新媒体环境下我国电视新闻发展的现实困境

张亚伟

（枣庄广播电视台，山东枣庄 277100）

自改革开放以来，我国电视新闻事业逐渐走向了发展的鼎峰时期，国内外事件的链接、国内热点的报道、各省市民生的展现，让电视新闻行业成为众人眼里的“香饽饽”。在外界传媒和国家机构的不断鼓吹和加大改革的力度下，电视新闻事业慢慢被褪下了身上披着的那层神秘的面纱，显露出一些内部潜藏的不足和弊端，遭到业内人士的质疑和评论。在信息化爆炸的时代，在互联网普及的今天，电视新闻逐渐从日常生活中的首要地位退居到二三线选择，不再是人们追逐的目标，也遭遇到前所未有的困境与危机。

众所周知，我国电视新闻发展评论的选材，基本上是当地最具代表性的事件和现象。电视新闻选题除了要紧贴当地特色外，还要紧贴热点、焦点且评论性要尖锐直接。新闻事件遵循的原则就是抓住每日发生的重大、新鲜事件，通过与新闻节目的有机配合，及时以有效途径进行传播和影响，促进精神文明建设的有利发展。

结合当前我国电视新闻发展遇到的问题和瓶颈，作出以下几点分析与总结。

1 电视新闻发展应遵循权利与义务相结合、自由与自律相结合的双重路线

实事求是地说，作为社会公器，我国电视新闻在进行各种形态宣传的正面性和积极性，弘扬正能量和科学发展观方面，起着强而有力的作用。特别是在改革开放初期，各类矛盾凸显期，各类电视节目的涌现显示出来的正面效应日渐受到重视。

电视新闻报道的主体参与群体是普通公民，他们作为广大人民群众中发言最有力的组成部分，对公众发展事业非常热心，民生大计及社会热点都会成为日常生活中茶余饭后的话题。这些现象通过他们的发现和举报发出主流声音的媒体评论，让新闻报道具备及时性、真实性、新鲜性和强效性。

除了坚持国家出台的一系列改革政策外，电视新闻行业自身也在寻求着自身的普及之路和发展之路。除了国内一些偏僻贫困地区还没连接电视网络信号之外，基本电视资讯节目覆盖80%的地区，形成广阔的媒介网，打造无数条与国家领导直接请示、与主流干部直接交流和与人民群众直接对话的渠道进行信息化和生活化的传递和分享。

在坚持走电视新闻发展中应时刻将权利、义务、责任统一结合起来，更加强调了媒体的社会责任，记者的报道责任，事件的传播责任。很多人在追求言论自由的同时大肆鼓吹“评论自由”，往往只顾“表面自由”而忽略“内在约束”，大有“口无遮拦”之风，忽略了“言论自由”和“新闻自由”的真正内涵。新闻报道也从过去的批判性转为如今的参与性，我们在强调“言论自由”和保障“新闻自由”的同时，必须将“自由”与“责任”结合起来，在相关的新闻报道中，必须主动采取有效措施捍卫新闻的真实性和深刻性，更好地实现新闻自由和保障公众基本媒介权利，形成法律意识强大宣传效果良好的有效防御系统。

2 电视新闻发展应进行有效改革，达到政治领导和经济效益的一致

电视新闻发展行业从改革开放以来，坚持走邓小平理论、科学发展观和可持续发展的路线，无论经历多少风风雨雨，始终以昂扬的姿态良好的心态在社会浪潮中积极进取。

而当今国际时势发展需要、国民的日常资讯需要及未来栋梁吸收需要等，不断促进电视新闻行业审时导势，追求创新，以更科学的手段、更贴心的服务和更完美的追求去开拓新市场打开新局面。在进行一系列的改革措施中，加快自身的学习借鉴能力，努力接洽各家有发展潜力的新媒体，打造全新一体化的媒体新闻新平台，做到新闻无国界、无歧视和无障碍，在社会关于深化文化体制改革的总体部署下加快发展文化产业。

我国新闻发展正处在深度文化改革当中，从当今改革的力度来看，还没有起到彻底的根治效果。国家政策依然对文化改革处于绝对掌控当中，作为暂时过渡性的政策，新闻自由要受到更多动荡性的影响和不自觉的定位。正因如此，更加要保持政治领导和经济效益的一致。

新闻传媒市场最初为了缓解国家与市场的政治压力与经济压力，以求达到政治领导和经济效益的一致，虽然力求新闻自由报道，但往往受到经济利益的牵引而有所将就。只有通过不同的改革方式，新闻自由的灵活性才能得到提升。不仅吸引民众主动参与到新闻报道中来，甚至可以成为新闻报道的相关制造者，改变了原来的只有固有话语权和决定权的电视播报形式，更加简单公开化，更加亲民火热化，民众与媒体关系从过去的“脱离对立”变成现在的“紧密相连”，颠覆了传统印象中对新闻自由的狭隘定义标志着群众的思想对电视新闻行业产生了巨大的变化，行为发生了潜移默化的改变。也正因如此，新闻自由才能与言论自由更好地站在同一条战线上，防止电视新闻事业发展出现畸变的可能。

3 电视新闻发展应宣传“真善美”与服务“大环境”并重

在我国电视新闻发展历程中，民生新闻和公众新闻扩大了新闻报道的深度和广度，获得了新的生命力和创造力。民生新闻和公众新闻的兴起，不仅为媒体带来了高居不下的收视率与曝光率，更打破了长期固守不变的以录制节目为主的旧式电视新闻传播模式。在以群众为中心的传播思想下，出现国事、家事、天下事事事关心的民生形态。

小人物的喜怒哀乐以新颖有趣的表达方式出现在平时生活中，既减少了枯燥无味，又增添了情趣优雅，更能以直接自然的方式打开群众禁锢的心灵和麻木的眼睛。群众的利益得到更多渠道的重视和保障，新闻传播得到更多的资源与分享，如果一旦发生信息传递的断裂和误导，就会导致传媒重点发生转移，民生传统发生断流，新闻自由内容与精神文明建设的要求相违背，产生更多不稳定因素和言语冷暴力。

电视节目内容必须尽可能扩大报道范围，深入挖掘事件背后的深刻涵义和历史价值，既要联系实际与时代接轨，也要考虑物质文明建设和精神文明建设的双重需要。比如说在近期发生的众多热点事件中，选择与电视栏目风格定位相近的事件进行报道，要从地方生活中汲取素材和资源，突出地方特色，从而引导传播中的舆论话题，引起群众关注。所以，电视新闻作为大众传媒中的重要一环，要善于发挥引导作用和鼓励机制，不但要强调大环境的经济发展和物质积累，更要重视小人物的“真善美”和“精气神”的弘扬。

[1]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究——基于网络整合营销4I原则的视角[D].华东师范大学，2014.