网络带来传统媒体发展的“新转型”

孙 静

（北京市房山区广播电视中心，北京 102401）

随着网络越来越走进人们的生活，电视、广播、报纸等传统媒体在收视习惯和受众需求中，开始处于劣势地位，促使着传统媒体不得不走到了改革的边缘。如何改、怎样改，就成为了当下传统媒体人亟待思考和解决的问题？而作为一名新闻工作者，经过细致的调查分析，对网络与传统媒体如电视、广播、报纸的相互关系做了研究。实际上无论任何一种媒体都不能代替另一种，它们既可以独立存在，又是相互依存的，它们之间就像“上阵的兄弟”，捆绑在一起可作为一股力量，又可单兵作战，成为“独行侠”。因此，网络的发展固然对传统媒体有着冲击，但从长远上看，它其实给传统媒体发展带来的是一种不得不变、不得不改的新的发展“机遇”。接下来，就电视与网络、广播与网络、报纸与网络这3方面来谈谈，网络与传统媒体之间的“矛盾”与“统一”。

1 电视与网络的融合和发展，带来“网络电视”事业的新发展

第一台黑白电视机于1958年3月17日诞生，带来了电视事业在我国的加速发展。随之我国的第一家电视台即北京电视台（中央电视台的前身）正式开播。作为唯一的一家电视台，最初时期黑白电视节目每周播出4次，每次仅2、3个小时。而今天的中央电视台仅仅卫星电视节目就开办了15套，知名栏目就有400多档，拥有40多万小时的节目资源，日播出量400多个小时，收视人群超过11亿人，全国人口覆盖率达90%以上。再加上各个地方电视台、区县电视台等等，作为电视的收视人群可以达到95%以上，收看电视成为了人们生活中重要的消遣、娱乐、信息来源的方式之一。

曾经有业内人士指出，电视是传媒产业中的“老大”，人们的收视习惯中，第一要选的便是电视。但随着近几年，网络节目的不断兴起，人们开始将目光转到了网络电视。曾经因为技术、收看习惯等因素制约的网络电视，慢慢地成为了人们生活中信息来源、娱乐、消遣等的重要方式之一。

目前，网络电视产业正处于上升期，不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，都在挑战着电视行业并引发媒体行业内的激烈竞争，也将改变电视的传播途径和方式。

以中央电视为例，中国网络电视台（即CNTV）于2009年12月正式开播，在新媒体建设上中央电视台走出了新的步伐，同时这也鲜明地表明了网络促使曾经传媒的“老大”——电视，开始有了新“挑战”与“机遇”。CNTV是在央视网的基础上，借助于网络所做的电视传播的播出平台。作为电视行业的领航者，央视向网络迈出了新步伐，而随之许多的兄弟地方电视台也陆续将目光转向了网络电视这一新的传播平台，如，湖南卫视推出了“芒果TV”；上海文广推出了“上海网络电视台”；凤凰网推出了“凤凰宽频”等等，各个省、市、区、县电视台都开始了转型之路，陆续进军网络电视。由此可见，网络对于电视来讲，表面上看起来是一种冲击，实际上它是电视改革和发展的助推器、孵化器，如果没有网络的新兴崛起，何来电视行业发展的新突破、新转型、新发展。任何一个行业突然崛起，都会给人们带来一些收视习惯上的改变，毕竟人们的思想在进步，接受方式在追新，因而，电视与网络，看起来是新媒体对传统媒体的冲击，可实际上是网络促进了电视的多元发展，成为了传统电视行业向新方式电视行业的新转型。

2 广播与网络的结合，让收听节目变得“立体”

广播曾经与电视并驾齐驱，甚至在电视还没兴起时，广播就已经是当时全国几亿人口的信息来源渠道。一个收音机便宜时几毛钱、几块钱，甚至到现在几十块钱，与电视相比，它更受大众的欢迎，说白了，就是老百姓掏得起这个钱购买收音机。记得童年时，收音机是各家各户的主要“家用电器”之一，而且那时许多评书、相声、综艺节目、歌曲等等广播都是和电视一样被很多人所推崇。

1940年12月，延安新华广播电台成立，当时是以国际国内及抗战消息、社论等为主要内容，后来被确定为中国人民广播诞生纪念日，这是我国无产阶级广播事业的开端，同时也标志着中国共产党的新闻事业迈入了一个新的阶段。慢慢地广播开始陆续走进了人们的视野，开始茁壮成长。曾经一度，广播成为了人们继电视之外的第二大媒体。

而随着汽车保有量的不断上升，广播又有了新的收听渠道后，广播就越发的发挥了其优势所在。据了解，截至2014年底，全国机动车保有量达2.64亿辆，其中汽车1.54亿辆。看到如此数据，广播何愁没有收听人群，“汽车”成为了广播收听的主流人群。

近几年网络的出现，人们开始淡化了对于传统收听广播的需求有所改变，网络广播慢慢地成为了人们收听广播节目的一种习惯，中央广播电台、北京广播电台，包括一些省、市、区、县等都开始将广播放到了网上，也分别有了自己的专属收听网站和网络在线收听的方式。网络的出现又再一次将广播推到了转型的边缘，如何将传统广播做得固定的收听人群不变，是摆在广播工作者面前的问题，通过对辖区内对几个社区居民的调查，网络对于广播不是冲击，而是一种促使广播不得不“沉下来”思考的推动力，广播不是没有收听人群，而是如何“定向”收听人群的问题。

3 报纸与网络的“合体”，“电子报”应运而生

报纸与电视、广播曾经在传统媒体中，并称为“三驾马车”。它们可以说是传媒界的“三巨头”。如果说电视是“老大”、那么广播就是“老二”、报纸就是“老三”，当然在不同时期都各领风骚数十年，都曾经在人们的收视习惯中占有非常重要的地位。报纸起源于2000年以前的中国，而今中国可以说是世界第一报纸大国。前几年，中国的报业发展迅猛。据有关数据显示，北京每天有着超过了700万份的报纸印刷量，平均1.5人左右手里就会有着一份报纸。而仅仅是《北京晚报》这一份报纸，每日都可以达到百万份的订阅量。而在2005年时，这一数据达到了高峰，当时全国的报纸将近2 000种，仅仅用纸量一年就超过了300万吨，数字之惊人，堪称世界之最。

而网络的出现，让传统的印刷报纸开始走向了电子化，一些电子报纸成为了报纸的转型方式。如：我们曾经红极一时的《北京晚报》，有了北京晚报的在线阅读；北京《晨报》也有了数字报刊；《人民日报》也有了自己的专属网站和在线阅读等等，网络促进了报纸的转型与发展，让传统的报纸随着人们收看习惯和收视需求的变化，有了更多元化的思考，也有了新的途径。

4 结束语

总之，无论是电视、广播、还是报纸，在近些年来，网络的兴起都开始让这些传统媒体有了新的转型、新的发展、新的变化，有人说这是网络对于传统媒体的的一种冲击，但通过走访、调查，发现网络更是传统媒体在发展转型中的助推器。网络不是对传统媒体的冲击与挑战，更是对它未来发展方向的一种促进，一种推动，一种引领，是传统媒体向新媒体“转型”与“发展”的无形力量。

[1]赵玉明，艾红红.中国广播电视史教程[M].中国广播电视出版社，2009.

[2]吴信训.新编广播电视新闻学[M].2版.复旦大学出版社，2011.

[3]周小普.广播电视概论[M].中国人民大学出版社，2014.

[4]彭兰.网络传播概论[M].3版.中国人民大学出版社，2012.