橱窗展示设计的设计手法及未来发展展望

黄 真 （湖北工程学院 432000）

橱窗展示设计的设计手法及未来发展展望

黄 真 （湖北工程学院 432000）

橱窗展示设计是针对消费者对商品的需要而展开的，橱窗展示设计利用空间的视觉和艺术魅力来吸引消费者的目光，就好像是展现它的魅力，但在本质上它是使用所有的技能和思维方式为销售所服务的，它是艺术与商业的完美结合。优秀的橱窗可以让人们停下来欣赏，以至是微笑，因为它给人们带来美的视觉享受，触动人们的心灵，橱窗展示设计不仅仅是实用的艺术，还体现了经济的价值；又兼具鉴赏艺术，具有强烈的艺术表达能力。

橱窗；创新；消费；艺术表达

色彩作为橱窗设计中重要的元素所存在，主要是以展示主题为中心而进行的。在主题中的颜色可以快速传达橱窗的用途，同时还缔造了一个奇特的橱窗氛围。橱窗展示的主题主要还是通过色彩来表现主题的特点，表现出改商品的特征，从而达到对该商品宣传的目的。

色彩给人带来温度感，例如，暖色系会在心理上给人带来伸展的感觉，冷色系给人带来收缩感。通过对色彩的了解，我们可以在展示商品主题时应用这种心理特点来表现。

一般来说，高档商品的质量，造型都是非常精美的，所以要提高这种商品所呈现出来的效果时，都应该考虑通过色彩的对比所产生的效果来充分体现商品的特征。如金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等商品，更需要依附于色彩的对比来展现该类商品的档次。

在商业展示设计里，形状、空间等都是需要通过色彩体现出来。人们的第一视觉感受往往来自于色彩，色彩作为橱窗设计的一个组成要素，它不仅仅装饰、美化橱窗，同时还在视觉表现体现了一定的功能，发挥一定的作用，使消费者的生理与心理方面达到平衡，从而达到人们对物质与精神生活的双重方面的需求。

西方传统风格与东方的传统风格有明显的差异，同时不同时期不一样的的特点。文艺复兴时期人们大多运用暖色调，具有和谐、华丽的特点；传统风格常给人们带来历史连续感，它使得橱窗展示设计更能凸显出民族文化的特征。

色彩设计是否能够获得满意的结果，取决于能否正确处理色彩之间的关系。首当其冲的问题就是处理色彩和谐和对比的问题，当色彩在平稳状态中有变化时，和谐中有对比的原则，给人带来舒适感，甚至是美得享受，这种美得享受主要还是依靠色彩在橱窗展示中的整体感觉。色彩作为橱窗展示设计重要元素之一，只有控制好色彩的统一性，才能够构思出一个好的橱窗展示来。

在橱窗的空间里直叙是不可以取得，运用形象化的语言艺术和设计技术来满足空间展示的目的，即商品和商品所体现出来的理念相结合，从而完整地呈现在顾客面前，帮助顾客当橱窗的主题被确定以后，合理的空间结构是橱窗设计的主要内容。简单的平铺会对商品造成一个整体的形象或者是树立一个品牌形象，使达到对产品或品牌产生浓厚兴趣，进而达到吸引顾客消费的念头和想法。

因此在统筹规划空间比利时，要以人为核心：大小、高低、宽窄长度、粗细等等。创造不同的需求、不同个的性、不同的情调、不同的空间形态，服务于功能。而恰当的橱窗展示空间，能够令人感到温暖和舒适。反之不恰当的空间，比较矮的空间，让人压抑，拥挤的感觉；给人带来闷闷的感觉。对于过大的空间，择会让人感到空旷、冷淡的感觉。

展示道具作为一个橱窗展示设计中的基本要素之一。橱窗是一个有大小的空间，为了能够加强与消费者之间的互动，把消费者拉到橱窗中，就一定要创造出一种“氛围”来。在橱窗设计中，通过对道具的外观、色彩、材质和用法来创造出不同的气氛，满足人们不同的心理需求。

