展会上需要什么样的明星效应

朱宏

3月7日中国国际汽车用品展览会在北京中国国际展览馆（新馆）盛大开幕，本届展会上，世界冠军“九球天后”潘晓婷空降展会现场，现场与观众共同演绎精彩台球， 中国好声音的诸多歌手也来到现场企业展台与观众互动，high爆全场！目前，在中国的展会中不是只有奢侈品、汽车类展会才会找明星来宣传、造势，随着各类展会发展的如火如荼，越来越多的企业邀请当红明星、网络红人为产品做品牌推广，借助其高涨的人气，快速塑造品牌影响力。

然而，越来越多的明星进入展会参与现场宣传，是否能给展会整体带来非常显著的作用呢？笔者认为，也不尽然！2014年北京车展让很多参加现场报道的记者记忆犹新，也在当时引起了相当多的讨论。客观地讲，展会请来名人或明星助阵，如果定位准确，包装到位，是有利于品牌传播和产品推广的，这绝对是毋庸置疑的；另外，在展会名人亮相环节上，做到有效管理并执行，则推广效果更佳，这名人也绝不会白请。

北京车展明星引发的混乱可能仅仅是个个案，但是明星给展商的宣传真的有想象的那么大么？记者参加了几次有邀请明星的展会，在展会现场，确实是哪里有明星哪里就人头攒动。里三层外三层，想要一睹明星真容并不是那么容易。然而，这些观众有多少是关注展商产品的呢？明星在时闪光灯聚焦，而活动结束聚集的人群立刻风流云散，有多少观众记住了展品，还真是不好说啊！

展会邀请明星进行宣传只是吸引人流的手段，能否留住观众，吸引潜在的客户，还要看品牌以及展品的综合实力是否具有足够的竞争力。在展会中，主角无疑应该是各类展品，吸引眼球的也应该是展品，打造展品中的“明星”要比靠请明星更能吸引消费者对产品的关注。展会中的明星效应也应该是参展企业，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量，以获得更多消费者的青睐。

另外，打造品牌展会、明星展会更是展会“明星”效应的关键，要培育品牌展会，就要求经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到品牌的发展才是中国会展业持续健康发展的惟一途径，并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展，打造自己展会的“明星效应”，想必展会上也更需要这样的“明星效应”。