颜色左右生活

◎ 尹清婉

颜色左右生活

◎ 尹清婉

左右心境

颜色带给人们最直接的影响莫过于影响人们的心境了。

土耳其研究者做过一次关于紫色和黄色的研究，他们将实验室搬到了咖啡馆里。首先，他们将咖啡馆的墙壁涂成黄色，然后收集用餐者对咖啡馆的各项评价数据，比如外观满意程度、情绪感受等等。一段时间后，他们又将咖啡馆涂成紫的，然后再次收集相关数据。最后发现，大家普遍认为紫色的咖啡馆更宽敞、时髦，且它还有与蓝色调同样的功能——能让人变得平静。这种感觉非常适合咖啡馆的恬静氛围。

既然黄色不太适合咖啡馆，那什么地方能让其发挥魅力呢？答案是家庭餐厅。黄色的家庭餐厅能给人一种简单平实的感觉，让人更深刻地感觉到“小家的幸福”。

左右药效

在医学领域，对于病人来讲，不同颜色的药片会给他们带来不同的感受甚至不同的疗效。这可不是开玩笑，而是根据六百多人参与的实验获得的结果。在一次大型实验中，75%的人都因为药片颜色不同而产生了不同的表现。

那么，什么颜色的药片最容易被大家所接受呢？红色和粉色。中年人更偏好红色，年轻人更喜爱粉色。这是因为，对大多数人来说，这些颜色的药片看似更甜一些。从进化学角度来说，这是自然选择赐予我们的错觉，因为红色和粉色多被视为是成熟果实的颜色。

左右销售

时间久了，颜色的文化会让人们对它产生刻板的印象，比如红色的刺激性——一看到红色，人们就会本能地感到兴奋。由于红色可以显著刺激人的投标行为，提高人的购买动机，所以它被广泛地应用到商界，特别是一些具有竞争性的经济领域里。

不过，在标价不变的经济模式里，卖家提供的商品价格很稳定时，红色刺激就对销量不怎么起作用了。相反，蓝色是最能诱发大家购买兴趣的颜色。

为什么会这样呢？因为在公开的投标竞价中，消费者注意到的对象不仅是商品与卖家，还包括所有其他可能参与的投标者，在这种情况下，红色能极大地刺激投标者的竞争意识，从而提升竞标次数和竞标金额。可在明码标价的时候，红色刺激产生的竞争欲望便发挥不了作用，反而是让人感到轻松的蓝色占据了优势。

（西风碧树 摘自《大科技·百科新说》2014年10月图/yestone）