贵州文创十问——来自设计师、企业家、文化创客的思考

整理丨当代贵州全媒体记者 吴文仙 姚 远 任廷会 图丨当代贵州全媒体记者 李 森 杨 恒 黄 锋

贵州文创十问
——来自设计师、企业家、文化创客的思考

整理丨当代贵州全媒体记者 吴文仙 姚 远 任廷会 图丨当代贵州全媒体记者 李 森 杨 恒 黄 锋

编者按：发展文化创意产业，贵州应该怎么走？在贵州文博会上，来自北京、台湾、深圳等地的文创设计师、企业家、创客共聚一堂，通过“文创与相关产业融合发展分享会”、“文化金融产品推广会”、“绝对贵州文创商品设计大赛颁奖典礼暨两岸文创交流论坛”等平台发出声音，为贵州文创出谋划策。

什么是文化创意？

回答人：曾铭宇（台湾MOCAbircks创意积木品牌创始人）

文化创意是文化与创意的结合和交融。

简单地把历史文化加到现代产品不是文创产品，真正的文创产品必须是历史文化的技艺、回忆加入现代流行元素，融入现代生活。简单地贴附历史符码，并不能创造文创产品，它必须通过设计手法进行美学转换，让其成为更贴近现代生活的美学造型。一个好的文创作品要从本质做研发，通过研发可以促进文创产业的发展，获得更多的消费者，这样文创产品才能从一个商品慢慢变成一个品牌。

如何做好文创设计？

回答人：赖佳韦（台湾自由设计师）

一个好的设计的建成，必须做好设计之外的事。一个好的设计师，不是因为他设计得好，因为设计师设计出好的作品是最基本的事情。你不仅要设计好，还要把你的设计作品推广出去，这需要后期产业链的支撑。

设计比的不是设计力而是文化力，文化的力量来自每个人的生活，设计需要生活艺术做背景，也就是说，文创不是选择而是生活。

好的生活、好的故事能够产生好的文创作品。设计服务的是人群，人群需要感动、需要故事，文创设计就是把我的感动传递给你。

文化创意的使命是什么？

回答人：周子鸿（“绝对贵州”召集人、贵州观复文化传播有限公司创意总监）

文化是触动我们设计灵感的源动力，但原生态不是我们设计的终极目的。当一种文化成为博物馆文化，它是文化事业，是文化研究的DNA。但是，文化要生存就要传承，要体现在生活中。文化与生活、市场发生关系才能发展下去，这就是文创的使命。

高昂的人工成本，使文创产品在商业消费市场必定位于工艺品化、小众化与收藏化。对于日益同质化的现代生活来说，文化消费的不同，意味着生活个性主张与品质的不同。

文创行业的未来在哪里？

回答人：陈向锋（深圳鼎典创新集团创始人，深圳市设计联合会执行副会长）

这是一个什么样的时代？这是一个众创、众筹，甚至是众造的时代，“众时代”产生新的商业模式并给每个行业带来新的机遇。

市场的细分及体验经济时代的到来，带来了价值的重新配置和商业链条的缩短，这就是文创产业的未来。

体验经济分为理性经济和感性经济，互联网给我们带来的是理性经济，而文创是一种感性经济。今后，更多的机会是在讲究生活质量、重视多样性和个性化的感性经济领域。

文创产业如何利用互联网？

回答人：徐易容（美丽说网络科技有限公司创始人、CEO）

互联网产品需要寻找广谱的用户需求，不能只针对规模有限、范围有限的重度用户。

对于互联网产品，我们选择的是垂直行业，以专业度和性价比把服务做深做透，把传统与互联网相结合，实现一种新的用户体验。

在互联网时代，技术可以推动时尚创意，提升生产效率，精准挖掘用户需求，甚至会影响人类的行为。利用互联网技术发展文化创意产业，一定要注意匹配度。

贵州文创的机遇在哪里？

回答人：程磊（798创意广场创始人、深圳市文化创意行业协会副会长）

我们正处于大变革、大文化、大高铁、大数据时代，文创这类具有后发优势的项目将爆发式发展，这是贵州的发展机遇。

文化产业无边界，文创需要“文化+”和“互联网+”的思维，最终形成文化与经济、旅游、农业、制造业等相结合的全要素产能。比如，贵州旅游如果插上文创的翅膀，实现“互联网+”、“大数据+”，那贵州的文化产业一定会呈现几何式、爆发式的增长。

如何推进文创与旅游融合？

回答人：毛晓舟（多彩贵州文化艺术有限公司副董事长）

文化是灵魂、旅游是载体，《多彩贵州风》从四个维度实现文化与旅游的融合。

首先是从演出内容上的融合。深入挖掘贵州当地著名景区的文化价值，打造成游客喜闻乐见的节目。其次是从演出的产品组合上与景区互动互赢，成为旅游链条上的一项产品。第三是在产品营销渠道上，线上线下结合，让每项产品和服务都标准化、精细化。第四是形成跨界融合发展，让演艺项目朝产业化方向发展。

文创产业如何争取投资？

回答人：王梦秋（清流资本执行董事）

文化创意产业要争取投资，必须了解投资者的心态。种子轮和天使轮的风险投资，投资者注重的是正确的需求、有想象空间的行业以及好的创始人；到了A轮或B轮，投资者注重的是产品形态、生产速度、初期增长速度、对用户的理解等等；到了C轮及C+轮，投资人就需要看数据、增长、规模等。我建议文创企业组团，通过创业家、3W咖啡、以太资本、36氪等创业网站争取投资。

文创怎样与城镇化有机结合？

回答人：梁上燕（中国策划师联谊会执行主席）

贵州城镇化的发展就应该与自身的特色结合起来。以前，城镇发展大多是以“商客文”的模式，就像一个倒三角，下面的尖角是文化，中间是客户、最上面则是商业价值，这样容易造成产业模式的不稳定。城镇建设应该实行“文客商”的模式，以文化为基础，通过文化带动旅游，旅游促进经济。在这种形式下，发掘文化与旅游价值，才能获得无限的商业价值并形成一个相对稳定的产业战略发展模型。

金融如何服务文创企业？

回答人：陈平（中国工商银行贵州省分行行长）

充满创意的中小微文创企业需要插上“科技”和“金融”两只翅膀。

到目前为止，工商银行贵州省分行支持文化产业的贷款已经突破80亿。我们与贵州省文产办紧密合作，省文化产业发展基金拿出一千万元，工商银行投入一亿元，专门为中小微文化企业提供利息比较低、办手续比较容易的中小微文化企业贷款专属金融服务产品——“文企贷”。（责任编辑/姚 远）