影响报纸的数字媒体

吕理哲

根据美国林业及纸业协会近日公布的最新统计数据显示，2014年全年北美地区的新闻用纸需求量和 2013年相比减少了9%。与2013年1月相比较，2014年1份大幅减少了16%，2月减少了15%；2014年2月又比1月大幅减少了10.1%。虽然只是去年年初一段时间的数据变化，但是报纸产业面对着各种新媒体严苛的挑战，冰冻三尺非一日之寒，大家一定会更加关注今年新闻用纸量的数据变化。

报纸面对的挑战关乎于科技的进步，新技术里面影响最大的当然是通讯，新的通讯技术导致内容传播的途径改变了，把油墨印在纸张上，再把报纸递送到读者手上，最快也要半天的时间。因为移动网络，今天当新闻事件发生以后的几分钟内，大部分的人就收到了信息，等到报纸印出来，有兴趣的人早已了解新闻事件的来龙去脉，甚至对新闻事件都有了自己的观点。报纸如果没有更精辟的深度报道，恐怕很难引起大部分读者的兴趣，因为通讯技术太发达，世界又无奇不有，新的新闻事件接踵而来，报纸要吸引读者的注意力，还真是不容易。

如今的社会信息量庞大，信息快速积累，大众媒体如报纸已经无法满足所有大众的需求。移动互联网就像茫茫大海，但是大众各有需求，谁也没有能力找到所有自己有兴趣的内容，所以有相同兴趣的朋友就会聚在一块，小众之间相互分享共同的乐趣就容易多了，这就是社交网络如此发达的原因。

新闻事件层出不穷，信息产量大，大部分的读者因为时间有限，大多只看自己朋友圈传来的信息，包括新闻事件的报道，有需要的时候才会搜寻更深入的内容。报纸就没有类似朋友圈这种组织社交的能力，没有吸引读者第一步跨进来的踏脚石，再好的内容也只是茫茫大海的一粟。

新媒体能够吸引各式各样的读者，当然也会吸引商家来投广告，原来报纸的广告客户也跟着被转移了。

且不说视频分享、照片分享、文章分享，各种积累自行创作内容的网站，他们因为社交网络之间的分享，将内容送到了无数读者的眼前，广告业务自然跟着来。还有一种全新的媒体——内容工厂，在大众媒体失去吸引力时，利用新媒体的体制，在狭缝中创造财富，也侵占了部分报纸的舞台。

什么是内容工厂？

互联网上传递内容的方式和报纸不同，广告收费的系统也不一样，网络上可以从读者的点击或下载中，得到有兴趣的读者看到广告的实际数量，也就是比报纸能更容易监测到广告的效益。所以内容网站按照有效的阅读数向广告主收费，也按照单一内容被阅读的次数付费给作者。一般人把自己的内容分享出去，并不知道可以收稿费，但是内容工厂以此营业，当然事先和内容网站谈好条件再供应内容。

现在我们知道内容工厂是制造内容的企业，但是与传统的出版社大不相同。台湾就有一家很成功的例子，名为内容农场（Gigacircle），只有两位年轻人，他们善于写文章，俗称网络写手。他们自己创作，也管理网络上许许多多的写手，他们帮自己和这些写手去向内容网站收取广告费，居然一个月的营收可以超过100万元人民币，比起台湾许多规模不小的出版社还会赚钱。

大家发现自己觉得有意义的内容，都会忍不住要分享给自己的朋友，内容工厂研究大众喜欢的内容种类，大量制造，然后上传到各种内容分享网站，直到引起一个读者的共鸣，这个内容就会因为各个群体交叉关联，引起大量的点击或下载，广告费就是从各网站的计算机统计出来的，最终汇到内容工厂的账户里去。

当然，内容工厂以引起读者共鸣为目的，自然会去搜寻世界上有趣的材料加以编辑。如果付钱的网站依照流量来计算广告费的话，内容工厂就会把精彩的卖点灌水，照片和视频固然容量大，但是取得不易，文字就比较好编，写手当然是编故事的高手，所以我们在网络上传来传去的文章都是长篇大论，原因在此。

虽然报纸面对新技术和新媒体的冲击，但报纸还是目前宣传产品信息载体中最受读者信赖的媒体。认识新的大环境，报纸才能在传统和现代的融合中走出自己的方向。