展示道具在橱窗设计中主要有如下几种使用效果：（1）创造出于产品风格相联系的空间环境，使消费者通过这样的空间环境了解产品，既可以更好的突出产品的风格与品位，同时也可以让消费者更好地读懂产品。（2）为了达到渲染气氛的效果，带领消费的潮流。满足人们的各种心理需求，以吸引消费者为目的同时延长消费者观看橱窗的时间，最后达到经济效益。（3）加强视觉冲击力，达到品牌理念。在陈述商品的品牌理念和历史文化时通过道具的运用来体现，让消费者更好的了解商品的品牌与定位。

橱窗设计拥有一定的风格，且复杂的。品牌必须要寻找符合自身的橱窗风格，必须满足商品的首要特点。打个比方来说成熟的女装想要展现出高贵的风格，少淑女装的青春洋气的风格。假如在橱窗中成熟女装把少淑女装的无限活力展现出来，很明显是不恰当的，难易让消费者接收，更不要说使消费者理解了。

其次是符合品牌自己的风格特征，主要由产品的风格来决定整个终端形象的走向。譬如，都是走成熟高雅的香奈儿和迪奥的二个品牌相比较，他们的商品和橱窗也总是存在一些差异性。香奈儿的商品中总是混合着简单的帅气与低调，橱窗中的大多数元素都是利用简单的黑白灰三个色调、运用精致的线条和简洁的轮廓；相比而言迪奥总是在在优雅中透露出华丽、奢华感，其橱窗在表现上也都是大都用颜色艳丽、对比比较强烈，设计的方法也是打破常规的模式。

对于橱窗风格的选择不是很难，然而保持橱窗的风格却是一项很艰难的事。对于品牌较大的橱窗在这方面却是做到了，很是需要国内的商品学习的一点。长期保证橱窗的同一种风格，将会使品牌的风格越来越清楚，获得消费者的喜欢。反之，常常更换橱窗和商品的风格，会使消费者常常陷入一种不解的困惑里，对品牌理念的的理解程度十分模糊，这种问题在国内是经常容易出现的。玛斯曼娜中的橱窗风格和道具很少变更，它的品牌理念和橱窗风格已经深入到消费者心里，橱窗中的道具与商品很是相符合，没有过多的的道具来点缀，即便不看标志，我们能够知道这就是那个品牌的橱窗。

随着科学技术的发展，网购现在成为一种流行的消费方式，如何能使网店在上千家店铺里突显出来呢？是不是也有这么一个网店的橱窗呢？就我们所知对于一家实体店来说，橱窗无疑是一个至关重要的存在，那么对于淘宝网店装修而言，相信网店中的橱窗设计也是一样的。商品通过它展示给顾客，作为一个重要的背景道具，虽然其主要起到衬托的作用，但是它的设计绝对是不容忽视的。

从展示设计发展历史来看，无论是商业展示设计，还是什么，展示设计空间虽然在不断的飞速发展，但我们依然可以从这些商业展会设计中看到一个共同的特点就是都有传统的展示方法，许多展示中依然采用静态的固定方法来展示产品，其中商业展示也体现了这样的局限性。

橱窗展示设计在展示活动的意义上又增加了货物交易的方式，在向消费者传递信息的过程当中，最主要的依然是如何去吸引者，刺激消费，从而达到消费的目的，给商家带来巨大的利润，鉴于此，我们可以看出信息与大众娱乐的传输都是为了商品作铺设的。可是，就当前而言大多数的橱窗展示设计依然感受到来自空间的约束，沿勇了传统的静态固定的展示方法，将美育不美作为评价设计好坏的标准，而在这个标准中，随着时间的推移就造成了重形式、轻调研的现象，只关注商品的销售，对于产品信息的传递和推广传就明显感觉变弱了，许多都是消费者自觉去了解商品，形成了信息的片面的传播，使消费者处于被动的消费状态之下，缺少对商品和消费者之间的互动关系。

