关于房县发展体育旅游的几点思考

文献标识码：A

文章编号：2095-8153（2015）02-0027-03

收稿日期：2015-01-22

作者简介：林　华（1971-），女，湖北省房县人民政府副县长，硕士，研究方向：循环经济。

2014年底，谷竹高速和十房高速通车，房县交通环境空前改善。房县旅游产品与产业亟待丰富与升级，旅游产业应从传统、单一的观光游，逐渐转向集时尚、养生、娱乐、健身等休闲度假旅游方式发展。体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式，更是旅游产业与体育产业交叉渗透的一个新的领域。因此，在今后旅游发展规划中，房县可充分考虑引入、发展“体育训练营地”、“体育运动赛事”“体育健身休闲娱乐”等体育元素，促进整个旅游产业的发展。

一、房县发展体育旅游的基础和优势

房县历史悠久，文化底蕴深厚，物华天宝，人杰地灵，素有女娲炼石补天遗石青峰山、炎帝神农尝百草地、尧子丹朱避舜于房封国地、诗祖周朝太师尹吉甫故里及食邑地、西周诗经文化采风地、48位帝王将相皇亲国戚特放地、战争年代根据地、神秘野人传说地等十四名地之称，近年来产业地位不断提升，项目建设成效明显，品牌影响不断扩大，呈现出了跨越发展的良好势头。

1.区位优势明显。房县位于鄂西北，介于道教圣地武当山和华中林海神农架之间，境内生态环境优美、人文景观众多，发展旅游具有得天独厚的优势。随着鄂西生态文化旅游圈的深入推进，神农架机场、武当山机场的建成通航，谷竹、十房高速公路建成通车，县域生态、温泉等资源的充分挖掘，诗经文化影响力的逐步扩大，为房县提供强大的人流、物流、信息流，从而有力拉动工农业和第三产业的发展，成为加快房县经济社会发展的“引擎”。

2.生态资源丰富。全县境内森林茂密，群山林海茫茫，林业用地525万亩,占国土总面积的68.5%，森林覆盖率75.6%，活立木蓄积量438万立方米。有古老的原始森林野人谷、诗经源国家森林公园，有“喀斯特”地貌奇观野人洞，有道教圣地显圣殿、观音洞，这些旅游资源集山水、地貌、遗迹、原始森林、人文历史及生态农业等自然旅游资源和人文旅游资源于一体，具有内容丰富、种类齐全、品位高雅、底蕴深厚等鲜明特点，是房县旅游最大的卖点，也是发展旅游业得天独厚的优势。

3.文化底蕴深厚。房县具有悠久的历史文化，远古时期就有人类活动，积淀着深厚的上古风雅、秦楚风韵、汉唐风情，赋予了诗经文化、神农文化、流放文化、忠孝文化、巴山文化、汉水文化、野人文化、红色文化等多元文化内涵，集聚了深厚的文化底蕴。

4.旅游产品升级。目前有野人洞、野人谷、观音洞3个国家4A级景区，年接待游客200万人以上，实现旅游综合收入12亿元，带动第三产业增加值年均递增15%以上，已经成为县域经济的重要组成部分。目前拥有三星级宾馆霖鸿大酒店宾馆、锦江之星等多家旅游饭店，正在建设滨湖国际和维也纳大酒店两个四星级酒店和半岛湾五星级酒店。开发出压缩黑木耳、真空包装小花菇、神农花草枕、兴祥黄酒等房县特色旅游商品多个系列旅游商品，形成了较为完善、满足旅游需求的综合配套服务体系。

5.产业结构优化。初步形成了吃、住、行、游、购、娱等为一体的旅游产业发展体系，旅游产品从原来传统观光向休闲度假、生态、体育健身、节庆活动等各类综合性项目发展，形成了自然山水游、生态养生游、登山休闲游、自助乡村游等特色旅游产品，旅游产业呈现多元化发展趋势。在庐陵王酒庄建设项目主体建筑已完工，十堰市城郊生态游憩带大木厂片区正快速推进。在县主要领导的努力下，分别投资3亿元的岩屋沟旅游景区项目、挂榜岩景区开发项目已开工建设。通过积极争取，杜川、南潭、高桥、向湾、桥上、廖家河、西坪、三岔、土城等9个村入选全国乡村旅游扶贫重点村。

