国内主题公园研究综述

周祥+王寒+李媛媛

摘要：最近五六十年来，主题公园在世界旅游业的发展中发挥了特殊作用，受到国内外学者的广泛关注。诸多学者对主题公园的相关问题做了大量研究，取得了不少成果。迄今国内学术界对主题公园的研究，大致可分为主题公园的内涵、主题公园的主题及区位选择、主题公园的发展存在的问题、发展对策及方向等5个方面。据此，将近年来各位学者的研究成果进行了总结。

关键词：主题公园；发展；问题；方向

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）13007302

1主题公园的内涵

自从我国引进主题公园这一概念之后，众多学者都从不同角度对其做了不同定义。但他们都认为主题公园的核心是使旅游者在特定的主题下休闲娱乐，以期达到寓教于乐的目的。有学者从其目的上进行定义，如主题公园是以盈利为目的，围绕一个或多个特定的主题，以模拟的欢乐园林环境为载体，以满足旅游者的多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的的形态。也有学者从其作用上定义，如主题公园是一种新兴的休闲娱乐空间；是以创造或引导独特的体验为核心，来满足人们对多样化的休闲娱乐需求，并由人创造而成的具有特定主题的舞台化的休闲娱乐资源；是顺应人们需求变更的产物，能够充分满足旅游者对旅游产品的体验性、参与性、文化性的多种需求。还有学者从园林景观的角度定义，如主题公园是根据特定的主题创造的舞台化的休闲娱乐场所，是现代人造景观的典型代表；同时有学者从46个主题公园概念的分析提炼出主题公园概念中出现最频繁的能代表其内涵的几个核心识别标准，依次为鲜明特定的主题，现代人工景区，活动空间，现代旅游目的地，休闲娱乐，人造模拟，特别构思，创意，特殊环境和气氛，定义为具有创意鲜明的主题以及特殊环境和气氛的一种现代人造休闲娱乐景区。

2主题公园的主题及区位选择

2.1主题公园主题的选择

主题公园的主题选择关系到一个主题公园能否走向市场，因此，它对公园的发展起了至关重要的作用，对于公园主题的选择，李真真认为主题公园的主题选择要突出文化性和独创性，要打造精品，深刻反映主题，项目要多样化、体验化、更新及时，需考虑场所的安全性与舒适性，选址要注重优势聚合，注重景观的主体性与真实性，管理要科学化，整体发展多元化，策划与发展两过程综合考虑。准确选择公园主题，在设计中多方位展示文化，赋予主题公园以丰富的文化内涵，利用现代先进的声、光、电等高科技手段，充分关注游客行为和体验，以此为出发点进行景观创意和空间环境设计，从而提高游客的满意度与重游率。从目前看来，公园主题涉及的面比较广，例如有学者研究过以爱情为主题的公园，但遵循的原则与其他主题的公园基本类似，主题公园的文化艺术性与城市功能性、公园的生态性应与市民休闲运动相结合，以尊重与保留、利用与改造、保护与创新为设计原则。

2.2主题公园区位的选择

主题公园区位的选择对它的未来发展尤为重要，对于我国主题公园的区位选择问题，熊源晨，何清华，董双认为主题公园的土地应在满足功能需求的占地规模下，拥有相对较低的地价和较为有利的拆迁条件，而且必须要有庞大的客源市场，还应当选择经济发达、人口较多的大城市和城市群内部，以保证有良好的客源市场条件；要有良好的交通，包括所在城市对外的交通和市区内部的交通，即对于当地和周边的庞大客源市场有良好的可达性，还需要拥有良好的市政道路、管网等配套，从这个角度来看，取得政府政策支持和符合当地城市规划十分重要，且选址需要有良好的景观环境和生态环境，以吸引游客的观光游览。

3主题公园发展存在的问题

3.1缺乏分析，盲目建设

王三平认为投资者缺乏对开发条件的客观全面分析，公园主题不突出，数量巨大，产品更新换代缓慢，门票门槛相对过高。同时目前我国各地兴建主题公园，不做好市场调查分析、不认真策划、建设水平不高，盲目上马，造成总体亏损严重；主题公园经营者思想观念比较陈旧、墨守成规、缺乏创新。

3.2主题内容趋同，缺乏文化特色

目前我国的主题公园开发决策存在问题，即决策失误，主题雷同，产品单一，缺少更新。许多项目重复建设、盲目开发，缺乏个性和特色，形成恶性竞争；而且大多数主题公园规模小，缺乏精品支撑，收入结构单一，导致的最终结果是不盈利或亏损。

