视觉传达设计中的色彩应用研究

郎慧红

南开大学文学院艺术设计系

视觉传达设计中的色彩应用研究

郎慧红

南开大学文学院艺术设计系

众所周知，视觉传达设计中的色彩起着非常重要的作用。本文从标志设计与色彩、包装设计与色彩、广告设计与色彩方面进行分析，希望对相关研究者给予微薄的借鉴作用。

视觉传达；设计；色彩应用

一、标志设计与色彩

（一）标志设计与色彩的表现

如今的物品市场里，标志颜色的那种鼓动人心的能力大家无论身处何地都可以体会到。一个人在察看某种东西时，在初始的那一瞬间里颜色的冲击力度达到了百分之八十，至于对于新题，则仅仅只有百分之二十，等120秒之后，对于整体的形象的冲击力度有百分之四十，颜色的力度降为百分之六十，等过了300秒，则两种各有百分之五十，与此同时，不管时间如何推移，之后都不会再发生改变，所以，那些视觉效果较为出色的标志才更加地引人注目。举例来说，麦当劳的标志是一个黄色的大M，像一个大薯条，让我们很有食欲感，并且配上红色的底色，很醒目，在很远很远的地方你都能看到麦当劳的标志，知道它的存在。

（二）标志与色彩应用

标志设计的颜色理念颇具十分深刻的思想性以及超越性，颜色采取的优劣从根本上断定了某一个标志的设计是否合理完美。所以，如何完美地掌控对于颜色的分配极为重要，只有这样，我们方能让我们的标志设计具备它该有的价值。

至于标志设计的颜色配合方案我们常用的有3种：1、原色配合，原色给人的感觉是简单、火热、艳丽逼人的，它不管是在艺术方面还是在传情达意上都有很棒的成效；2、同类色相结合，就是我们仅仅选用单一的色彩，然后根据颜色明亮度变化的特点，给人以颜色浓淡深浅的一种过渡色视觉，这样可以向人们传达一种生动的感觉；3、补色配合，这一种的话比较地夺目，颜色之间差别很大，显得标志极其引人注目，一下子就印在了所看之人的脑海里。

各行各业都不尽相同，各具特色，因此，他们的标志当然也要有所不同，尤其是颜色方面。当我们身处设计之中的时候，应该合理掌握各个公司企业独具的特征极其想要传达的思想，来合理采取最佳颜色。比如当我们设计那些比较偏向于高科技的公司部门的标志时，对于颜色的选取应该采取绿，蓝绿，蓝，蓝紫这些颜色，能够给大家一种安静、镇定、思辨的氛围；至于我们的食品公司，则与之相反，一般情况下采取的是红、红橙、橙等颜色，让大家感觉到仿佛身处一个暖暖的家，让人胃口大开。

二、包装设计与色彩

如今，随着时代的进步，科技的发展，商城里的商品多得数不胜数，使人无法抉择。哪怕是某一种固定的物品都有许许多多的牌子以及规格，让人更加无法立马选择心仪的商品。而此时，对于人们会选择哪一种，其中最最重要的一般情况下都取决于这一种物品的外表设计的颜色成效。所以，我们如果想要让人一眼就看出这种商品的特点，就得设计一个独具特色而又给人以无限吸引力的标志借以达到商品宣传的目的。

（一）包装设计与色彩的表现

一件商品的外壳的颜色采取必须得和该物品的特点相吻合，我们在在设计的时候就得结合该商品的所有属性来设计，要考虑到这样的设计可以让购买的人看到外包装就想到该商品的属性。换句话来说，就是不管哪一种色彩，都必须符合该商品的属性，这样的设计才是合理而又完美的。当购物者见到外壳上的色彩，立马就可以想象到包裹在里面的产品，比如说透明的就是矿泉水或者白酒，绿色的像蔬菜等等。

（二）包装设计与色彩应用

我们在把颜色组合到一起时，应该怎样表现物品的色彩特点尤其重要。我们在进行设计时，应该注意不要使用过于繁多的颜色，许许多多的颜色的组合极有可能得不到大家的热爱，甚至在某些时候还会使大家觉得太过花哨难看，合理地选取简单的颜色，方可从根本上发挥颜色的潜能。只有这样彻底地理解颜色的特点，才能够把色彩合理完美地运用到商品的外壳制作上，让购买者产生购买此商品的欲望。

外壳颜色设计乃公司的商品竞争最尖端的竞争力，所以，当我们在进行设计的时候，应该选择既有外壳设计的属性又独具特色的方法，借以迎合众多购买者的心理，进一步使得自家公司在如今竞争力极为强劲的市场里获得更好的赞誉。

三、广告设计与色彩

如今，随着时代的进步，科技的发展，广告媒体如雨后春笋般接连冒了出来，广告设计当之无愧地成了最棒的最直接地表现一个公司以及一种商品的属性的最佳方法，选取颜色来把广告设计地完美，不但可以使得大家对于该公司产生一种深刻的印象，还能够使得该公司的产品大卖，起到一种极为不错的营销作用。

（一）广告设计与色彩的表现

当我们在设计广告的时候，如果想要让颜色发挥它最佳的成效，比较不容易。所以，在制作广告时对于颜色的鉴别采取在甚至于整个设计里都极为的要紧。如果我们在某种广告里加入了过于繁杂的颜色，事实上起到的效果微乎甚微。如果我们要使我们的广告产生一定的宣传效果，那么在选择颜色时就要多加考量，慎而慎之。

颜色在我们日常生活中的广告宣传里有着它独有的特殊效果，早就成了商家为了让大家知道并且购买自己的产品的工具，比如说，在大卖场里，红、红橙、橙等颜色的货架上，安置的大部分为食物，而绿，蓝绿，蓝，蓝紫这些颜色的货架上，安置的大部分为清洁用品……对于那些经常购买东西的人来说，他只需要知道该商品的色调，马上就能够明白它属于哪一类产品的标志。

（二）广告设计与色彩应用

颜色与广告设计之间的关系，我们可以形象地比作人及其肌肉，颜色乃赋予广告无限动力的基础，因此，我们在进行广告设计时，对于颜色的合理采取极其重要，若是运用不当就无法起到原本应该发挥的作用。