图片优势效应在网页设计中的研究与应用探讨

刘青玲

摘 要：本次研究的主要目的在于研究图片优势效应在网页设计中的使用。通过分析网页的实际发展趋势，在网页设计的过程中，有针对性地提出使用图片所发挥的重要作用，适当完成“图片优势效应”理论的引用，在网页中图片的发展历史、图片的实际类型、同时分析在网页中图片的实际比例、正确的图片排列方法，最后是大图应用的角度，在上述的基础上进一步分析图片跟网页两者之间存在的联系。对网页设计过程中图片的三大优势进行有效的分析以及研究，同时实验验证在网页中使用的图片优势以及发挥的重要作用等。本次研究论证，在网页设计的过程中，首要的工作是促使各个元素实现平衡以及互补，通过图片视觉的使用、图片认知以及图片商业优势的使用，促使图片的优势效应最大程度地发挥出来，同时促使网页实现最大程度的优化，最后实现其最终目的。

关键词：图片优势效应；网页设计；研究；应用

前言

网页的展示效果会直接受到网页设计好坏的影响，网页在具备足够媒体能力的同时还充分具备有效的可用性以及时尚性。一个网页设计质量的高低会对网站用户人数的多少产生直接的影响，同时网站以及公司的效益则会受到用户的流量的直接影响。文字是最早进入网络多媒体的对象，图片也随着进入成为网络多媒体的重要对象之一，设置图片有效，就可以将丰富的、美化的网页界面充分的展示出来。随着的社会的发展，多媒体实现进一步发展，宽带跟用户屏幕的尺寸实现了进一步扩大，目前来说，大部分网站在页面中均开始使用大量图片，越来越多的人们开始倾向于有图片网站的浏览。根据相关研究报道，通常来说，人们看过一张图片之后，其记忆会持续很长一段时间，如果浏览一段文字，那么就会在很短的时间内忘记，一般不会出现例外情况。上述这种情景被我们称为“图片优势效应”。

1 网页中的图片优势效应分析

人们可以通过语言的方法或者是通过形象的方法来完成图片记忆，相比文字记忆而言，上述记忆方法则多出了一个形象记忆的阶段，所以，在进行记忆的过程中，通过图片的使用能够促使记忆效率逐渐提升。通常情况下，是通过很多不一致的认知系统来完成信息处理工作的。使用较深语义层的基础上，人们可以更好的记忆信息。例如：感知层记忆。图片是参与深层语义过程的信息，人们通过清晰视觉回忆，在完成上述任务的过程中，文字跟图片所带给人们的信息记忆是不一致的，其中记忆图片信息可以更加深刻地印在人们的脑海中。上述现象，被我们称为图片优势效应。但是并不是全部的图片均具备上述提到的“图片优势效应”，唯有图片非常的清晰，容易被人理解，在外显记忆任务中进行的图片才能被称为“图片优势效应”。所以，在目前大部分网页图片中，70%以上的图片属于外显记忆。我们需要进一步明确网页设计过程中的图片优势效应，为后期的网页设计提供相应的基础以及依据。

1.1 图片优势效应中的视觉优势

在日常生活中，人们所需的信息，需要通过视觉获取的就有60%。网页之所以被用户关注，主要是因为引入了有效的视觉元素，并且在上述的基础上有效的完成了信息传达工作。上述分析得到，我们需要对网页的设计提出一定的标准，例如促使网页的设计最大程度地满足受众视觉心理上以及生理上的需求等。网页的整体视觉表达一般会由以下几个部分直接的影响：第一个部分是图片的位置；第二个部分是图片的尺寸大小以及数量；第三个部分是图片的排列形式；第四个部分是图片的色调等[1]。完成合适的图片选取，就可以将事物内部存在的本质直接地、具体地表达处理，促使原本平淡的事物转化为强有力的诉求性画面类型。在版面的构成要素中，图片的正确使用可以促使网页更具独特的风格以及优势，最大程度的吸引广大用户，对于网页设计来说，图片具有非常强的设计弹性，图片可以有效地配合网页中其他视觉元素一起，促使网页设计能够有效地满足设计目标规划，实现有效的统一、连贯、分割、对比以及和谐。

1.2 图片优势效应中的认知优势

图片的使用可以促使来自不同国家的人有效地理解相同图片表达的意思，所以，可以有效的减少存在阅读文字过程中出现的障碍，同时减少浏览网页的过程中存在的障碍。如果用户不识字，那么也可以通过相应的方法来完成图片中意思的解读。或者是一部分老年人，因为年龄的增长，导致其视觉功能逐渐衰退，那么在进行信息浏览的过程中，对于文字的阅读就会存在一定的困难[2]。如果使用大幅的图片，那么老人就可以直观的理解图片表达的实际意思。如果是摄影类的网站，那么就需要图片更加的优质，通过图片的使用可以有效地表达摄影师按下快门一瞬间存在的真实想法。人们通过图片的展示可以有效的对图片背后故事进行准确的阅读。我们可以使用一句话来表达图片的重要性，同时表现图片的认知优势，那就是“一图胜千言”。

1.3 图片优势效应中的商业优势

图片是网站竞争的重要途径之一，还是大部分企业最主要的营销核心。社会化媒体实现进一步深化变革，目前就跟图片两者之间存在非常密切的联系，目前来说，主要元素为图片的网站逐渐走向蓬勃发展的道路[3]。例如：美国图片视觉社交网站pinterest，在网页的底端会完成自动加载，不需要设置翻页功能，促使用户可以在很短的时间内迅速的发现新图片。就目前来说，我国国内目前已经存在三十多家相似的网站，例如：美丽说网站、蘑菇街网站以及堆糖网站等。在设置上述类别网页的设置过程中，网站的商业优势一般是由图片的性质决定的。

人们通过图片的使用可以有效地展示自我的个性，促使自我个性彰显出来。其中女性群体是具有很强潜力的用户。我们使用高质量的图片就可以很好吸引女性群体，促使她们关注动态。图片的使用可以促使企业发展。根据相关的搜索调查得到，消费者中有60%消费者对那些有显示图片的商户表现出很强的关注度，非常愿意对其进行消费。据统计得到，图片存在的新闻报道访问量明显高于图片不存在的新闻报道访问量。

2 結束语

通过分析各个类型的网页，我们能够有效地发现图片在网页中会占据非常大的比例，对于图片量大的网站，用户也比较倾向。他们通过读图的形式来完成信息的快速获取。网页设计师在进行网页设计时，如果有效地使用图片优势效应，同时还能将图片基于客观事实的主观设计全过程，就可以为企业的产品赋予一定的现实意义。产品意义的实现需要正确的指导后续产品的功能形成以及造型塑造等设计阶段。在进行具体设计的过程中，想要更大程度的将产品的意义展现出来就需要得到进一步深入，期望为我国企业产品创新创造可借鉴的依据，促使我国企业实现最大程度的创新。

参考文献

[1]吴清.基于李克特量表的消费养老方式认知度调查[J].技术与市场，2012，11（17）：325-326.

[2]郜珍.论摄影图片在包装设计中的应用[J].美术教育研究，2012，11（34）：228-229.

[3]石勇，杨贤齐.发挥图片优势注重图文互补[J].新闻前哨，2012，8（20）：115-116.