新阅读时代传统出版业的转型升级

盛利君

（群言出版社，北京 100006）

随着科技发展的日新月异，互联网、计算机、手机在我们的日常生活中也开始普及，我们的阅读形式转变成了数字化的网络阅读。人们通过网络，可以看电子报、电子书、电子杂志等等，而且获取信息也更加便捷、迅速，出版产业在数字时代的冲击下开始从传统的出版进入了数字出版。图书、报纸、期刊在市场上的发行所占比例越来越低。为了适应新阅读时代，传统出版业工作者开始谋求新的发展之路。

1 新阅读时代出版产业的特点

1.1 出版主体多元化

传统出版业受出版机构的限制，出版必须得到行政许可。21世纪以来开始进入数字时代，互联网、计算机、手机越来越普遍化，网络出版的盛行给传统出版业带来了巨大的冲击，使得传统出版业面临更多的问题。由于数字出版主体越来越多元化，诸如起点中文网等网络出版机构开始风靡起来，并且很多已经脱离了传统出版自力更生。其次，还有很多诸如中国知网等拥有专门集成性数据库的网络出版机构，成为接收传统出版机构数字版权的出版商。由于出版主体的多样化，很多作家为了节省时间进而选择网络出版。

1.2 出版效率高效化

传统出版业的出版周期较长，要经过审稿、印刷、销售，最终才能和读者见面。由于生产成本、物流成本、风险成本随着时代的发展不断的增长，使得出版产品的价格也居高不下。而新时代下的网络出版则没有这么复杂的出版过程，所以拥有高效的出版速度，能够让读者在最短时间内拿到产品，最大限度的满足了读者的阅读需求，而且所需要的成本也比较低，所以在短时间内就席卷了中国出版市场。另外，网络出版由于出版、发行同步，解决了传统出版业图书滞销产生浪费和物流成本较高等一系列问题，提高了自身的市场竞争力，从而获得更大的发展空间。

1.3 阅读方式便捷化

纸质书虽然能够给人一种实在感和厚重感，但是由于其携带不方便，现在的年轻人更倾向于网络阅读。数字阅读所需的成本比较低，携带方便，借用手机等媒介可以随时随地阅读，最大限度地满足了读者的各种要求。而且还可以通过输入关键词等搜到很多同类型的文章，使读者的阅读范围更加广泛。同时，网络出版产品保存比较方便，大大节省了保存书本所需要的成本。

2 数字出版对传统出版业的冲击

2.1 传统出版业产业链发生变化

我国传统出版业虽然拥有完整的产业链，但是这种产业链在数字出版的冲击下产生了很多问题。首先，数字出版削弱了传统出版业的出版功能，作者对于出版方式的选择更为自由。其次，数字出版的无纸载体导致传统出版中的印刷业受到了严重的生存危机。再次，依托互联网阅读的数字出版使得传统出版业经销商的销售受到了严重的打击。最后，出版机构由于所收作品的数量大幅度降低，使得读者的数量也急剧下降。

2.2 传统出版业布局结构被改变

出版行业凭借新的内容和新的出版技术在市场经济中屹立不倒，技术进步是一切变革的基础。在数字出版产业中，运营商是利用网络技术的优势，通过深度加工拓展、整合内容资源，从而席卷了出版市场，使得传统出版产业的布局结构发生了巨大的改变。在图书资源进行数字化整合的时候，百分之九十几的图书出版商都是单纯的提供内容，从而导致全国电子图书垄断化经营。

2.3 传统出版业读者资源被分流

数字出版开始盛行后，很多读者抛弃了传统纸质书本，转而进行电子书阅读。其中主要的原因有以下几点。

1）传统出版只能依据纸张作为载体进行出版，方式过于单一，而数字出版可以利用电脑、手机、手持阅读器等作为载体进行传播，传播形式多样化。

2）随着网络技术的不断发展，我国的网民开始大幅度提高，尤其是手机网民的增长速度最为猛烈，从而开发了更多潜在的读者群，导致传统出版业的读者开始大量流失。

3 传统出版产业转型升级的有效策略

3.1 转变思想观念：由传统出版转向数字出版

观摩近几年来数字出版迅猛的发展势态，可以预估中国的出版行业的主体地位不久的将来就会被数字出版占领。所以传统出版业为了能够成功的转型，必须认清目前的形势，改变思想观念，将传统出版和数字出版有机结合。密切关注市场的一切动态，提高编辑的业务水平，更快更好的适应新阅读时代的要求。

3.2 强化品牌观念：发展特色出版，培养固定读者群

在新阅读时代，纸质版却和数字版权已经呈现一种分离的趋势，很多作者直接绕开传统出版进行数字出版。所以传统出版业要结合自身的优势，独立开发新的品牌，并且强化品牌意识，留住实力雄厚的作者，并不断开发新的潜在作者，选择高质量并且符合自己品牌意识的题材进行创作。在发展时不能为了追求数量而失去了自身的特色，因小失大。

3.3 改变出版模式：出版数字化，找寻数字化出版切入点

数字出版是当今出版业新的发展趋势，传统出版业必须紧随其后，不断追寻数字出版的切入点。具体操作有以下几点。

1）建立自己的数据库为读者提供网上阅读下载的资源。

2）和数字出版机构合作，转让自身的数字出版权，收取版权效益。

3）期刊和学报可以建立在线审稿系统，并提供免费下载服务。

4）联合其它出版机构，共同建造数据库，节约成本。

3.4 提高版权意识：加强版权保护，开发数字版权

版权是出版业最为核心的部分，因为它代表着庞大的读者群。在新阅读时代，数字版权和纸质版权同等重要。传统出版机构要根据自身条件对数字版权进行合理开发。

4 总结

总而言之，在新阅读时代，传统出版业想要获得新的发展空间，就必须认清数字出版业的发展优势和潜力，走与数字出版相结合的道路，将出版业推向一个更辉煌的未来。

[1]孙曼均.思考：新阅读时代传统出版数字化转型[J].中国出版，2013（19）：40-41.

[2]杨毅.数字出版的勃兴与中国出版业的转型升级[J].现代出版，2013（06）：38-40.

[3]陈熙.数字出版冲击下我国传统出版的优化发展研究[D].湘潭大学，2013.

[4]杨毅.阅读方式变革与出版业格局嬗变[J].中国出版，2014（23）：12-15.