公交移动电视对城市文化传播的效用

李婷婷+++段辉

在以数字技术和网络技术为核心的今天，移动数字电视已经成为继报刊、广播、电视、网络、户外之后的“第六媒体”，在数字时代到来之前，移动电视多是在交通工具上安装固定电视、VCD以及DVD等播放光碟，给乘客提供消遣长途旅程的乐趣。如今的移动数字电视则是通过无线发射、地面接收进行实时电视节目传播，后者摒弃了前者固定收视，内容单一，屏幕雪花等缺陷，为移动人群提供了多样化、及时化、本土化的信息资讯服务。公交移动电视一方面为乘客提供了短时影视服务，另一方面由于其具有广泛的传播能力，灵活的节目调整和制作能力以及良好的公信力，各省市竞相利用这一特点展开城市文化宣传。因此，如何发挥这一优势，积极传播本土文化，实现城市化改造是每一个城市规划者及建设者应该考虑的重要问题。

一、公交移动电视发展现状

2001年底厦门率先通过公交车多媒体资讯系统，在公交车上安装了电视机，这是公交移动电视的雏形；2003年上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视系统，中国正式走上公交移动电视“城市化”道路。据《中国移动电视发展报告（2013）》数据显示2012年我国公共汽车运营车辆为48.58万辆，2013年增至51.12万，公共汽车日均客运量达到1330.22万人次，有84%的人群首选公交车为出行工具，每周平均接触4次以上，与此同时全国共有100余个城市开展移动电视业务，共有近30万个移动终端，每天覆盖受众人群多达6亿。昆明公交移动电视于2005年5月正式开播，由中国最大移动电视运营商世通华纳有限公司以及云数传媒共同打造“云南电视台——七彩公交频道”，经过近十年的发展目前已有4000余辆公交车安装移动电视，覆盖率超过96%，受众达360余万人。

二、昆明公交移动电视的文化传播效应

1.打造城市名片。每年的5、6月都是云南重要的商贸月，作为桥头堡战略的实施地昆明已经成功举办了20届中国—南亚博览会以及中国昆明进出口商品交易会。每逢四月中旬昆明公交移动电视就会播放即将到来的南博会资讯，包括展览地点、开展时间、重要出席单位等。广告动画、配图、音乐一气呵成，不仅全面介绍了活动内容，也增加了市民对城市发展的认识。春城无处不飞花，春天飘桃花，夏天出荷花，秋天观菊花，冬天看梅花，每个时节都有公交资讯为乘客介绍赏花去处，为四方游客了解春城的美提供了最方便的途径。

2.传播公益精神。公交移动电视受众广，接受度高，具有城市应急信息发布功能，可以用于公益事业的指导与传播。昆明301恐怖事件发生后各方人士积极参与救援，公交移动电视及时转播实况，并制作了如何应对暴力事件的自我保护节目，全天候滚动播出，对事后疏导人心，普及预防措施起到了积极的作用。针对少年儿童，昆明公交移动电视在常规节目结束后插播动画版公益片，包括孝敬父母，拒绝三无产品，乐于助人等短片，发挥了其公益效用。

3.突出本土文化。昆明公交移动电视除了对重大事件、会议、时事新闻等进行直播外还对本土人文风情进行再编辑后播出。本土方言喜剧《大口马牙小电影》就是自制节目，云南各地方言尽在其中，给市民带来愉悦的同时也传承了本土人民对于家乡文化的热爱。

基于以上几点昆明公交移动在城市文化传播方面有着举足轻重的作用，但也存在着播放受客观环境制约、节目质量不高、内容暴力低俗等问题，如何改进这些缺陷是公交移动广告未来发展的突破口。

三、改进公交移动电视播放质量的建议

1.强化创意，打造多样化公交电视栏目。公交移动电视作为传播大众文化的窗口，制作节（下转第61页）（上接第47页）目时应该多选用带有地方特色的内容。云南是多民族聚集地，作为民族多样化大省可以播放具有民族特色的歌曲、舞蹈等，向来此游玩的旅客介绍当地的特色和民间传统，这对提高城市文化水平，积淀民族精神有不可忽视的作用。除此之外，电视节目还可以朝多样化发展，小品、相声、杂技都可以搬上屏幕，动物养护、花草培植、手工艺术也是乘客愿意接受并学习的板块。

2.灵活编排，让公交电视更有魅力。虽然公交电视受众广，但存在路途短，乘客上下车频繁等问题，因此节目编排应当根据公交车行驶路段、时间、乘客类型不同而设置不同栏目板块。非高峰期乘车时段，乘车环境较好，可以播放系列性节目；遇到早晚高峰期则应该以本地居民为主，播放较为固定的节目，不仅可以培养乘客收视习惯，同时也利于移动电视品牌的建设；有的路线经过商业区可以播放与商业有关的咨询，有的经过学校区，可以播放教育培训类或者益智类知识节目。总之根据乘客的不同需求灵活编排内容，让乘客每天每个时段看到新的内容，不仅增加了趣味性，也让公交电视更有魅力。

3.及时更新，提高公交电视节目时效性。内容陈旧、反复播放是影响乘客收视的重要原因，人均周乘车次数为四次左右意味着有四次收视的机会，如果碰巧每次都遇到同样的节目不免乏味甚至心生厌烦，因此及时更新内容，提高节目时效性就显得尤为重要。一方面公交移动电视可以结合多种媒介形成互动，例如针对某一话题市民可以扫一扫加入微信关注进展或者发送短信表达自己的看法，另一方面可以借助网络建立自己的网站，提供节目单，设立论坛。

数字化带来了无线传输，无线传输将传统移动电视延伸至数字移动电视，科技的发展为大众带来了便利，文化的传播不再受时空阻隔，公交移动电视为市民提供娱乐消遣的同时也宣传着一个城市的文化与精神，不断提高公交移动电视节目的质量，打造多样化、本土化、公益化电视节目，不断完善公交移动电视对城市文化传播和信息服务将是城市文化发展的重要举措。

（作者单位：云南大学工商管理与旅游管理学院）