批发商请

批发商请

广东 广州

童车销售当旺未旺圣诞玩具热火朝天

Guangdong：

Christmas Toy

Sales Go through

the Roof

或许是羊年春节较迟的缘故，12月份的广州玩具市场虽然渐渐慢热，但童车商店的人气与去年同比却稍逊一筹。

童车产品的走货主要集中在批发渠道上。2014年度还是以自行车类别销量较好，久亿、天球等中档路线的自行车深受追捧；电瓶车方面，走实惠路线的双驱品牌祺月与贝瑞佳总体销路不俗。但数到12月的热销产品，则非迎合圣诞主题的小型玩具莫属。由于被众商家合力炒作节日概念，浓烈的圣诞节气氛促成了消费者购买圣诞帽、圣诞鹿角等圣诞玩具的热潮。

回望过去，有业内人士认为，2014年度广州玩具行业进入了调整期。电商模式颠覆了以往井然有序的销售结构，越来越多的厂家直接在淘宝做起了直销，令经销商的生存空间减少；另一方面，厂家缺乏产品创新，很多玩具大同小异。利润缩减，竞争剧烈将是2015年玩具市场的主要关键词。

新疆 乌鲁木齐

年终促销刺激销量

乐观看好新年行情

Xinjiang： Promotion

Drives up Toy Sales

圣诞、元旦接踵而至，加上众多商家为清理库存而大力促销，令新疆玩具市场有了较好的销售成绩。

12月热销的产品上，在央视频繁宣传的“会捉迷藏的优彼”是一款集娱乐互动于一体的新型早教故事机，这款产品能通过一个苹果型遥控器控制，具有寻声定位与智能感知等高新科技元素，定位高端，零售价588元；另一款受欢迎的产品是南国婴宝推出具有挂饰、健身、学步、音乐、写字等八种功能的“学步健身架”，零售价180元。

总结2014年的玩具行情，业内人士认为新疆的销量整体有所上升，而且整个玩具行业也朝着系统化发展。如乌鲁木齐地区新建了不少母婴店，受到众多年轻父母的青睐。在玩具公司运营上，部分上规模的企业先后安装起专业的统计软件，用准确数据分析大市。玩具行业的综合发展，令不少商家乐观看好2015年度走势。

会捉迷藏的优彼

河北 石家庄

生肖产品畅销

马戏团有好戏

Hebei： Goat Plush

Toys Sold Well

进入12月份，随着圣诞节的到来，石家庄南三条玩具批发市场的圣诞节相关产品成为本月的热点。

入冬以来，毛绒玩具开始不断升温，特别是与羊年相关的生肖类毛绒玩具在市场很是抢眼。除以往传统类的毛绒熊和卡通人物造型的毛绒，以“羊”为代表的产品陆续登场，有象征新年喜气的，以红色为底色，金色“福”字的“福羊”，黄脚、黄嘴花布耳朵胸前带小铃铛的“喜气羊”，以及卡通造型的“眯眼羊”，一串串悬挂在店门口，好是喜庆，特别是用红色碎花布和兰碎花布制作的可爱羊驼，更受时尚女生的喜爱。

圣诞节的到来，使与圣诞相关的礼品类玩具销量增加，圣诞树、圣诞老人、各类的小挂件及贺卡、贴画及包装纸盒，销量很好。

由汕头市利懋玩具实业有限公司生产的卡迪宝宝欢乐马戏团，彩色鲜艳，三条轨道展现在蓝色屏幕上，每条轨道都有一个兔子、小猴、狮子或海狮造型的弹跳手柄，可将最底层的5种颜色的小球分别弹到不同的轨道，并由小风车拨到轨道上，顺势滑落各层、落入底部，并配有音乐，很是有趣。小屏幕下方，设置了钢琴键盘，按动每个键盘都会发出乐声，优美的旋律非常吸引人，批发价60元。

张丽华

辽宁 沈阳

实体渠道遭遇瓶颈

电商经营有得有失

Liaoning:Brick-and -MortarBusiness Meets Bottleneck

12月份本来是沈阳玩具市场传统的冲刺旺季，但由于电商促销的此起彼伏，牢牢抓住零售消费者的碎片化时间进行营销，令传统的实体企业销量增长缓慢。

在具体产品上，如陀螺、悠悠球、蛋神奇踪2的出现支撑着动漫市场的发展；婴童类依然是南国婴宝的拨浪鼓与阿李罗的火火兔故事机助推市场。营销方式上，有不少商家开辟了自己公司首个电商渠道，但目前看收益并不显著。

对于2014年度的市场感受，有业内人士就用“无功无过”这四字来形容，无功，即指这年中走俏的动漫玩具产品相对较少，只有少量玩具做起了主力；无过，即指2014年的整体业绩略有上升，辛勤的劳动终有收获。谈及新一年的市场预测，业内人士表示互联网的影响过大，实体玩具行业在新时代竞争下并不乐观。

河南 郑州

批发交易逐渐增加

礼品玩具备受青睐

Henan: Wholesale Business Goes up

随着节日效应的影响，郑州市场的交易量逐渐放大，批发市场正进入一年中至繁忙的阶段。

12月以适宜送礼的遥控类玩具较为抢手，而且其中的车模玩具要比往年有突破，方向盘控制、重力感应的功能已经成为大势所趋。在外观上，玩具也由原来单一的跑车造型发展成取得授权的坦克外形、工程车外形等等，在市场上比较典型的产品有勾勾手的11通道遥控挖掘车。另外，有厂商迎合节点推出婴童新品，如以特制PP材质为卖点的乐盟逗豆兔早教机，整件产品没有螺钉与喷漆，走安全中高端路线，在母婴渠道颇受欢迎。

有业内人士表示，2014年是玩具行业起伏沉浮的一年。下半年的几个旺季销量增长明显，众多商家积极补货，反映出消费者需求量有所上升。而在淡季销售行情平淡，上下半年大有两极化的形态，所以对2015年的玩具行业持审慎乐观态度。

云南 昆明

陀螺悠悠球继续热销

婴童新产品有价有市

Yunnan:

Spin-Tops, Yo-Yo and Baby Products Top Bestselling List

节前，昆明玩具市场出现了一阵忙碌的景象，众多商家为了供货备货而加班加点，批发市场喧闹声此起彼伏。

2014年度，除了动漫玩具上的陀螺与悠悠球热销外，创新不断的婴童玩具也助推市场升温，如汇乐近期推出的新品“智能问答卡通火车”具有四种语音学习模式，并添加智能问答功能，售价69元。

回顾2014年的销售行情，有业内人士认为，玩具市场消费气氛有所提升，零售渠道的需求增大。究其原因，主要是得益于新品的成功推行。这些新品的共同特点是，添加多种附带功能，或者将跨种类的两种产品功能相结合，兼顾了消费者的多种需求，由于是打着“创新超值”等旗号，这些产品往往能标出更高的价格，而且有价有市，成为批发商抢货新宠。

智能问答卡通火车

编者注：

稿件除署名外，均由本刊通讯员张泽坤撰写。