食药入酒，做到药借酒力，酒助药势而强化其保健功效。

近年来，贾若瑜将军、李虎将军、罗瑞卿大将之子罗箭将军，全国人大原副委员长王汉斌先生，著名书画家、国际知名文化名人黄山石都把三高灵养生酒作为日常饮用的保健药酒。贾若瑜将军称赞该酒说：“三高灵药除顽疾，赛力仙丹保健康。”李虎将军服用了三高灵养生酒以及配套的赛力仙丹以后，“三高”症状消失了，他为此题诗表示感谢：“优传国圣古烧坊，再创高科酒更香。升级转型豪气壮，飞天不老美名扬。三高灵药除顽疾，赛力仙丹保健康。觅宝强身何处好，天之骄子九仁堂。”

企业发展的动力在于持续的创新。天之骄子公司正是依靠传承和创新，取得了突出的发展业绩，在中国酒谷核心区域展示了自己的独特魅力，成为蕴藏中华酒文化的标志性酒类品牌之一。我们有理由相信，天之骄子有独特的核心科技支撑，有独一无二的“中华绝版商标”，有“仁义理智信”的传统文化积淀，必将在名优白酒领域占据更加重要的地位，取得更大的成功！

责任编辑/孙明星