浅谈周报编辑如何运用新媒体技术

张 薇 （南通周刊 226001）

浅谈周报编辑如何运用新媒体技术

张 薇 （南通周刊 226001）

在新媒体时代，传统报纸媒体面临严峻的生存危机。如何发挥自身优势，主动出击，积极寻求摆脱困境危局、拓展发展新空间是摆在周报编辑面前的一个重要课题。本文简要介绍了报纸编辑在新媒体时代的新作用及周报编辑在新媒体时代的新定位，重点阐述周报编辑在新媒体时代的运用新媒体的途径。

周报；编辑；新媒体；互联网

新媒体技术已经进入寻常百姓的日常生活，网络、QQ、微信、微博、4G、手机报、移动视频已经是无所不在，显示出强大的渗透力和生命力。传统报纸媒体受到很大冲击，面临严峻的生存危机，传统报业媒体前景堪忧。周报编辑如何发挥自身优势，寻找报网结合突破口，增强周报竞争力，已成为业界人士研讨的重要课题之一。

一、新媒体时代报纸媒体受众日益减少

报纸编辑是报纸生产过程中的重要环节，具体负责对报纸整体设计和策划新闻报道，对稿件进行筛选、修改和标题制作，对报纸版面内容进行设计配置。在新媒体时代，受众钟情于互联网，喜爱便捷的多终端的阅读方式，受众需求的信息也趋于个性化、系统化、便捷化，可以管理储存和随时查询，受众不但被动接受信息而且主动参与信息传播。这对报纸编辑传统工作模式形成了巨大冲击，也对报纸编辑提出了更高更新的要求。周报编辑必须清醒地认识到新媒体和报纸媒体的各自优势，报纸媒体要切中新媒体和传统媒体的结合点，在新媒体的软肋上，发挥传统媒体的优势，或是视觉冲击、或是内容超级深度，不断拓展周报的生存发展空间。

二、新媒体时代的周报优势及周报编辑责任

过去，媒体之间的竞争主要是在时效性和独家性上的竞争，记者作用大于编辑作用。如今的新媒体时代，新媒体信息传播速度空前，信息传播开放透明，传播形式也多种多样，报纸在时效性上与新媒体无法抗衡，在抢抓新闻信息独家性上也是难上加难，所以，报纸过去的优势已经丧失殆尽。在新媒体时代，媒体之间的竞争是独家观点、独家深度、独家内容的竞争，这就要求报纸编辑要包装新闻、策划新闻，通过策划指导记者外出采访写作，通过编辑凸显内容的深度和视角，提升报纸媒体的竞争力。

新媒体时代，周报有独特的优势，周报避开与新媒体在容量丰富性上竞争和在热点新闻时效上竞争，在可读性、故事性、启迪性上与新媒体展开竞争。周报用直接、宏观、大气的事实为读者构筑成一个完整的世界观和价值观，读者可以从中清晰、简单、完整地认识客观世界。周报的发行周期是一周时间，周报提供的新闻，必然是过时新闻、冷新闻，周报的写作重心必须在于其故事性与极强可读性，在于“好看”“有趣”“耐读”，周报编辑的责任就是要使周报具有旺盛的生命力。

三、周报编辑借力新媒体拓展生存发展空间的方法途径

1.把握宏观导向由幕后走到台前

新媒体时代，报纸的新闻报道转向新闻解读、新闻分析，周报编辑在编和辑的内容和容量上，覆盖面更广、延伸性更强。周报编辑重心从注重版面制作转向指导前方记者采访有个性、有深度的新闻报道。周报编辑要宏观把握新闻事件导向，提前介入，主动出击，参与报道选题拟定和报道组织策划，为前方记者提供建议和要求。要站在全局高度，多侧面、多角度地发掘新闻背后的深层次意义，做出一系列有影响有深度的报道。同时在后方根据前方记者采访情况及时调度版面，准备背景材料，整合信息资源，使报纸版面不断出新出奇，提高新闻传播效果，办出周报的个性特色。

2.实施差异化战略策划深度报道

新媒体时代，周报编辑要发挥周报自身优势，实施差异化战略，要坚持走“人有我新、人有我深”的办报思路，在策划深度报道上下功夫。周报编辑要充分利用网络资源，获取独特而有价值的新闻，然后将零碎的信息进行整理汇合，最终完成出色的新闻报道。周报编辑在组稿过程中，可以利用互联网下载与报道主题相关的内容，选择精华内容，融入编辑观点重新进行编排，把新闻主题做活做透，把事件的来龙去脉说深说透，展现独家视角，表达编辑意图，运用灵活的写作风格和编辑方式，在稿件上增加新闻链接、配发言论、编读互动、热线接通，使稿件形成群体优势，版面产生“1＋1＞2”的社会传播效果。

3.发挥第一眼效应借力新媒体编辑方式

在新媒体时代，周报编辑在编排模式上，要注重借鉴新媒体的编辑方式，尽量提高报纸的第一眼效应，使读者读报时间减少而获得信息量增加。如运用新闻链接、内容解读等新形式来交代新闻背景、解释新闻关键词、对相似新闻事件进行横向对比和纵向挖掘，如借鉴网络新闻的首页形式，在报纸首页设置导读与索引版，用大标题大图片以及各版面精彩内容撷英，抢抓读者眼球。周报编辑充分融汇文字、图片、视频、动漫和交互式图形等新媒体形式，运用网络链接，深度解读新闻事件，文字精致、图片优质、版面优美，发挥第一眼效应，增强报纸的竞争力。

4.坚持报网互动吸引受众视觉注意力

新媒体时代，网络是一个信息集散地，报纸编辑要巧妙借力微博、QQ、微信、视频等新媒体，加强报纸和网络互动，从海量的网络信息中发现新闻线索和新闻热点。报纸编辑把网民关注的热点刊载在报纸上，把报纸报道的热点新闻刊载到网络上，引发网民高度关注热议，把网民视线吸引到报纸上，满足读者延伸阅读需求，让报纸吸引更多的受众；报纸编辑也可以让读者在网上实现延伸阅读。报纸编辑要整合报网信息资源，关注网络热点，对网络上网友热议和关注的新闻事件进行追踪关注，使网友的关注和热议见诸报端。报纸编辑还要吸取网络媒介链接要素，运用二维码技术，将网络上的视频链接到报纸版面，读者扫描报纸上的二维码，便能收看到视频信息，使读者耳目一新。报纸编辑简化版面编排，大胆运用大幅图片，编排导读版，增加报纸的视觉冲击力。

结语

总而言之，没有挑战就没有突破，在新媒体时代，报纸编辑必须以开放进取的心态，紧跟时代脉搏，转换角色，兼容并蓄，大胆尝试摸索，不断提高新媒体的运用能力，让报纸这一传统媒体在新媒体时代焕发新活力，在激烈的媒体竞争中辟出一片新天地。

[1]陈子文.报网互动下的编辑观念更新及资源整合[J].中国报业杂志，2008.

[2]张莺.浅谈新媒体时代报纸编辑的角色转型[J].中国新闻出版报，2008.

[3] 赵林云.网络时代报纸版面编辑策略初探[J].编辑之友，2010（3）.