新经济形势下企业市场营销方法研究

姜 勇

（济南瑞通铁路电务有限责任公司，济南 250013）

新经济形势下企业市场营销方法研究

姜 勇

（济南瑞通铁路电务有限责任公司，济南 250013）

随着市场经济的飞速发展，市场竞争越来越激烈。对于企业来说，市场营销直接影响企业的经营情况，关系到企业的长远发展。在当今这个市场竞争激烈的时代，想要使企业的经济效益达到最高，就要尽可能低地投入人力、物力、财力，充分发挥市场营销的作用，这样才能提升企业的竞争力，才能推动企业的发展，提升企业在市场中的地位。本文针对新经济形势下的企业市场营销进行了简单分析。

市场竞争；企业；市场营销

在经济不断创新发展的今天，企业的市场营销已经渐转变成一种战略目标，为企业的长远发展奠定了扎实的基础。目前，我国经济不断创新发展，过去的企业营销模式已经落后了，在新的经济形势下，只有不断创新企业的营销策略才能跟上经济的发展，才能适应新的市场变化。

1　新经济时代企业市场营销的意义

在新经济时代的背景下，企业产品的更新速度不断加快，市场上新产品如雨后春笋般不断涌现，快速的更新换代，使企业面临的各方面压力也日渐增大。而且新经济时代，信息技术水平不断发展，人们获取知识和信息的速度日益加快，范围也逐渐扩大，消费群体的知识能力日渐提高，消费观念和心理也随之发生变化，人们对产品的附加值提出了更高的要求，而且对新鲜事物的好奇心和体验意识逐步提升，使企业的市场营销工作面临着巨大的挑战，同时，促使企业必须创新和改进自己的营销方式和策略。

随着时代的变化与发展，为适应市场需求，企业的营销观念也逐渐发生变化。互联网技术的快速发展，使企业的营销摆脱了时间、空间的限制，使企业能够根据市场的发展情况和实际需要建立自己的营销网络，使生产经营更加便捷、快速。同时，互联网的发展也使得企业与消费者之间能够在网络上建立起联系，通过对消费者需求的实时把握，不断创新企业的产品与技术，为消费者提供更多新奇、优质的产品，满足消费者的需要。新经济时代下，企业创新市场营销策略不仅符合时代发展的要求，也是提高企业竞争力的重要保障。

2　新经济时代企业市场营销策略

2.1运用电子商务进行网络营销

随着网络技术的出现与发展，传统的市场营销模式也得到了改变，网络与营销结合在一起就成为了网络营销，这种新型的营销模式推动了市场营销行业的发展。通过网络营销的方式，企业可以快速掌握消费者的需求信息，为消费者提供更优质的服务和产品。网络时代，信息传播的速度越来越快、范围越来越广，为企业捕捉有效信息提供了便利，且随着市场经济的快速发展和变化，人们的需求也在随时发生改变，网络营销的策略能够借助互联网扩大信息搜寻的范围和准确性，减少了很多中间环节，能够使商品以最低的价格销售给消费者，营销企业快速准确掌握消费信息，有利于有针对的开展市场营销，提高企业的经济效益。

2.2加大力度进行服务营销

在市场营销中，应注重服务营销的策略，在保证产品质量、价格的基础上，更加注重服务态度和效果，从消费者的实际需求出发，为消费者提供优质的产品；同时，做好产品的售前、售中以及售后服务，并做好产品的信息反馈工作，及时与消费者联系，听取他们对企业产品的意见和建议，及时调整企业的产品和服务。此外，还应加强企业员工的服务培训，使每位员工都能够具备高度的责任感，为消费者提供最好的服务，达到吸引消费者的目的，促进企业的健康稳定发展。

2.3强化创新意识的运用

经济的飞速发展使得企业不同产品的更新速度加快，社会给企业的发展提出了更高的要求，企业只有不断创新才能完成可持续发展，才能缩小与同行之间的差距，才能够占领市场，实现良好的发展。首先，营销观念一定要创新，转变营销理念，克服旧思想的约束，为企业的创新营销打下坚实的基础。企业发展的最大竞争是技术和产品的竞争，因此，应不断加强技术和产品的创新力度，善于捕捉市场变化以及消费者的新需求，生产出更多新产品，吸引更多的消费者，与其他企业拉开距离，实现更大的经济利益。产品技术以及观念的创新都离不开具有创新意识的人才，因此，企业应积极引进创新性人才，为企业的市场营销提供更多新奇的思路和想法，从而创造出更多新产品。

2.4完善企业的市场营销方案

只有进一步完善企业的管理制度，才能更好地开展企业的市场营销工作；只有科学运用市场营销理论，才能找到合适的营销模式，才能推动企业的发展，实现企业经济效益的最大化。因此，作为企业管理者，应制定完善的市场营销管理制度，为企业营销工作的顺利开展提供依据和保障，为企业的销售商和销售人员制定严格的奖惩办法，使他们能够努力为企业工作。所以，制定完善的营销管理制度是促进市场营销的开展，协调企业与销售商的关系，实现良好经济效益的重要手段。

3　结　语

在新经济形势下，企业更好地发挥市场营销的重要作用是至关重要的，为此，可以通过以下方法来提升企业自身的竞争力，增加企业的经济效益。首先，企业应该不断改进营销方法，深入探究消费者的需求，有针对性地研发符合需求的新产品；其次，企业还应该在原有的基础上不断扩大营销渠道，提升产品质量与服务水平；最后，企业应该不断改善自身的营销制度，为市场营销奠定基础，推动企业的长远发展。

主要参考文献

［1］周雪玲.试论企业市场营销渠道的管理策略研究［J］.中国外资，2012（9）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.06.091

F274

A

1673-0194（2015）06-0139-01

2015-02-27