伴随着经济的不断发展，消费方式已经从为商品为中心开始往以人为中心现象过度越来越突出了，卖方市场进入到买方市场之后，人们对于商品的选择越来越多，商家再也不限制于单一的橱窗展示，在提高商品质量的同时，如果想要从众多商家中崭露头角，还需要商家去改变销售的方式，和展示设计师从展示的角度去改变商品的陈列方法，需要大量地激发消费者的购买欲望，从而得到展示的艺术性效果和消费的目标。

从社会互动理论的角度来看，社会是在互动中形成的，由此看来，在商业销售中，商家与商品，商品与消费者，消费者与商家的关系是相互影响相互联系的，这就可以称之为互动的一个过程，在这个过程中，不仅涉及到商品的销售展示的空间，还包括商品自身的形象以及消费者的购买动机，消费者心理等一系列的问题，在这些展示设计中大量运用互动，主观的用互动知识去引导商业展示设计，从而达到互动展示设计，达到商业销售和信息沟通的目的。

随着社会的进步、科技技术的迅猛的发展，带动经济的发展，提高效率的同时人们对设计的要求也在不断的提高，包括橱窗的设计。现代橱窗设计已经不能更好地满足人们购物的需求，不能生动、有趣地把产品信息展现给顾客，使顾客产生强烈的购买欲望。所以，橱窗设计应该更好地和高科技技术相结合，以数字化信息、3D全息的影像来展示产品，使消费者能和产品能有一个零距离的互动，更好地了解产品的信息，从而提升消费者对产品的兴趣和购买欲望。在不久的将来，3D全息技术的全面运用成为未来橱窗设计的主流。

3D就是英文“ThreeDinensions”的简称，其实就是指有立体感的物体，换句话说，这个对象是立体的三维图形，能让你看到的画面具有立体感，真实感，真实的三维空间，有真实的距离感。

传统的橱窗与3D橱窗相比较而言，3D橱窗具备任意性——可以在任何的橱窗中运用，并且会依靠不同的商品来表现不同的质感；潮流感——具备非常酷的真实的触摸，体感等功能；技术性——可以完成手指的运动传感。所有在橱窗内的设备、设备管理和资产的安全保证；震撼性——拥有世界上目前为止最大的屏幕。这四大特征，完全可以让人们感受到数字技术带来的视觉感。

事实上许多商店开始在3D橱窗上动起来头脑，与国外的橱窗相比较而言，我国的的橱窗设计起步很晚，从橱窗中设计理念的构想到实际的道具灯光的应用，都和国外的橱窗设计存在很大的距离感。对于国内的橱窗设计师来讲，中国拥有一个5000多年历史文化资源，是以国内的橱窗设计师们应该自己的设计创意充满信息，相信我们可以能够很好的在橱窗中展示商品，相信自己的创造力，有一个洞察视觉的趋势，享受艺术，并拥有成功的决心。于此同时，互动式的立体橱窗已经成为橱窗发展的必然趋势，尽管在当下还不能完全代替传统的橱窗设计，然而现在的橱窗不在是商业与艺术相联系，现在“科技”也加入其中。虽然3D橱窗会给传统橱窗带来一定方面的打击，但可以肯定的是在以后很长的一段时间里，传统的橱窗将依旧在市场中拥有一定的空间。伴随着科技在橱窗设计内的大量运用，未来的橱窗设计也许会更让人惊奇和诧异。无论是传统橱窗中利用的直接展示、寓意联想和夸张幽默，也不管是智能橱窗的魔幻互动效果，其宗旨只有一个：引起顾客的各种联想，达到在精神上的交流，来凸显出商品的各种特点，不仅有利效的加强销售，而且能有效地强化和提升品牌的形象。