竞争环境下电视频道节目编排技巧和策略

袁宝林

银川市广播电视台，宁夏银川 750004

竞争环境下电视频道节目编排技巧和策略

袁宝林

银川市广播电视台，宁夏银川 750004

近年来，我国电视事业飞速的发展，电视频道不断增多，电视频道之间的竞争越来越激烈，在竞争环境下电视频道中的节目是电视频道最具竞争力的核心，如何做好频道节目的布局和编排是提升频道竞争力的有效手段及策略，本文对竞争环境下电视频道节目编排技巧和策略进行研究分析，以期促进电视频道节目编排技巧的提高，增强电视频道的竞争力。

竞争环境；电视频道；节目编排；技巧；策略

随着经济和科学技术的迅猛发展，电视事业在不断的进步，电视节目成为人民群众娱乐休闲的重要组成部分，要让电视频道节目符合收视观众的口味，提高收视率，增强竞争力，高效的编排策略，务实的目编排技巧，是最有效的途径之一。

1电视频道节目编排的主要影响因素

电视频道节目编排是一项具有创新意识的工作，影响电视频道节目编排的因素有很多，市场、观众、节目本身、媒体、管理等因素对电视频道的编排影响较大。市场因素包括竞争的电视频道、市场容量、广告量；观众因素包括观众需求、观众的爱好、观众的构成等；节目因素包括节目的类型、节目的质量和节目占用时间长短；媒体因素包括资质能力、财务支出预算和自制能力；管理因素包括法规制度管理和行政管理[1]。

2电视频道节目编排的技巧和策略

2.1 节目编排提高观众的互动性

观众与电视频道节目进行互动，能够提高观众对节目的兴趣。要提高电视频道节目的收视率，电视频道节目在迎合观众喜好的基础上，要通过电视频道节目与观众进行沟通，提高节目的互动性，让观众积极参与到节目中，例如现在很多的电视频道节目鼓励观众以发短信、发微博的形式参与节目，在节目中途通过抽奖获得幸运观众，并奖励奖品，最典型的是一些颁奖类型的节目，如中国金鹰电视艺术节、国剧盛典等颁奖类型的节目，节目都会以观众投票的形式，选取获奖人士，让观众参与进来，提高节目的可信度和知名度。还有一些晚会节目，我们最熟悉的春节联欢晚会也有观众互动环节，这种形式能够提高观众参与节目的积极性，让观众参与节目，实现互动，提高观众的忠诚度，从而提高节目的收视率[2]。

2.2 节目编排要适应观众的喜好

观众观看电视频道节目的需求影响着节目的收视率，在进行编排电视频道节目的时候，一定要对广大观众进行调查，对调查结果进行分析，了解观众的收视爱好和收视习惯，经过分析总结，找出观众的收视规律，根据观众的喜好、习惯，以观众的收视规律为指导，对节目进行编排。湖南卫视在电视频道节目的编排上就做的比较成功，以观众喜好为指导进行节目编排，《快乐大本营》是湖南卫视较成功的综艺节目，《快乐大本营》之所以能够十几年收视长虹，最主要的原因就是节目内容受到很多观众的喜欢，符合大部分观众的喜好。《快乐大本营》发展的十几年间，节目形式不是一成不变的，根据观众喜好兴趣的变化，《快乐大本营》的内容也在不断改进，如近年来新增加的科普环节“啊啊啊啊”，将科普知识与游戏相结合，受到很多观众的喜爱，进一步提高《快乐大本营》节目的收视率，《快乐大本营》除节目内容深受观众喜爱外，节目主持人也深受广大观众的喜爱，何炅的语言艺术、个人魅力，谢娜的主持风格等为《快乐大本营》增加不少色彩，是节目高收视率的重要因素，极大的增加节目的竞争力[3]。

2.3 节目编排使节目内容与时段相契合

电视频道一天24小时都有节目播放，每个时间段都会播放固定的节目，在进行节目编排之前，要先了解观众收看节目的集中时段，根据不同时段的收视率对节目进行编排。观众在早间时段很少会花时间关注电视频道节目，这个时段的节目应该安排时间较短的节目，可以以新闻类节目为主，新闻内容播报要通俗易懂，让观众能够较容易的接受。晚间黄金时间段是影响电视频道节目收视率最重要的时间段，为晚上7点至10点，7点到7点半这个时间段已经被中央电视台的《新闻联播》占据，在7点半之后的黄金时间段，一般安排深受观众喜爱的综艺节目或者热播电视剧，提高观众观看电视的积极性，增加提高电视频道节目的收视率。随着现代城市化的发展，年轻人的睡觉时间不断推迟，电视频道节目编排人员应调查观众的生活习惯和观看节目的习惯，针对不同的人群，在不同的时间段安排不同的节目，例如城市中的白领阶层，白天集中注意力工作，对新闻时事很关注，但是没有充足的时间观看新闻，可以在晚间睡前的时间段增设一档时事新闻的节目。在十一黄金周和春节期间，是电视频道节目提高收视率的最佳时间，在节假日前期，可以调查观众最期望的电视节目，根据观众的需求在黄金时间段编排节目[4]。

2.4 节目编排不断创新，打造特色节目

创新对电视频道节目的编排十分重要，社会在不断变化，人们的喜好也随时会改变，只有不断推陈出新，才能脱颖而出。电视频道节目编排在创新的时候，要以电视频道的定位为指导，提高节目的知名度，增强市场竞争力。例如江苏卫视的《非诚勿扰》，属于相亲娱乐节目，虽然不是我国最早的相亲节目，但是《非诚勿扰》在发展的过程中，以其独特的模式，吸引广大观众的注意，获得较高的收视率，成为相亲娱乐节目收视率最高的一档节目，也成为江苏卫视的典型代表节目，有效提高江苏卫视的收视率。电视频道节目的创新编排，不一定属于原创就能获得较高的收视率，在一些收视率高的节目基础上，加入创新的元素，打造出独特的风格，也能创造较高的收视率，但是不可盲目跟风，抄袭克隆。我国目前很多收视率较高的综艺节目都是改编国外的一些经典节目，例如浙江卫视的《中国好声音》是模仿美国的《美国好声音》，获得较高的收视率。浙江卫视在2014年推出的《奔跑吧，兄弟！》，是根据韩国的综艺节目《running man》改编而成的，原节目本身具有较高的人气，改编后的节目更符合中国观众的口味，获得较好的评价和口碑，这些节目成为浙江卫视的特色节目，获得较高的收视率，占据较大的电视频道市场，节目编排创新较成功。湖南卫视的《爸爸去哪儿》也是如此，在韩国原创综艺的基础上进行创新改编，节目质量较高，适合各个年龄段的观众收看，具有较大的市场，提高竞争力，取得比较成功的效果。

3 结论

观看电视频道节目是人们获得各种信息、休闲娱乐、放松心情的重要方式，电视频道节目要想获得更多的观众关注，提高收视率，必须提高电视频道节目的编排技术，应用适当的编排技巧和策略，让电视频道节目具有独特的风格，丰富的节目内容，更多的亮点，吸引观众的眼球，促进电视频道节目的收视率提高，增强电视频道节目的竞争力。

[1]肖芃.湖南电视频道节目编排研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2012，12（4）：112-113.

[2]耿淑云.浅谈新闻类电视节目编排技巧[J].大众文艺，2014，28（2）：58-59.

[3]吴俐瑾.试论电视节目的编排技巧[J].时代报告（学术版），2012，31（3）：45-47.

[4]蒋萌萌.节目编排须有编辑意识[J].管理学家，2014，8（16）：103-105.

G2

A

1674-6708（2015）138-0193-01