6.宣传促销力度加大。邀请全国知名旅游专家魏小安对房县进行实地考察，并为全县干部做了题为《中国的房，你的家园》的旅游发展专题讲座。采取捆绑营销、市场运作的办法，成立房县旅游营销中心，联合野人洞、野人谷、天悦温泉进行整体营销，开通十堰市到房县的旅游免费直通车，邀请西安110家，武汉170家，十堰市、武当山35家旅行商及新闻媒体来房采线考察，与主要客源市场深入对接。组织房县旅游形象大使选拔大赛，举办2014中国·房县“风雅美食”地方特色菜肴烹饪大赛，聘请专业人士拍摄制作房县旅游风光碟；启动了旅游风光摄影大赛；完成了中国野人网（房县旅游网）新一轮改版升级；成立了房县电视台旅游频道并正常运营；房县旅游官方微信平台全新上线运行，拍摄了《桃夭》、《野人谷》微电影，新潮时尚的宣传营销运用风生水起，有效提升了房县旅游知名度。

二、房县体育旅游资源开发思路

房县县委、县政府确定了围绕“三国两遗一城”（“三国”即：野人谷国家级自然保护区、古南河国家级湿地公园、诗经源国家级森林公园，“两遗”即尹吉甫传说国家非物质文化遗产、房县黄酒国家非物质文化遗产，“一城”即生态文化健康旅游城）发展战略，坚持“一围绕二承接四拓展二建成”思路（围绕生态文化健康旅游城做文章；用配套服务和差异化发展，承接武当山、神农架“两山”游客；拓展北京、西安、武汉、南阳四个旅游客源市场；建成“两山”之间休闲驿站和乡土乡情寻觅之地），开展旅游基础设施建设、旅游宣传、旅游体育赛事、旅游美食“四个行动”，叫响“中国的房，您的家园”旅游品牌，全力将房县打造成为全国生态文化旅游名县，为体育旅游的发展奠定了良好基础。

根据房县的旅游资源和现状，可以设计、开发三大体育旅游系列、八大体育旅游项目。

（一）三大体育旅游系列

1.打造以观光体验为主的体育旅游。加快开发温泉旅游度假区，配套完善运动、保健等基础设施，将房县温泉打造成为鄂西北生态文化旅游休闲城。提升野人谷、野人洞景区档次，利用挂榜岩开发攀岩运动。改造提升柳树垭森林公园，配套完善商店餐厅、木屋别墅、健身运动等设施，开辟徒步探险、山地越野等旅游方式，打造自驾车露营地。

2.打造以拓展运动为主的体育旅游。房县地势西高东低，南陡北缓，具有喀斯特地貌特征，属北亚热带温润大陆性季风气候。以野人谷镇为中心，结合城区打造山地车专属路线；利用白鹤乡区位及地理优势，打造鄂西北最大野外拓展训练基地；继续做好关刀坝漂流，让游客直接接触自然。

3.打造以休闲度假为主的体育旅游。顺应乡村旅游转型升级的大趋势，按照旅游经济集群发展的要求，着力建设野人谷镇、城关镇、军店镇、化龙镇乡等旅游名镇名村，实现乡村旅游集群分布、连片发展、聚集发展、集约经营。融入体育因素，打造集垂钓、自主种植采摘为一体的立体农家，带动地区第三产业发展，构筑乡村休闲品牌。科学开发柳树垭、诗经源国家森林公园，建成房县“乡村休闲”旅游示范区。

（二）八大体育旅游项目

1.山地车骑行。房县城区有长达48公里的生态河堤、军店一级路、武神路等规划建设自行车道。

2.徒步登山攀岩。房县野人谷镇的野人谷、野人洞、挂榜岩，神农峡，门古寺镇的望佛山，化龙镇的木家沟，位于五台的湖北诗经源国家公园，南潭生态文化旅游村，是徒步登山爱好者的好去处；