4主题公园的发展对策及发展方向

4.1主题公园的可持续发展

对于主题公园的持续发展问题，创新是我国主题公园持续发展的必然选择。具体表现在三个方面，即创新是国内主题公园持续发展的内在诉求，创新是世界主题公园成功发展的最主要经验，创新是根治国内主题公园现实困境的鲜猛良药。因为一个成功的主题旅游景区所创造的不仅仅是一个景区，更应该注重品牌，是围绕这一品牌所引发的产品系列和产业系列。主题公园的发展要立足民族传统，实现资源创新开发，结合本国实际，培育产业消费市场，利用体验经济，带动产品服务升级，强化文化产权，激活产业资本运营，完善产业链条，打造区域产业集群，引入环境管理，实现可持续发展。主题公园还应进行集群化发展，其意义在于促进行业合作，完善旅游功能，降低企业成本，形成规模效应，提高创新能力，延长生命周期，树立主题品牌，提升区域旅游竞争力。对于国内主题公园的商业模式与发展模式来说，应该选择能够增强中国主题公园市场核心竞争力的连锁经营商业模式和发展模式：并购模式、内容为王、产业链模式、跨界模式和品牌化模式。

4.2主题公园的营销策略

主题公园客源市场是主题公园营销策略考虑的首要问题，对于依附著名景点的主题公园，客源市场级别的划分应根据实际情况进行合理的定位，并不要盲目按照主题公园的三级客源市场模式套用，以免在规划初期的错位，影响经济效益。值得注意的是市场营销对历史文化的主题公园的发展具有举足轻重的作用。因此必须根据历史文化主题公园自身的市场营销特征，探索出一套合理的营销组合策略以促进其可持续发展。市场营销宏微环境对其发展起着直接或间接的影响，确定历史文化主题公园市场定位，并针对其目标消费者的特征进行需求分析。对历史文化主题公园营销组合策略的构建和实施要从产品策略、价格策略、分销渠道策略、沟通和促销策略等方面出发。endprint

4.3主题公园的发展方向

对于主题公园的未来发展方向来说，在新的经济发展背景下，主题公园需要新的发展，随着体验经济时代的到来，人的需要由大众向个性的方向发展，即需要越来越个性化了，因此，主题公园需要新的大发展，并呈现出不断个性化的趋势。未来的主题公园应该是朝多元化的方向发展。不同的主题造就不同的文化内涵，它的目的终究是为广大的人民大众提供更多更好的休闲和娱乐的场所。主题公园的发展不再局限于城市，已经向乡镇方向发展，而且这种积极挖掘本土文化，形成独特的人文旅游环境的做法也已成为一种新的发展方向。

5研究述评

通过以上综述，可以基本了解学者们对主题公园的研究状况，他们从主题公园的内涵、主题公园的主题及区位选择、主题公园的发展存在的问题、发展对策及方向等方面做过大量研究，但他们在某些方面研究的还不够深入，不够完善，这些不足是学者们未来研究的主要方向。

5.1学科背景缺乏多元化

纵观参阅过的31篇文章，大部分学者是从经济学，地理学，规划学等学科的角度去研究主题公园的建设问题，而从生态学，管理学的角度研究主题公园相关问题的学者是屈指可数，目前，环境问题是当前亟待解决的问题，因此如何将生态学与主题公园的建设相结合就显得尤为重要了；当前，主题公园的建设缺乏创新，盲目建设，因此对于主题公园建设的管理问题不容忽视。所以将生态学、管理学与主题公园的建设相结合是未来的主要研究方向之一。

5.2研究方法较为简单

在参阅过的31篇文章中，仅有1篇文章是采用数据进行实证分析的方法来研究主题公园的相关问题，其他的31篇文章都是采用描述式的定性分析来研究相关问题的，在一定程度上缺乏说服力。因此，在未来的研究中，可尝试用尽可能多的方法来研究相关问题，如定量分析、定量分析与定性分析相结合等方法。

5.3研究范畴比较狭窄

在参阅过的文章中，大多学者的研究仅仅集中于主题公园的现状、问题的批判性研究，但对管理层如何操作的技术性问题却很少涉及，也极少有将国际上经营成功的主题公园同中国特色相结合的研究，引进国外的成功经验融入中国特色是我国未来建设主题公园的一大特色。因此，研究主题公园如何与我国当地的特色文化有机的结合，对我国主题公园未来的发展有着十分重要的意义。这将会成为将来研究的主要方向。

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