3.漂流。关刀坝漂流距县城4公里，是全国迄今为止最为便捷的漂流景区，堪称国内城市休闲第一漂。全程漂流河道6公里，总落差100米，漂时约3小时，河道蜿蜒曲折，水流湍急，沿线山水人物构成一幅山野画卷，给人以清新愉悦的感受。

4.温泉游泳、水上乐园。据《中国温泉纪要》记载，房县温泉在春秋战国时期即为全国名泉之一。境内五处热矿泉自然露头于世界著名的“青峰大断裂带”上，常年水温保持在37.7℃，医疗、饮用、沐浴效果均佳，被誉为“中华泉水之冠”。

5.狩猎运动。狩猎运动在国外已经是一项成熟的体育运动，并拥有极大的市场。房县森林面积广阔。房县山场辽阔、饲草繁茂，是发展草食家畜的优良场所，可利用牧草面积287万亩，居湖北省第一，成片千亩以上草场107万亩，理论载畜量130万个羊单位，可以鼓励投资划定区域建小型狩猎场，圈养一些没有危险的小动物开展狩猎运动。

6.钓鱼运动。如今，垂钓已经风靡世界。在大陆与台湾，这项有益于身心健康的体育活动也越来越受到人们的青睐，发展形势十分喜人。房县水域面积11.51万亩，气候宜人，山水相映，非常适合垂钓活动。应大力鼓励投资建设大型钓场，举办各类垂钓比赛。创出知名度吸引世界垂钓爱好者聚集房县。

7.滑雪运动。房县最高海拔为西南部上龛关家垭，海拔2 485.6米；最低海拔是大木的姜家坡，海拔180米，境内海拔高低差为2 306米。房县的气候、山势比较适合此项运动的开展。如果在房县建一大型滑雪场必将会吸引很多滑雪爱好者前来，同时也将吸引很多的好奇的年轻学习者学习，加之同房县温泉的相辅相成，必将成为家庭旅游渡假的首选地。

8.高尔夫练球运动。如今，高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词，是中国古代一种名为“捶丸”的球戏演变而来的。房县环境适合此项运动，但由于目前审批的限制，在温泉附近建练球场作为配套，进行练习还是可行的。

总之，如果房县有了这八大体育项目设施，加上体育活动的开展，体育赛事的举办，一定会吸引各个层次的游客的到访，助推房县的旅游发展，使房县真正成为旅游目的地，度假胜地，使旅客流连忘返，乐不思蜀。

三、推进房县体育旅游产业发展的措施

房县体育旅游产业的发展面临重大机遇，应抓住有利时机，顺势作为。

1.营造良好旅游环境，创优服务品质。坚持政府主导，落实体育旅游产业发展相关政策，进一步建立健全全县旅游产业的工作机制和考核机制，积极争取财政、发改、扶贫、交通、环保、新农村建设等部门对旅游工作的支持，形成各行各业围绕旅游出力量良好局面。全力做好旅游企业品牌创建指导服务工作，积极培育旅游示范企业、名牌企业，全面推行行业标准化建设，规范提升景区、饭店、农家乐、旅游商店、娱乐场所的硬件设施和软件服务，促进旅游服务设施晋档升级，提升房县旅游品质。

2.强化体育旅游宣传，拓展旅游客源。坚持“政府做形象，企业做市场”的营销思路，利用多种媒介进行全方位、立体式宣传推广“诗经之源·休闲房县”旅游品牌，提高房县体育旅游知名度。制作精美的房县旅游风光碟、宣传册、旅游折页、交通图等资料，利用电视、报刊、电台、网络、手机短信等新媒体的营销宣传。通过举办中国（房县）诗经文化旅游节，打造全国知名文化旅游节会品牌。策划举办“养生温泉节”、“中国黄酒节”、“野人运动欢乐节”，申请举办县、市、省、全国甚至世界山地车大赛、拓展训练等活动打造知名品牌，提升影响力。

3.加大资源开发力度，开发旅游商品。将现有的旅游资源提档升级，以体育旅游为重点，加大调研力度，掌握开发状况，开发更多适合房县发展的旅游产品。以体育旅游提高本地特产如黑木耳、小花菇、神农花草枕、黄酒等商品的销量。通过深度挖掘房县体育旅游资源，打响旅游名牌，提高知名度，多方助推经济社会发展。